Informe
Ganar gracias a la monetización de anuncios en la aplicación: factores clave para el éxito de los juegos ocasionales e hiperocasionales
16 de marzo de 2022
El crecimiento constante de los juegos ocasionales e hiperocasionales durante los últimos años ha creado una oportunidad única para que los editores aumenten sus ingresos utilizando la combinación correcta de los elementos de monetización en sus juegos.
Los juegos hiperocasionales alcanzaron los 9200 millones de descargas en todo el mundo en 2021, según el State of Mobile Gaming de App Annie de 2022.¹
Para aquellos editores que todavía no sepan cómo hacer que los anuncios funcionen en su juego, hemos creado una guía útil que incluye diversas tendencias, técnicas demostradas y ejemplos de otros estudios de juegos para móviles. La puedes descargar aquí.
Tendencias en los juegos ocasionales e hiperocasionales
Estamos observando algunas tendencias interesantes relacionadas con la monetización de los juegos hiperocasionales, que se caracterizan por su amplio alcance de audiencia, su sencilla mecánica de juego y su impresionante crecimiento.
Diversas vías de monetización
Los editores están diversificando cada vez más sus canales de monetización para que incluyan un modelo híbrido de compras y anuncios en la aplicación. Cuando los desarrolladores incorporan anuncios a sus juegos desde el principio, obtienen unos resultados de retención e ingresos muy positivos.
El auge del metajuego
A medida que se introducen más y más elementos de juegos midcore en los hiperocasionales, observamos el auge del metajuego y, con ello, numerosas experiencias de juego únicas.
La evolución de los juegos hiperocasionales a los juegos ocasionales híbridos
Esta evolución es posible gracias al auge del metajuego. La integración de elementos de nuevos géneros dentro del juego hiperocasional impulsa la transición hacia los juegos ocasionales híbridos.
Prácticas recomendadas para los juegos ocasionales e hiperocasionales
Encuentra un equilibro entre los anuncios y las compras en la aplicación
Los anuncios en la aplicación encajan de forma natural en los juegos ocasionales e hiperocasionales. Y, como compartió Clement Xue, director de Activision Blizzard Media, incorporarlos al juego durante la fase de desarrollo te permite optimizar la monetización de manera que sea atractiva para el jugador.
En un reciente caso de estudio, Xue comentó lo siguiente: “La publicidad y las compras en la aplicación deben integrarse en el juego durante la fase de diseño, de modo que exista una propuesta de valor sólida para que los jugadores vean los anuncios o paguen por las compras a la vez que se garantiza el equilibrio de la economía”.
Los editores y desarrolladores expertos en juegos para móviles saben cómo diversificar su estrategia de monetización, identificando cuándo ofrecer compras y cuándo ofrecer anuncios en la aplicación.
Elige formatos de anuncio orientados a los jugadores que complementen tu juego
Los jugadores encuestados en la investigación que llevamos a cabo con 2CV en julio de 2020 compartieron que, para ellos, los vídeos con premio son el doble de útiles que los demás formatos, ya que les ofrecen algo que pueden usar inmediatamente en su juego.
Si quieres ofrecer un intercambio de valor transparente entre los jugadores, los anunciantes y tus propios objetivos como editor, puedes considerar estos innovadores formatos de anuncio que han revolucionado la experiencia publicitaria:
Anuncios intersticiales. Funcionan bien en juegos ocasionales e hiperocasionales, en los que una pausa de 30 segundos es una parte estándar de las partidas. Los vídeos intersticiales que se reproducen automáticamente ofrecen experiencias envolventes a pantalla completa.
Anuncios que incluyen vídeos con premio. Los jugadores reciben una recompensa en la aplicación a cambio de ver el vídeo completo.
Domina la integración de tus vídeos con premio
El mayor éxito de la integración de anuncios sucede cuando estos se incorporan a tu juego desde el principio. Para proteger la experiencia de los jugadores y evitar posibles situaciones negativas, como que abandonen el juego, valora cómo puedes usar las recompensas en los puntos de acceso adecuados. Ten en cuenta qué integraciones encajan mejor con los juegos ocasionales o con los hiperocasionales, ya que cada caso presenta sus propios matices.
Los mejores tipos de integraciones de vídeos con premio en los juegos hiperocasionales permiten que los jugadores avancen al siguiente nivel o a los más altos, normalmente en una sesión. Un ejemplo sencillo es la opción de jugar sin vidas, que permite a los jugadores avanzar en el juego aunque se les hayan agotado.
Los mejores tipos de integraciones de vídeos con premio en los juegos ocasionales permiten a los jugadores avanzar cuando se requiere que inviertan un poco más de tiempo para pasar de nivel. Es más probable que este tipo de recompensa incluya monedas fuertes o débiles. Por ejemplo, el multiplicador de recompensa diaria encaja mejor con juegos que requieren que el jugador vuelva a jugar con regularidad (es decir, a diario) para poder avanzar.
Cuando desarrolles tu juego, ten en cuenta la retención y el valor total
Para maximizar los ingresos de tu juego ocasional o hiperocasional, fíjate en los factores que pueden repercutir en tu estrategia de monetización. Para obtener una perspectiva completa del ROI del juego, los desarrolladores con más éxito empiezan fijándose en el valor total de los jugadores.
Gismart, uno de los principales desarrolladores y editores de aplicaciones de entretenimiento y uno de nuestros partners, amplió su cartera de juegos incluyendo los hiperocasionales en 2019. Aunque su equipo tuviera poca experiencia con los anuncios en la aplicación, su objetivo era conseguir un equilibro entre el valor total y el embudo de la captación de usuarios sin perjudicar la retención.
¿Y cuáles fueron los resultados? Tal y como se publicó en una historia de éxito reciente, al implementar anuncios que incluyen vídeos con premio y optimizar los puntos de acceso con el equipo de Meta Audience Network, Gismart aumentó el valor total un 5 %, y los ingresos medios por usuario activo por día entre un 5 y un 7 %.
Obtén más sugerencias y estrategias demostradas
Para consultar los cuatro factores de éxito, descarga la guía completa “Ganar gracias a la monetización de anuncios en la aplicación: factores clave para el éxito de los juegos ocasionales e hiperocasionales”. Esta guía incluye los seis puntos de acceso de vídeos con premio más comunes para este tipo de juegos.
¹ State of Mobile Gaming de App Annie 2022. Descargas en iOS y Google Play. En China, solo iOS. Desglose de géneros basado en la taxonomía de Game IQ de App Annie a partir del 7 de enero de 2022.
² Mobile Games Advertising Report 2020, de 2CV (encargado por Meta Audience Network). Un estudio cuantitativo y cualitativo realizado en Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Francia, Turquía, Brasil, Argentina, Corea del Sur, Japón, Rusia y Vietnam, entre marzo y mayo de 2020, sobre los cambios en la publicidad de los juegos para móviles desde 2017 y la repercusión que esta tiene en los jugadores. Julio de 2020.
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