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Efficacia della monetizzazione pubblicitaria in-app: fattori di successo per i giochi casual e iper-casual
16 marzo 2022
La costante crescita dei generi casual e iper-casual registrata negli ultimi anni ha offerto agli editori un'opportunità unica per aumentare i ricavi usando la giusta combinazione di elementi di monetizzazione nei giochi.
Nel 2021, i giochi iper-casual hanno raggiunto i 9,2 miliardi di download nel mondo, secondo il 2022 State of Mobile Gaming di App Annie.¹
Per gli editori che non hanno ancora stabilito come devono funzionare le inserzioni nei propri giochi, abbiamo riunito tendenze, tecniche comprovate ed esempi di altri studi di giochi per dispositivi mobili in un'utile guida scaricabile qui.
Tendenze nei generi casual e iper-casual
La vasta copertura di pubblico, la meccanica di gioco semplice e l'eccezionale crescita hanno evidenziato l'emergere di alcune interessanti tendenze di monetizzazione del genere iper-casual.
Diversi percorsi di monetizzazione
Gli editori continuano a diversificare i propri canali di monetizzazione per includere sia le inserzioni in-app (IAA) che gli acquisti in-app (IAP) ibridi. Quando gli sviluppatori aggiungono inserzioni nei propri giochi fin dall'inizio, ottengono risultati positivi in termini di mantenimento e ricavi.
Diffusione del metagame
L'aumento di elementi di gioco midcore nei giochi iper-casual porta a una maggiore diffusione del metagame e, di conseguenza, di un gran numero di esperienze di gioco uniche.
Evoluzione dell'iper-casual nel casual ibrido
Questa evoluzione è legata alla diffusione del metagame. L'integrazione di nuovi elementi di gioco di genere nei giochi iper-casual promuove la transizione al casual ibrido.
Best practice per giochi casual e iper-casual
Trova il giusto equilibrio con inserzioni in-app e acquisti in-app
Le inserzioni in-app sono la soluzione ideale per i giochi casual e iper-casual. Come affermato da Clement Xue, Head of Activision Blizzard Media, l'inserimento nel gioco già durante la fase di progettazione consente di ottimizzare la monetizzazione pensando ai giocatori.
In un recente case study, Xue ha dichiarato: "La pubblicità e gli acquisti in-app devono essere integrati nel videogioco durante la sua progettazione, in modo da creare una proposta di valore efficace per convincere i giocatori a guardare le inserzioni e/o effettuare acquisti in-app, assicurando allo stesso tempo un equilibrio economico."
Gli editori e sviluppatori di giochi per dispositivi mobili più esperti sono in grado di diversificare la propria strategia di monetizzazione individuando il momento adatto per offrire acquisti o inserzioni in-app.
Completa il tuo gioco scegliendo formati pubblicitari pensati per i giocatori
I giocatori intervistati nell'ambito della ricerca condotta con 2CV a luglio 2020 hanno dichiarato di considerare i video con premio due volte più utili di tutti gli altri formati, perché offrono qualcosa di immediatamente utilizzabile nel gioco.²
Se vuoi proporre uno scambio di valore trasparente tra i giocatori, gli inserzionisti e i tuoi obiettivi di editore, prendi in considerazione i seguenti formati pubblicitari innovativi, che hanno rivoluzionato l'esperienza pubblicitaria:
Inserzioni interstitial: la soluzione ideale nei giochi casual e iper-casual, in cui una pausa di 30 secondi è una parte standard del gioco. I video interstitial con riproduzione automatica offrono un'esperienza pubblicitaria immersiva a schermo intero.
Inserzioni video con premio: offrono ai giocatori un vantaggio in-app in cambio della visualizzazione completa di un video.
Controlla l'integrazione dei video con premio
Le integrazioni pubblicitarie risultano più efficaci quando vengono inserite nel gioco fin dall'inizio. Per proteggere l'esperienza dei giocatori e ridurre problemi come l'abbandono, prova a considerare l'inserimento dei premi nei punti di accesso giusti. Osserva quali integrazioni sono più adatte ai giochi casual o iper-casual, tenendo conto delle sfumature esistenti.
I tipi di integrazioni di video con premio più efficaci per i giochi iper-casual aiutano i giocatori a passare ai livelli successivi o più elevati e in genere è sufficiente una sessione. Un esempio semplice è vite esaurite, che permette ai giocatori di avanzare nel gioco anche quando non hanno più vite a disposizione.
I tipi di integrazioni di video con premio più efficaci per i giochi casual aiutano i giocatori a passare ai livelli successivi chiedendo loro di investire un po' più di tempo. È probabile che questo tipo di premio includa valuta forte o debole. Ad esempio, il moltiplicatore dei premi giornalieri è più adatto ai giochi in cui per progredire è richiesto un impegno regolare (ad esempio, quotidiano).
Creazione di mantenimento e lifetime value
Per aumentare i ricavi per i giochi casual o iper-casual, studia i fattori che possono influire sulla tua strategia di monetizzazione. Per ottenere un quadro completo del ROI dei giochi, gli sviluppatori di maggior successo iniziano dal lifetime value (LTV) dei giocatori.
Gismart, importante sviluppatore ed editore di app per l'intrattenimento e uno dei nostro partner cliente, ha inserito il genere iper-casual nel suo portfolio nel 2019. Nonostante l'esperienza limitata del team nelle inserzioni in-app, l'obiettivo era raggiungere un equilibrio ottimale tra LTV e funnel di acquisizione di utenti senza compromettere il mantenimento.
I risultati? Come pubblicato in una recente storia di successo, l'implementazione delle inserzioni video con premio e l'ottimizzazione dei punti di ingresso realizzate in collaborazione con il team di Audience Network di Meta hanno consentito al team di Gismart di aumentare l'LTV del 5% e l'ARPDAU del 5-7%.
Scopri altri suggerimenti e strategie comprovate
Per saperne di più su tutti e 4 i fattori di successo, inclusi i 6 punti di ingresso più comuni ai video con premio per i giochi casual e iper-casual, scarica la guida completa Efficacia della monetizzazione pubblicitaria in-app: fattori di successo per i giochi casual e iper-casual.
¹ 2022 State of Mobile Gaming di App Annie. Download su iOS, Google Play. In Cina solo iOS. Suddivisione in generi basata sulla App Annie Game IQ Taxonomy al 7 gennaio 2022.
² Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (commissionato da Audience Network di Meta), uno studio quantitativo e qualitativo condotto in UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU e VN tra marzo e maggio 2020 sui cambiamenti che si sono verificati nella pubblicità sui giochi per dispositivi mobili dal 2017 e sull'impatto della pubblicità sui giocatori, luglio 2020.
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