Medir el valor real de las iniciativas de marketing con la progresión

La medición de la progresión te puede resultar útil para tomar decisiones más acertadas al ayudarte a comprender cómo y dónde contribuye el marketing a los resultados empresariales.

Antes de incorporar la progresión como parte de tu enfoque, es importante evaluar si tu organización está preparada para llevar a cabo la inversión y el trabajo necesarios para adoptar un enfoque basado en las pruebas y el aprendizaje. Para averiguarlo, debes plantearte una serie de preguntas clave. Facebook se ha asociado con anunciantes líderes de distintos sectores para sintetizar estas y otras prácticas recomendadas en una sola guía práctica. La experiencia y las recomendaciones de estos expertos resultarán útiles a los anunciantes a la hora de valorar si les conviene aplicar este enfoque a sus estrategias de medición.

Cuando lo tengas todo listo para empezar con la medición de la progresión, la primera pregunta que deberías hacerte (y la más importante) es: “¿Cuál es la pregunta empresarial que quiero responder?”.

Plantéate qué enfoque emplear con el aspecto que quieres medir y cómo te gustaría hacer dicha medición. Para ganar confianza, empieza con pruebas más pequeñas en las que puedas comprobar con rapidez el valor generado. Realizar una planificación adecuada con antelación te permitirá luego garantizar un proceso de toma de decisiones óptimo.