Mesurer la véritable valeur du marketing grâce à l’incrémentalité

Les mesures de l’incrémentalité peuvent vous aider à prendre des décisions plus avisées en vous permettant de comprendre comment le marketing contribue aux résultats commerciaux.

Avant d’intégrer l’incrémentalité dans le cadre de votre approche, il est important d’évaluer si votre organisation est prête à réaliser l’investissement et à faire le nécessaire pour adopter une approche « Tester et apprendre » en se posant des questions décisives. Facebook s’associe à des responsables marketing de premier ordre dans différents secteurs afin de condenser ces pratiques d’excellence et d’autres dans un guide unique à l’usage des professionnels. Leurs conseils et leur expérience peuvent aider les responsables marketing à intégrer cette approche dans leurs stratégies de mesure.

Lorsque vous souhaitez vous lancer avec les mesures de l’incrémentalité, voici la première et la plus importante des questions que vous devez vous poser : Quel aspect commercial ai-je envie de traiter?

Réfléchissez bien à la façon dont vous approchez ce que vous voulez mesurer et la méthode de mesure. Pour obtenir un appui plus facilement, commencez par des tests moins importants, qui vous permettront de prouver la valeur rapidement. Une planification correcte en amont garantira une prise de décision plus fluide par la suite.