Sự tăng trưởng ổn định của thể loại game phổ thông và siêu phổ thông trong vài năm qua đã tạo nên một cơ hội độc đáo cho các nhà phát hành để tăng doanh thu nhờ kết hợp đúng đắn các yếu tố kiếm tiền trong game.
Theo báo cáo Tình hình game trên di động 2022 của App Annie, game siêu phổ thông đã đạt được 9,2 tỷ lượt tải xuống trên khắp thế giới trong năm 2021.¹
Đối với các nhà phát hành vẫn đang loay hoay tìm công thức thành công cho quảng cáo trong game, chúng tôi đã tổng hợp một số xu hướng, các kỹ thuật đã được kiểm chứng và ví dụ từ những studio game trên di động khác trong một tài liệu hướng dẫn hữu ích mà bạn có thể tải xuống ở đây.
Xu hướng game phổ thông và siêu phổ thông
Với phạm vi tiếp cận đối tượng rộng, cách chơi đơn giản và tốc độ tăng trưởng ấn tượng, chúng ta đang chứng kiến sự xuất hiện một số xu hướng kiếm tiền thú vị từ game siêu phổ thông.
Nhiều lộ trình kiếm tiền
Nhà phát hành đang ngày càng đa dạng hóa các kênh kiếm tiền để bao gồm mô hình kết hợp giữa mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA). Khi nhà phát triển tạo quảng cáo trong game ngay từ đầu, họ nhận được kết quả tích cực về tỷ lệ giữ chân và doanh thu.
Sự trỗi dậy của Meta game
Khi ngày càng nhiều yếu tố game tầm trung đang dần xâm nhập vào game siêu phổ thông, chúng ta có thể thấy được sự trỗi dậy của meta game, cùng với đó là một số trải nghiệm lối chơi độc đáo.
Phát triển thể loại siêu phổ thông thành thể loại phổ thông kết hợp
Quá trình phát triển này dựa trên sự trỗi dậy của meta game. Việc tích hợp các yếu tố game thể loại mới vào lối chơi siêu phổ thông đang thúc đẩy quá trình chuyển tiếp sang thể loại phổ thông kết hợp.
Cách làm tốt nhất cho game phổ thông và siêu phổ thông
Tìm sự cân bằng giữa quảng cáo trong ứng dụng và tính năng mua hàng trong ứng dụng
Quảng cáo trong ứng dụng phù hợp tự nhiên với game phổ thông và siêu phổ thông. Và theo chia sẻ của Clement Xue - Giám đốc của Activision Blizzard Media, việc đưa quảng cáo vào game trong giai đoạn phát triển cho phép bạn tối ưu hóa khả năng kiếm tiền mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người chơi.
Trong một nghiên cứu tình huống mới đây, Xue cho biết: "Quảng cáo cần được tích hợp vào game trong giai đoạn thiết kế game cùng với phương thức mua hàng trong ứng dụng. Mục đích là đưa ra tuyên bố giá trị mạnh mẽ để thu hút người chơi xem quảng cáo và/hoặc thanh toán IAP trong khi vẫn đảm bảo cân bằng kinh tế."
Các nhà phát hành và nhà phát triển game trên di động giàu kinh nghiệm biết cách đa dạng hóa chiến lược kiếm tiền nhờ hiểu rõ khi nào nên cung cấp IAP và khi nào nên cung cấp IAA.
Lựa chọn định dạng quảng cáo thân thiện với người chơi để bổ sung cho game của bạn
Theo khảo sát trong cuộc nghiên cứu mà chúng tôi thực hiện với 2CV vào tháng 07/2020, người chơi chia sẻ rằng họ cảm thấy video kèm phần thưởng hữu ích gấp đôi so với các định dạng khác vì định dạng này tặng thưởng cho họ để sử dụng ngay trong game.²
Nếu bạn muốn cung cấp sự trao đổi giá trị minh bạch giữa người chơi, nhà quảng cáo và mục tiêu của riêng bạn với vai trò là nhà phát hành, hãy cân nhắc những định dạng quảng cáo sáng tạo đã cách mạng hóa trải nghiệm quảng cáo:
Quảng cáo chèn giữa - Quảng cáo này hoạt động tốt trong game phổ thông và siêu phổ thông, trong đó, thời gian tạm dừng 30 giây là một phần tiêu chuẩn của cách chơi. Video chèn giữa tự động phát mang lại trải nghiệm quảng cáo toàn màn hình, sống động.
Quảng cáo video kèm phần thưởng - Người chơi nhận được lợi ích trong ứng dụng nếu họ xem hết video.
Thành thạo việc tích hợp video kèm phần thưởng
Các tiện ích tích hợp quảng cáo thành công nhất là khi được đưa vào game của bạn ngay từ đầu. Bạn nên cân nhắc cách đặt phần thưởng vào vị trí bắt đầu phù hợp để bảo vệ trải nghiệm người chơi và giảm bớt các thách thức như số người chơi rời mạng. Lưu ý đến tiện ích tích hợp nào phù hợp hơn cho game phổ thông và siêu phổ thông, vì có một số khác biệt.
