การเติบโตอย่างต่อเนื่องของเกมแนวแคชชวลและไฮเปอร์แคชชวลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้สร้างโอกาสสุดพิเศษในการเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่ โดยการใช้การผสมผสานองค์ประกอบการสร้างรายได้ที่เหมาะกับเกมของพวกเขา
เกมไฮเปอร์แคชชวลมียอดดาวน์โหลดถึง 9.2 พันล้านครั้งทั่วโลกในปี 2021 ตามรายงานสถานการณ์การเล่นเกมบนมือถือปี 2022 ของ App Annie¹
สำหรับผู้เผยแพร่ที่ยังไม่ได้กำหนดวิธีทำให้โฆษณาในเกมของตนมีประสิทธิภาพ เราได้รวบรวมเทรนด์ เทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผล และตัวอย่างมากมายจากสตูดิโอเกมบนมือถือรายอื่นๆ เอาไว้ในคู่มือที่มีประโยชน์ซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่
เทรนด์ในเกมไฮเปอร์แคชชวลและเกมแคชชวล
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง กลไกการเล่นเกมที่ไม่ซับซ้อน และการเติบโตที่น่าประทับใจทำให้เราเห็นการก่อกำเนิดเทรนด์การสร้างรายได้ในเกมแบบไฮเปอร์แคชชวลที่น่าตื่นเต้นบางส่วน
เส้นทางการสร้างรายได้ที่หลากหลาย
ผู้เผยแพร่ได้เพิ่มช่องทางการสร้างรายได้ให้หลากหลายมากขึ้นเพื่อรวมการซื้อในแอพแบบผสมผสาน (IAP) และโฆษณาในแอพ (IAA) เข้าด้วยกัน เมื่อผู้พัฒนาใส่โฆษณาลงในเกมตั้งแต่เริ่มแรก ผู้พัฒนาจะเห็นผลลัพธ์ด้านอัตราการใช้งานต่อเนื่องและรายได้ในเชิงบวก
การเติบโตของเมต้าเกม
เนื่องจากองค์ประกอบของเกมมิดคอร์ได้ยกระดับขึ้นไปสู่เกมไฮเปอร์แคชชวล เราจึงเห็นการเติบโตของเมต้าเกมและประสบการณ์การเล่นเกมที่ไม่เหมือนใคร
การพัฒนาเกมไฮเปอร์แคชชวลให้เป็นเกมไฮบริดแคชชวล
การพัฒนานี้เกิดขึ้นมาจากการเติบโตของเมต้าเกม การผสานองค์ประกอบเกมแนวใหม่เข้ากับการเล่นเกมแบบไฮเปอร์แคชชวลกำลังผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนไปเป็นเกมไฮบริดแคชชวล
หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเกมไฮเปอร์แคชชวลและเกมแคชชวล
หาจุดสมดุลด้วยโฆษณาในแอพและการซื้อในแอพ
โฆษณาในแอพมีความเหมาะสมกับเกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวลอยู่แล้ว และดังที่ Clement Xue ซึ่งดำรงตำแหน่งเป็น Head of Activision Blizzard Media ได้แบ่งปันเอาไว้ว่า การสร้างเกมในขั้นตอนการพัฒนาจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้ในลักษณะที่เป็นมิตรกับผู้เล่นได้
ในกรณีศึกษาล่าสุด Xue กล่าวว่า "การโฆษณาจะต้องมีการผสานการทำงานกับตัวเกมตั้งแต่การออกแบบเกมและใช้ควบคู่ไปกับการซื้อในแอพ เพื่อให้ผู้เล่นที่รับชมโฆษณาและ/หรือใช้จ่ายผ่าน IAP ได้รับคุณค่าที่เราเสนอให้อย่างคุ้มค่าและเพื่อให้มั่นใจว่าการแลกเปลี่ยนทางมูลค่านั้นมีความสมดุล"
ผู้เผยแพร่เกมและผู้พัฒนาเกมบนมือถือที่เชี่ยวชาญรู้ถึงวิธีกระจายกลยุทธ์การสร้างรายได้โดยการทำความเข้าใจว่าเมื่อใดควรเสนอ IAP และเมื่อใดควรเสนอ IAA
เลือกรูปแบบโฆษณาที่เป็นมิตรกับผู้เล่นที่ช่วยเสริมเกมของคุณ
