التقرير
الفوز من خلال تحقيق الأرباح داخل التطبيق: عوامل نجاح الألعاب التقليدية والألعاب المبسطة
١٦ مارس ٢٠٢٢
أدت معدلات النمو الثابت للألعاب المبسطة والتقليدية خلال السنوات القليلة الماضية إلى خلق فرصة فريدة للناشرين لزيادة الإيرادات باستخدام المزيج الصحيح من عناصر تحقيق الأرباح في ألعابهم.
حققت الألعاب المبسطة 9.2 مليارات عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم في عام 2021، وفقًا لتقرير "حالة مجال الألعاب على الهاتف المحمول" الذي أعدَّته App Annie في عام2022.¹
بالنسبة إلى الناشرين الذين لم يقرروا بعد طريقة عمل الإعلانات داخل لعبتهم، لقد جمعنا عددًا من الاتجاهات الرائجة والأساليب التي أثبتت جدواها والأمثلة من استوديوهات ألعاب الهاتف المحمول الأخرى في دليل مفيد يمكنك تنزيله من هنا.
الاتجاهات الرائجة في الألعاب المبسطة والتقليدية
نشهد ظهور عدد من اتجاهات تحقيق الأرباح المثيرة من الألعاب المبسطة، وذلك من خلال قدرتها على الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع، وآلية اللعب السهلة التي تتسم بها، والنمو المذهل الذي تحققه.
المسارات المتعددة لتحقيق الأرباح
يعمل الناشرون بشكل متزايد على تنويع القنوات التي يحققون من خلالها الأرباح لتشمل استراتيجية هجينة تجمع بين عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) والإعلانات داخل التطبيق (IAA). وعندما ينشئ المطوِّرون إعلانات في لعبتهم منذ البداية، فإنهم يرون نتائج إيجابية في الاحتفاظ والأرباح.
ازدهار الألعاب الخارجة عن نمط القواعد
نظرًا لأن المزيد من عناصر اللعبة المتوسطة تشق طريقها إلى الألعاب المبسطة، فإننا نشهد ازدهار الألعاب الخارجة عن نمط القواعد ومعها عدد من تجارب اللعب الفريدة.
تطوُّر الألعاب المبسطة إلى ألعاب تقليدية مختلطة
هذا التطوُّر مبني على ازدهار الألعاب الخارجة عن نمط القواعد. ويؤدي دمج عناصر لعبة من النوع الجديد في طريقة لعب الألعاب المبسطة إلى الانتقال إلى الألعاب التقليدية المختلطة.
أفضل ممارسات الألعاب المبسطة والتقليدية
تحقيق التوازن بين الإعلانات داخل التطبيق وعمليات الشراء داخل التطبيق
تناسب الإعلانات داخل التطبيق بشكل طبيعي الألعاب التقليدية والمبسطة. وكما قال "كليمنت تشو"، رئيس Activision Blizzard Media، فإن إنشاء الإعلانات داخل اللعبة أثناء تطويرها يسمح لك بتحسين تحقيق الأرباح بطريقة تناسب اللاعبين.
قال "تشو" في إحدى دراسات الحالة الأخيرة: "يجب دمج الإعلانات في اللعبة أثناء مرحلة تصميمها، إلى جانب عمليات الشراء داخل التطبيق، بحيث تكون هناك قيمة مقترحة تتَّسِم بالقوة للاعبين لمشاهدة الإعلانات و/أو للدفع مقابل الشراء داخل التطبيق مع ضمان تحقيق توازن جيد في اقتصاد اللعبة."
يعرف مطوِّرو وناشرو ألعاب الهواتف المحمولة كيفية تنويع استراتيجية تحقيق الأرباح الخاصة بهم، من خلال فهم متى يمكنهم تقديم عمليات الشراء داخل التطبيق ومتى يمكنهم تقديم الإعلانات داخل التطبيق.
اختيار تنسيقات إعلانية مناسبة للاعبين من شأنها تكميل لعبتك
شارَك اللاعبون الذين شملهم الاستبيان الذي أجريناه مع شركة 2CV في يوليو 2020 أنهم يشعرون أن الفيديو بمكافأة يزيد عن فائدة جميع التنسيقات الأخرى الضعف لأنه يمنحهم شيئًا لاستخدامه على الفور في لعبتهم.²
إذا كنت ترغب في تقديم تبادل قيِّم شفاف بين اللاعبين والمعلنين وأهدافك الخاصة كناشر، ففكِّر في التنسيقات الإعلانية المبتكرة التالية التي أحدثت ثورة في تجربة الإعلانات:
الإعلانات الخلالية—يعمل هذا التنسيق جيدًا في الألعاب التقليدية والمبسطة، وتتضمن اللعبة جزءًا قياسيًا وهو فترة إيقاف مؤقت مدتها 30 ثانية. وتوفِّر إعلانات الفيديو الخلالية التي تعمل تلقائيًا وتشغَل كامل مساحة الشاشة تجربة إعلانية جاذبة للانتباه.
إعلانات الفيديو بمكافأة—يتلقى اللاعبون ميزة داخل التطبيق مقابل مشاهدتهم للفيديو بالكامل.
إتقان عملية دمج الفيديو بمكافأة
تحدُث عمليات دمج الإعلانات الأكثر نجاحًا عندما تكون مضمَّنة في لعبتك منذ البداية. ولحماية تجربة اللاعب والتخفيف من التحديات مثل توقف اللاعب عن الاستخدام، فكِّر في كيفية استخدام المكافآت في نقاط الدخول الصحيحة. ولاحِظ أي عمليات دمج تناسب الألعاب المبسطة أو التقليدية بشكل أفضل، حيث توجد بعض الفروق الدقيقة.
