Mäta marknadsföringens faktiska värde genom inkrementalitet
Ta reda på hur en datadriven testa och lär-metod vid mätning av annonskampanjer kan bidra till att avgöra marknadsföringens faktiska värde.
Genom inkrementell mätning kan du fatta smartare beslut genom att du förstår hur och var marknadsföringen bidrar till verksamhetsresultatet.
Tänk på detta innan du kommer igång
Innan du börjar använda dig av inkrementalitet är det viktigt att du bedömer om ditt företag är redo att investera och göra det arbete som krävs för att ta till sig en testa och lär-metod genom att ställa nyckelfrågor. Facebook inledde ett samarbete med ledande marknadsförare i olika branscher för att samla dessa och andra metodtips i en vägledning för idkare. Deras råd och erfarenhet kan hjälpa marknadsförare i övervägningen om det skulle vara fördelaktigt att använda sig av metoden i marknadsföringsstrategier.
När du är redo att komma igång med din inkrementalitetsmätning är den första och viktigaste frågan: Vilken är affärsfrågan som du vill få svar på?
Tänk noga igenom vad du vill mäta och hur du vill mäta det. Börja med mindre test genom vilka du snabbt kan mäta värdet och få värdefull information. Noggrann planering gör det enklare att fatta beslut vid ett senare tillfälle.
Ladda ned Measure Marketing Effectiveness: A Guide to Implementing Incrementality för fler expertråd, frågor att ställa och metoder för att introducera en testa och lär-metod i din affärsstrategi.
“
”Våra investeringar i inkrementalitet innebär att vi genom gedigna mätningar i det långa loppet blir mer effektiva inom marknadsföring.”
– Alok Gupta, chef inom datavetenskapliga metoder och marknadsföringsforskning, Lyft
“