เกมเมอร์ที่ได้รับการสำรวจในการวิจัยที่เราดำเนินการร่วมกับ 2CV ในเดือนกรกฎาคม 2020 เปิดเผยว่าพวกเขารู้สึกว่า วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบมีประโยชน์คูณสองเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ เนื่องจากทำให้พวกเขามีสิ่งที่จะใช้ในเกมได้ทันที²
หากคุณต้องการเสนอการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่โปร่งใสระหว่างผู้เล่น ผู้ลงโฆษณา และเป้าหมายของคุณเองในฐานะผู้เผยแพร่ ให้พิจารณาใช้รูปแบบโฆษณาเหล่านี้ที่ทั้งล้ำสมัยและสามารถพลิกโฉมประสบการณ์โฆษณา
โฆษณาคั่น—โฆษณาประเภทนี้ใช้ได้ดีในเกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวล โดยจะมีการหยุดชั่วคราวเป็นเวลา 30 วินาทีรวมเข้าไปเป็นส่วนมาตรฐานของการเล่นเกม วิดีโอโฆษณาคั่นแบบเล่นเองจะมอบประสบการณ์โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่สมจริง
โฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ—ผู้เล่นจะต้องดูวิดีโอให้จบเพื่อแลกกับการได้รับสิทธิประโยชน์ในแอพ
ผสานการทำงานกับวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบให้เชี่ยวชาญ
การผสานการทำงานกับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อการผสานการทำงานนั้นมีอยู่ในเกมของคุณตั้งแต่เริ่มแรก เพื่อรักษาประสบการณ์ของผู้เล่นและลดอุปสรรคอย่างการที่ผู้เล่นเลิกเล่น ให้พิจารณาว่าคุณจะใช้รางวัลที่จุดตัดเข้าโฆษณาให้เหมาะสมได้อย่างไร สังเกตว่าการผสานการทำงานใดเหมาะสมกับเกมไฮเปอร์แคชชวลหรือเกมแคชชวล เนื่องจากการผสานการทำงานในเกมทั้งสองแบบมีความแตกต่างกันอยู่บางส่วน
ประเภทการผสานการทำงานกับวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบที่ดีที่สุดสำหรับเกมไฮเปอร์แคชชวลจะช่วยให้ผู้เล่นผ่านไปสู่ระดับถัดไปหรือระดับสูงสุด ซึ่งโดยปกติแล้วจะสามารถผ่านได้ในเซสชั่นเดียว ตัวอย่างง่ายๆ คือเมื่อชีวิตหมด การผสานการทำงานนี้จะช่วยให้ผู้เล่นผ่านด่านในเกมได้แม้ว่าชีวิตจะหมด
ประเภทการผสานการทำงานกับวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบที่ดีที่สุดสำหรับเกมแคชชวลจะให้ผู้เล่นใช้เวลาอีกเล็กน้อยเพื่อผ่านไปสู่ระดับต่างๆ รางวัลประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะมีสกุลเงินที่หาได้ง่ายหรือสกุลเงินที่หาได้ยากอยู่ ตัวอย่างเช่น ตัวคูณรางวัลประจำวันจะเหมาะที่สุดสำหรับเกมที่ต้องการให้ผู้เล่นกลับมาเล่นเป็นประจำ (เช่น ทุกวัน) เพื่อผ่านไปสู่ระดับต่างๆ
สร้างขึ้นเพื่อรักษาอัตราการใช้งานต่อเนื่องและมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน
หากต้องการเพิ่มรายได้สำหรับเกมแคชชวลหรือเกมไฮเปอร์แคชชวลให้สูงที่สุด ให้ดูปัจจัยที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ สำหรับภาพรวมของ ROI ของเกม ผู้พัฒนาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะเริ่มต้นด้วยการดูที่มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) ของผู้เล่น
Gismart ผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่แอพที่เน้นด้านความบันเทิงชั้นนำและหนึ่งในพาร์ทเนอร์ลูกค้าของเรา ได้เพิ่มผลงานที่เป็นเกมไฮเปอร์แคชชวลเข้าไปด้วยในปี 2019 แม้ว่าทีมจะมีประสบการณ์กับโฆษณาในแอพที่ไม่มากนัก แต่เป้าหมายของพวกเขาก็คือการสร้างสมดุลระหว่าง LTV และฟันเนลการหาผู้ใช้โดยไม่กระทบต่ออัตราการใช้งานต่อเนื่อง
