Mide el verdadero valor del marketing con la capacidad incremental
Descubre cómo puedes determinar el verdadero valor del marketing mediante un enfoque de prueba y aprendizaje basado en datos para medir campañas publicitarias.
La medición de la capacidad incremental te permite tomar decisiones más inteligentes, ya que te ayuda a entender de qué manera y dónde influye el marketing en tus resultados comerciales.
Consideraciones iniciales
Antes de incorporar la capacidad incremental como parte del enfoque, es importante examinar si la organización está lista para realizar la inversión y hacer lo necesario a fin de adoptar un enfoque de prueba y aprendizaje mediante el planteamiento de preguntas clave. Facebook se asoció con anunciantes líderes de varios sectores para reunir estas y otras prácticas recomendadas en una guía única para profesionales. Sus consejos y experiencia pueden ayudar a los anunciantes a tomar la decisión de incorporar este enfoque en las estrategias de medición.
Cuando tengas todo listo para empezar a implementar la medición de la capacidad incremental, te debes plantear, ante todo, cuál es la pregunta comercial que quieres responder.
Piensa bien en la forma en que enfocas lo que quieres medir y cómo te gustaría hacerlo. Para que puedas ganar aceptación, empieza con pruebas más pequeñas que te permitan demostrar el valor rápidamente. Si planificas de forma adecuada y con anticipación, no tendrás inconvenientes luego con el proceso de toma de decisiones.
Descarga el documento Medir la efectividad del marketing: guía para implementar la capacidad incremental para obtener consejos de expertos, consultar preguntas que se pueden hacer y empezar a incorporar la medición mediante el enfoque de prueba y aprendizaje en tus estrategias comerciales.
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"La inversión en la capacidad incremental significa que creemos que una medición más sólida nos convertirá, a largo plazo, en una empresa de marketing más eficaz".
— Alok Gupta, director de ciencia de datos y marketing de Lyft
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