Medir o valor real do marketing com a incrementalidade
Sabe como é que a abordagem de teste e aprendizagem orientada por dados à medição de campanhas de anúncios te pode ajudar a determinar o valor real do teu marketing.
A medição da incrementalidade pode ajudar-te a tomar decisões mais inteligentes, porque te permite compreender como e onde é que o marketing está a contribuir para os resultados do negócio.
Considerações para começar
Antes de incluíres a incrementalidade como parte da tua abordagem, é importante avaliar se a tua organização está preparada para fazer o investimento e o trabalho necessário para levar a cabo a abordagem de teste e aprendizagem. Para tal, é necessário responder a algumas perguntas-chave. O Facebook estabeleceu uma parceria com alguns dos mais importantes marketers de várias indústrias para descrever essa e outras boas práticas num guia para profissionais único. Os seus conselhos e a sua experiência podem ajudar os marketers a considerar aplicar esta abordagem às suas estratégias de medição.
Quando tiveres tudo pronto para começar com a medição de incrementalidade, a primeira e mais importante pergunta deve ser: A que pergunta quero responder sobre o meu negócio?
Pondera como vais abordar o que pretendes medir e como o vais fazer. Para ajudar a ter adesão, começa com testes mais pequenos, nos quais possas provar o valor rapidamente. Um planeamento adequado de antemão ajuda a garantir um processo de tomada de decisões mais suave posteriormente.
Descarrega Medir a eficácia do marketing: guia para a implementação da incrementalidade para obteres conselhos de especialistas, perguntas que deves fazer e formas de começares a utilizar a medição de teste e aprendizagem nas tuas estratégias de negócio.
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“Investir na incrementalidade significa que acreditamos que uma medição mais avançada nos vai tornar, a longo prazo, num negócio de marketing mais eficiente”.
— Alok Gupta, Diretor de Ciência de Dados e Diretor de Ciência de Marketing da Lyft
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