ผลลัพธ์ที่ได้ ผลลัพธ์ที่ได้นั้นเป็นไปตามที่เผยแพร่ในเรื่องราวความสำเร็จเมื่อเร็วๆ นี้ที่กล่าวว่า การใช้โฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบและการปรับจุดตัดเข้าโฆษณาให้เหมาะสมจากทีม Meta Audience Network ได้ช่วยให้ทีม Gismart สามารถเพิ่ม LTV ได้ 5% และเพิ่ม ARPDAU ได้ 5-7%
รับเคล็ดลับเพิ่มเติมและกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผล
สำหรับปัจจัยแห่งความสำเร็จทั้ง 4 ประการ รวมถึงจุดตัดเข้าโฆษณาสำหรับวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบที่มีการใช้งานมากที่สุด 6 อันดับแรกสำหรับเกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวล โปรดดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มเรื่อง "คว้าชัยด้วยการสร้างรายได้จากโฆษณาในแอพ: ปัจจัยแห่งความสำเร็จสำหรับเกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวล"
¹ สถานการณ์การเล่นเกมบนมือถือปี 2022 ของ App Annie ดาวน์โหลดบน iOS, Google Play ผู้ใช้ในประเทศจีนสามารถดาวน์โหลดได้บน iOS เท่านั้น แบ่งประเภทตาม Game IQ Taxonomy ของ App Annie ณ วันที่ 7 มกราคม 2022
² รายงานการโฆษณาในเกมบนมือถือปี 2020, 2CV (สนับสนุนโดย Meta Audience Network) การศึกษาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพในสหราชอาณาจักร สหรัฐฯ เยอรมนี ฝรั่งเศส ตุรกี บราซิล อาร์เจนตินา เกาหลี ญี่ปุ่น รัสเซีย และเวียดนาม ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงเดือนพฤษภาคม 2020 เกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงของโฆษณาในเกมมือถือตั้งแต่ปี 2017 และผลกระทบที่โฆษณามีต่อผู้เล่น, กรกฎาคม 2020
แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
คู่มือการประมูลแอพที่เป็นประโยชน์: 4 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จของผู้เผยแพร่
อ่านคู่มือสำหรับการประมูลแอพของเราและเรียนรู้พื้นฐานที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการประมูล
4 พฤศจิกายน 2021
อนาคตของอุตสาหกรรมการสร้างรายได้จากแอพ: ธุรกิจเกมจะเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตต่อไปในอนาคตได้อย่างไร
เจาะลึกการสร้างรายได้จากแอพจากนี้ไปจนถึงปี 2025 พร้อมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญในวงการจากทั่วโลกกว่า 20 ราย ดูคำแนะนำว่าธุรกิจการเล่นเกมควรให้ความสำคัญกับสิ่งใดบ้างในขณะนี้เพื่อส่งเสริมการเติบโตต่อไปในอนาคต
20 กรกฎาคม 2021
คว้าชัยชนะด้วยโฆษณาคั่น
ค้นพบประโยชน์ที่ไม่เหมือนใครของการใช้โฆษณาคั่นในเกม พร้อมรับหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดฉบับล่าสุดสำหรับการนำโฆษณาคั่นไปใช้
8 กุมภาพันธ์ 2021
สมัครรับจดหมายข่าวของเรา
ทันทุกเหตุการณ์ด้วยข้อมูลเชิงลึก ข่าวสารอัพเดต และเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพล่าสุด ส่งตรงถึงกล่องข้อความของคุณ
