Meta Evrene Atılmak İsteyen Markalar İçin Başlıca İpuçları: Wendy’s CMO'su Carl Loredo'dan Öneriler

Şu anda iki manşetten biri, meta evrene adım atan bir markayla ilgili gibi görünüyor ve önümüzdeki on yılda 3 trilyon dolarlık ekonomik etki yaratacağı yönündeki tahminler göz önünde bulundurulduğunda bu kadar gündemde olmasının nedenini anlamak zor değil. Bu, markaların ele alma konusunda istekli olduğu, heyecan verici yeni bir alan ama keşfedecek çok fazla şey olduğu için ilk adımı atmak göz korkutucu olabilir.

Bu ilkbaharın başlarında Wendy’s, markanın ilk Horizon World'ü olan Wendyverse'ü kurdu. Wendy’s Pazarlama Kurulu Başkanı Carl Loredo'dan markaların ilk adımı atma konusunda neleri göz önünde bulundurabileceğini ve Wendy's'in öne çıkmaya ilişkin yaklaşımına dair uzman önerilerini paylaşmasını istedik. İşte o öneriler:

Carl Loredo: Wendy's hiçbir zaman en son trende hemen katılanlardan olmadı. Kampanyalarımızı daima bilinçli şekilde seçerek markamız ve hayranlarımız için doğru mesajla doğru zamanda, doğru yerde yayınlamaya dikkat ettik. March Madness'ın resmi kahvaltı ve hamburger tedarikçisi, sosyal ve oyunla ilgili tüm deneyimlerin lideri olarak NCAA ile kurduğumuz ortaklıktan büyük gurur duyuyorum. Bu yılki turnuva, kreatif ekibimizin meta evreni yalnızca Wendy's'in yapabileceği şekilde ele alması için mükemmel bir fırsat gibiydi. Sanal bisküviyle basketbol oynamak için internette binlerce Meta Horizon World kullanıcısına erişerek 650 milyondan fazla medya gösterimi elde ettikten sonra "Wendyverse" ile başarılı bir ilerleme kaydettiğimizi söyleyebiliriz.

Markaların Meta evren stratejilerini belirlerken göz önünde bulundurmaları gereken birkaç ipucu:

Bırak içerik üreticileri işlerini yapsın

Her adımda VMLY&R, Spark, Meta’s Creative Shop ve Meta Horizon Worlds içerik üreticileriyle iş birliği yaparak içerik üretmeleri ve tüketiciler için gerçekten sürükleyici, özgün bir deneyim yaratmaları için onlara güç veriyoruz. Başlangıçtan itibaren markanızın vizyonuyla uyumlu olmak kesinlikle çok önemlidir ama şaşkınlık yaratan ve hayal gücünü harekete geçiren bir dünya elde etmenin ve sonuç olarak ziyaretçilerle güçlü bir etkileşim kurmanın anahtarı, en başından içerik üreticilerine güvenmektir.

Burada bulunmanızın nedenini belirleyin

Bu dünyada olmak için gerçek bir nedeniniz yoksa bu trende katılmayın. Birçok markanın bu yeni ve ilgi çeken akıma istemsizce dahil olduğunu veya dikkatini verdiğini ve sonuç olarak herkesin kafasını karıştıran bir hamle yaptığını görüyorum. Yıllar içinde Wendy's, gelişmekte olan yerlerde ve alanlarda buluşarak ilerleme kaydeden bir çevrimiçi topluluk kurdu. Platformlardaki hayranlarımız her zaman teknoloji meraklısıydı, bu nedenle onları Wendyverse'te bize katılmaya davet etmek tam olarak hazır oldukları şeydi. Bir marka Meta evrenin içinde ve dışında tutarlı olmalıdır, aksi halde başarılı olamaz.

Hayran öncelikli bir yaklaşım benimseyin

Marka reklam verme amaçlarını ve tüketici ilgi alanlarını dengelemek zor olabilir. Wendy's olarak markalı eğlence oluşturmaya çalışıyoruz, bu nedenle her markalı temas noktası, dikkati deneyimden uzaklaştırmak veya deneyimi bozmak yerine deneyimi iyileştirerek öncelikle tüketicilere hizmet veriyor. Meta evrende, bir şeye öylesine logonuzu yerleştirip bırakamazsınız. Daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak üzere tüketicilere markayla etkileşimde bulunmak için sürükleyici bir fırsat vermeniz gerekir.

Bana inanmıyor musunuz? Bu dünyanın içine dalmak için Wendyverse.com'u ziyaret edin. Markalar ve tüketiciler tarafından keşfedilmeyi bekleyen yepyeni bir (sanal) dünya var ve hepinizi orada görmek için sabırsızlanıyorum.