Miss deinen echten Marketingwert mit dem Inkrementalitätsmodell

Die Messung der Inkrementalität zeigt dir, wie und wo deine Marketingstrategie zu deinen Geschäftsergebnissen beiträgt. Sie hilft dir dabei, informierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Bevor du Inkrementalität als Faktor in deinen Marketingansatz einbeziehst, solltest du zuerst beurteilen, ob dein Unternehmen bereit ist für die Investition und Zusatzarbeit, die für diesen Ansatz des Testen und Lernens erforderlich sind. Stelle dir daher zunächst einige Schlüsselfragen. Facebook hat diese Schlüsselfragen und weitere Best Practices gemeinsam mit führenden Marketern verschiedener Branchen in einem Praxis-Leitfaden zusammengefasst. Die darin enthaltenen Ratschläge und Erfahrungen können Marketern helfen, diesen Ansatz in ihre Messstrategien einzubinden.

Wenn du bereit bist, mit der Inkrementalitätsmessung zu beginnen, sollte die erste und wichtigste Frage lauten: Welche Frage meines Unternehmens möchte ich beantworten?

Achte darauf, klar einzugrenzen, was du wie messen möchtest. Um den Einstieg zu erleichtern, solltest du zunächst mit kleineren Tests beginnen, die dir schnell einen Erkenntnisgewinn bieten. Eine gute Planung im Vorfeld erleichtert dir später einen reibungslosen Entscheidungsprozess.