インクリメンタリティでマーケティングの真の価値を測定する
広告キャンペーンの効果測定のためのデータに基づいたテストと分析のアプローチが、マーケティング活動の真の価値を判断するうえでどのように役立つかをご紹介します。
広告は実際にどれほどのビジネス効果をもたらしているのでしょうか。これはシンプルな質問ですが、簡単に答えを出せるとは限りません。広告主が必要な情報を得てマーケティング費用を把握し、それが適切であることを証明できるのが、インクリメンタリティ測定です。この方法では、ある広告戦略がビジネスでどれだけの価値を生むかを知るために、その戦略を用いた広告を見たグループと見なかったグループとで結果を比較します。
インクリメンタリティ測定を行うと、マーケティングがどこでどのようにビジネス成果に貢献しているかを把握できるため、より賢明な意思決定を行うことができます。
利用開始にあたっての検討事項
インクリメンタリティを自社のアプローチに取り入れる前に、主要な質問をして、テストと分析のアプローチを組織が取り入れるために投資し、そのために必要な作業を行う準備ができているかどうかを評価することが重要です。Facebookはさまざまな業界を代表するマーケターと協力し、これらのベストプラクティスを担当者向けのガイドにまとめました。ここに記載されたアドバイスと経験は、マーケターがこのアプローチを測定戦略に取り入れることを検討するうえで役立ちます。
インクリメンタリティ測定を始める準備ができたら、まず最も重要な質問は、答えを出したいビジネスの質問は何か、ということです。
何をどのように測定するかについて検討する際は、入念に計画しましょう。組織の承認を得やすくするには、すぐに価値を証明できる小規模なテストから始めます。事前に適切な計画を立てておけば、その後の意思決定プロセスがスムーズに進みます。
マーケティングの有効性の測定: インクリメンタリティの導入ガイドをダウンロードして、より専門的なアドバイス、答えを出す質問、ビジネス戦略にテストと分析の測定を取り入れる方法などをご覧ください。
“
「インクリメンタリティに投資するということは、より強固な測定が結果的にはより効果的なマーケティングビジネスにつながると信じることです」
— Lyft、マーケティングサイエンス部門責任者、データサイエンスディレクター、Alok Gupta氏
“