Các loại tiện ích tích hợp video kèm phần thưởng tốt nhất cho game siêu phổ thông hỗ trợ người chơi tiến lên cấp độ tiếp theo hoặc cao nhất, thường là trong một phiên. Một ví dụ đơn giản là phần thưởng khi hết mạng để người chơi đi tiếp trong game mặc dù họ đã hết mạng.
Các loại tiện ích tích hợp video kèm phần thưởng tốt nhất cho game phổ thông hỗ trợ người chơi đi tiếp khi cần đầu tư thêm một chút thời gian để lên cấp. Loại phần thưởng này nhiều khả năng bao gồm đồng tiền mạnh hoặc đồng tiền yếu. Ví dụ: bội số phần thưởng hàng ngày phù hợp nhất với những game yêu cầu người chơi quay lại thường xuyên (tức là hàng ngày) để tiến bộ.
Hướng đến tỷ lệ giữ chân và giá trị trọn đời
Để tối đa hóa doanh thu cho game phổ thông hoặc siêu phổ thông, hãy xem xét đòn bẩy có thể tác động đến chiến lược kiếm tiền của bạn. Để có cái nhìn toàn cảnh về ROI của game, những nhà phát triển thành công nhất bắt đầu bằng cách xem giá trị trọn đời (LTV) của người chơi.
Gismart - nhà phát triển và phát hành hàng đầu các ứng dụng giải trí và là một trong những đối tác khách hàng của chúng tôi - đã mở rộng danh mục sản phẩm sang mảng game siêu phổ thông trong năm 2019. Mặc dù đội ngũ có ít kinh nghiệm với quảng cáo trong ứng dụng, mục tiêu của họ là đạt được sự cân bằng giữa LTV và phễu chinh phục người dùng mà không ảnh hưởng đến tỷ lệ giữ chân.
Kết quả ra sao? Như đã đăng trong câu chuyện thành công gần đây, sau khi triển khai quảng cáo video kèm phần thưởng và tối ưu hóa điểm bắt đầu cùng đội ngũ Meta Audience Network, đội ngũ Gismart đã tăng chỉ số LTV thêm 5% và ARPDAU thêm 5-7%.
Nhận thêm bí quyết và chiến lược đã được chứng minh
Để tìm hiểu thêm về tất cả 4 yếu tố thành công - bao gồm 6 điểm bắt đầu của video kèm phần thưởng phổ biến nhất đối với game phổ thông và siêu phổ thông - hãy tải xuống hướng dẫn đầy đủ: Giành chiến thắng nhờ kiếm tiền từ quảng cáo trong ứng dụng: Yếu tố thành công cho game phổ thông và siêu phổ thông trên di động.
¹ Tình hình game trên di động 2022 của App Annie. Lượt tải xuống trên iOS, Google Play. Tại Trung Quốc chỉ có lượt tải xuống trên iOS. Việc chia nhỏ thể loại dựa trên báo cáo App Annie Game IQ Taxonomy đến ngày 07/01/2022.
² Báo cáo về quảng cáo game trên di động 2020, 2CV (theo sự ủy quyền của Meta Audience Network) - nghiên cứu định lượng và định tính tại Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Đức, Pháp, Thổ Nhĩ Kỳ, Brazil, Argentina, Hàn Quốc, Nhật Bản, Nga và Việt Nam trong khoảng tháng 03/2020 - 05/2020 về những thay đổi trong quảng cáo game trên di động từ năm 2017 và cách quảng cáo tác động đến người chơi, tháng 07/2020.
NGUỒN LỰC LIÊN QUAN
Hướng dẫn cơ bản về cách đặt giá thầu cho ứng dụng: 4 bước để nhà phát hành gặt hái thành công
Đọc hướng dẫn về phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng và tìm hiểu kiến thức nền tảng để đạt được thành công khi đặt giá thầu.
4 tháng 11, 2021
Triển vọng của ngành kiếm tiền từ ứng dụng: Cách các doanh nghiệp ngành game có thể chuẩn bị để phát triển trong tương lai
Hãy tìm hiểu chi tiết hoạt động kiếm tiền từ ứng dụng từ nay đến hết năm 2025, với cái nhìn chuyên sâu từ hơn 20 chuyên gia trong ngành trên khắp thế giới. Tìm các đề xuất về việc doanh nghiệp ngành game hiện nên ưu tiên những yếu tố nào để hỗ trợ sự tăng trưởng trong tương lai.
20 tháng 7, 2021
Gặt hái thành công nhờ quảng cáo chèn giữa
Khám phá các lợi ích độc đáo khi sử dụng quảng cáo chèn giữa trong game và xem những cách triển khai mới tốt nhất.
8 tháng 2, 2021
Yếu tố mang lại thành công cho quảng cáo trong ứng dụng ở game sòng bạc trên mạng xã hội
Quảng cáo có thể vừa thân thiện với người chơi vừa mang lại lợi nhuận. Tìm hiểu cách thực hiện theo hướng dẫn này dành cho quảng cáo trong ứng dụng về game chơi bài, bingo hoặc các game sòng bạc xã hội khác.
23 tháng 9, 2020
Đăng ký nhận bản tin.
Luôn cập nhật thông tin chi tiết, thông tin mới và bí quyết tối ưu hóa mới nhất thông qua bản tin gửi đến hộp thư của bạn.
