Mesurez la vraie valeur de votre marketing avec l’incrémentalité
Découvrez comment une approche « test and learn » basée sur les données pour mesurer vos campagnes de pub peut vous aider à déterminer la vraie valeur de votre marketing.
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La mesure d’incrémentalité vous permet de prendre des décisions plus intelligentes, en vous aidant à comprendre comment, et à quel niveau, le marketing contribue à améliorer vos résultats commerciaux.
Quelques remarques pour bien démarrer
Avant d’intégrer l’incrémentalité à votre approche, il est important d’évaluer si votre organisation est disposée à fournir cet investissement et le travail nécessaire pour adhérer à une approche « test and learn ». Pour cela, vous pouvez vous poser quelques questions essentielles. Facebook a travaillé aux côtés de marketeurs de premier ordre et de tous les secteurs afin de résumer toutes les recommandations dans un guide des professionnels unique.Leurs conseils et expériences peuvent aider les marketeurs qui envisagent d’adopter cette approche dans le cadre de leurs stratégies de mesure.
Lorsque vous êtes prêt à faire vos premiers pas dans le domaine de la mesure de l’incrémentalité, la première question à vous poser, et la plus importante, est la suivante : Quelle est la question à laquelle je veux pouvoir répondre concernant mon activité ?
Réfléchissez-bien à comment vous abordez ce que vous souhaitez mesurer et à la manière dont vous souhaitez le mesurer. Pour susciter l’adhésion, commencez par des tests plus petits, permettant de démontrer rapidement la valeur de cette méthode. Une bonne planification dès le départ vous permettra une prise de décision plus fluide par la suite.
Télécharger Mesurer l’efficacité marketing : guide de mise en place de l’incrémentalité pour encore plus de conseils d’experts, de questions à poser et de façons de commencer à introduire la méthode de mesure « test and learn » dans vos stratégies commerciales.
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« Investir dans l’incrémentalité signifie que nous croyons que des mesures plus solides nous permettront, à long terme, de renforcer l’efficacité de notre activité marketing. »
— Alok Gupta, Directeur des sciences des données, responsable des sciences du marketing, Lyft
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« L’incrémentalité est cruciale pour nos analyses de rentabilité, qu’il s’agisse de produit ou de marketing. »
— Matthew Gerrie, Directeur principal des sciences du marketing et de la communication, Booking.com
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