تساعد أفضل أنواع عمليات دمج مقاطع الفيديو بمكافأة للألعاب المبسطة اللاعبين على التقدُّم إلى المستويات التالية أو الأعلى، وعادةً ما يحدث ذلك في جلسة واحدة. ويُعتبَر أحد الأمثلة البسيطة على ذلك هو نفاد كل المحاولات؛ مما يساعد اللاعبين على التقدم في مستويات اللعبة التي يلعبونها، على الرغم من نفاد محاولاتهم.
تساعد أفضل أنواع عمليات دمج الفيديو بمكافأة للألعاب التقليدية اللاعبين على التقدم في المستويات عندما يتطلب الأمر قضاء مزيد من الوقت لاجتياز المستويات. وغالبًا ما يشمل هذا النوع من المكافآت عملات حقيقية أو افتراضية. على سبيل المثال، يُعَد مضاعِف المكافأة اليومية هو الأنسب للألعاب التي تتطلَّب من اللاعب العودة بانتظام (أي يوميًا) لإحراز تقدُّم.
الإنشاء من أجل الاحتفاظ والقيمة الدائمة
لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات من لعبتك التقليدية أو المبسطة، ألقِ نظرة على أدوات التحسين التي يمكن أن تؤثِّر في استراتيجية تحقيق الأرباح الخاصة بك. وللحصول على صورة كاملة لعائد استثمار الألعاب، يبدأ أكثر المطوّرين نجاحًا بالنظر إلى القيمة الدائمة للاعب (LTV).
قامت شركة Gismart، وهي أحد شركات تطوير ونشر التطبيقات الترفيهية الرائدة وأحد شركائنا من العملاء، بتوسيع حافظة ألعابها لتشمل الألعاب المبسطة في عام 2019. في حين أن فريقها لديه خبرة محدودة في الإعلانات داخل التطبيق، كان هدفهم تحقيق التوازن بين القيمة الدائمة ومسار اكتساب المستخدمين دون الإضرار بالاحتفاظ.
النتائج؟ كما نُشر في قصة نجاح حديثة، أدى تنفيذ إعلانات الفيديو بمكافأة وتحسين نقاط الدخول بالاستعانة بفريق Meta Audience Network إلى تمكين فريق Gismart من زيادة القيمة الدائمة بنسبة 5% ومتوسط الإيراد لكل مستخدم نشط يومي بنسبة 5-7%.
الحصول على المزيد من النصائح والاستراتيجيات التي أثبتت جدواها
للاطِّلاع على جميع عوامل النجاح الأربعة - بما في ذلك نقاط الدخول الست الأكثر شيوعًا لمقاطع الفيديو بمكافأة للألعاب التقليدية والألعاب المبسطة - قم بتنزيل الدليل الكامل: الفوز من خلال تحقيق الأرباح من الإعلانات داخل التطبيق: عوامل نجاح الألعاب التقليدية والمبسطة على الهاتف المحمول.
¹ تقرير App Annie لعام 2022 "حالة مجال الألعاب على الهاتف المحمول". عمليات التنزيل في كلٍ من نظام تشغيل iOS ومتجر Google Play. لا يعمل في الصين سوى نظام تشغيل iOS فقط. تقسيم الأنواع حسب App Annie Game IQ Taxonomy بدايةً من 7 يناير 2022.
² تقرير إعلانات ألعاب الهواتف المحمولة 2020، بواسطة 2CV (بتكليف من Meta Audience Network) - دراسة كمية ونوعية أُجريت في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا وتركيا والبرازيل والأرجنتين وكوريا واليابان وروسيا وفيتنام خلال الفترة من مارس إلى مايو 2020 عن التغييرات في مجال إعلانات ألعاب الهواتف المحمولة منذ 2017 وكيفية تأثير الإعلانات في اللاعبين، يوليو 2020.
المصادر ذات الصلة
دليل عروض أسعار التطبيقات الأساسية: 4 خطوات للناشرين ليتمكنوا من تحقيق النجاح
الاطِّلاع على دليل عروض أسعار التطبيقات والتعرُّف على أساسيات النجاح مع نظام عروض الأسعار.
٤ نوفمبر ٢٠٢١
الرؤية المستقبلية لصناعة تحقيق الأرباح من التطبيق: كيف يمكن لشركات الألعاب الاستعداد للنمو في المستقبل
ألقِ نظرة فاحصة على سُبل تحقيق الأرباح من التطبيق حاليًا وحتى عام 2025، مع الحصول على رؤى من أكثر من 20 خبيرًا في الصناعة العالمية. ابحَث عن التوصيات بشأن الأمور التي على شركات الألعاب إيلاء الأولوية لها حاليًا لدعم النمو في المستقبل.
٢٠ يوليو ٢٠٢١
اللعب من أجل الربح مع الإعلانات الخلالية
استكشف المزايا الفريدة لاستخدام الإعلانات الخلالية في لعبتك واحصل على أحدث أفضل الممارسات من أجل عمليات التنفيذ.
٨ فبراير ٢٠٢١
التسجيل في نشرتنا الإخبارية.
يمكنك الاطلاع على أحدث الرؤى والتحديثات ونصائح التحسين المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
