Misurazione del valore reale del marketing con l'incrementalità
Scopri come un approccio di test e apprendimento basato sui dati nella misurazione delle campagne può aiutarti a determinare il valore reale del tuo marketing.
La misurazione dell'incrementalità può aiutarti a prendere decisioni più intelligenti permettendoti di capire come e dove le tue iniziative di marketing stanno contribuendo ai risultati aziendali.
Considerazioni per muovere i primi passi
Prima di incorporare l'incrementalità nel tuo approccio, è importante valutare se la tua organizzazione sia pronta a investire e a svolgere il lavoro necessario per adottare un approccio di test e apprendimento ponendoti delle domande fondamentali. Facebook ha collaborato con i principali marketer di tutti i settori per riassumere queste e altre best practice in una guida per professionisti. I loro consigli e la loro esperienza possono aiutare gli altri marketer a considerare l'applicazione di questo approccio alle loro strategie di misurazione.
Quando desideri iniziare a usare la misurazione dell'incrementalità, la prima e più importante domanda dovrebbe essere: qual è la domanda relativa all'azienda a cui voglio trovare risposta?
Sii consapevole di come ti avvicini a ciò che vuoi misurare e come vorresti misurarlo. Per aiutarti a ottenere l'approvazione, inizia da test più piccoli in cui puoi dimostrare il valore rapidamente. Una corretta pianificazione anticipata contribuirà a garantire un processo decisionale più semplice in seguito.
Scarica Misurazione dell'efficacia delle iniziative di marketing: una guida all'implementazione dell'incrementalità per consigli più esperti, domande da porsi e modi per iniziare ad applicare la misurazioni di test e apprendimento alle tue strategie aziendali.
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"Investire nell'incrementalità significa che crediamo che una misurazione più solida ci renderà, nel lungo periodo, un modello di marketing più efficiente."
— Alok Gupta, Director of Data Science, Head of Marketing Science, Lyft
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