Perkembangan yang stabil pada genre kasual dan hiperkasual selama beberapa tahun belakangan ini telah menciptakan peluang yang unik bagi penerbit untuk meningkatkan pendapatan dengan menggunakan kombinasi elemen monetisasi yang tepat di game mereka.
Game hiperkasual mencapai 9,2 miliar unduhan di seluruh dunia pada tahun 2021, menurut Laporan State of Mobile Gaming 2022 dari App Annie.¹
Bagi penerbit yang belum menentukan cara kerja iklan di game mereka, kami telah mengumpulkan sejumlah tren, teknik yang teruji, dan beberapa contoh dari studio game seluler lainnya di panduan berguna yang bisa Anda unduh di sini.
Tren dalam game hiperkasual & kasual
Dengan jangkauan pemirsanya yang luas, mekanisme gameplay yang mudah dimainkan, serta perkembangan yang mengesankan, kami mengamati munculnya sejumlah tren monetisasi game hiperkasual yang menarik.
Beberapa jalur monetisasi
Para penerbit kian meragamkan saluran monetisasi mereka untuk menyertakan pembelian dalam aplikasi (IAP) dan iklan dalam aplikasi (IAA). Ketika memasukkan iklan ke game sejak awal, developer melihat hasil positif pada retensi dan pendapatan.
Perkembangan pesat meta-game
Seiring bertambahnya elemen game midcore untuk merambah ke game hiperkasual, kami mengamati maraknya meta-game dan dengan itu, hadir sejumlah pengalaman gameplay yang unik.
Evolusi hiperkasual menjadi hibrid-kasual
Evolusi ini tercipta bersamaan dengan pesatnya perkembangan meta-game. Integrasi elemen game genre baru ke dalam gameplay hiperkasual mendorong transisi ke hibrid-kasual.
Praktik terbaik untuk game hiperkasual & kasual
Temukan keseimbangan dengan iklan dalam aplikasi dan pembelian dalam aplikasi
Iklan dalam aplikasi sangat cocok untuk game kasual dan hiperkasual. Sebagaimana dijelaskan Clement Xue, Head of Activision Blizzard Media, saat membuat game di tahap pengembangan, Anda bisa mengoptimalkan monetisasi dengan cara yang ramah pemain.
Dalam suatu studi kasus terbaru, Xue mengungkapkan: "Iklan perlu diintegrasikan ke dalam game selama proses mendesain game, bersamaan dengan pembelian dalam aplikasi. Dengan begitu, ada proposisi nilai yang kuat bagi pemain untuk menonton iklan dan/atau membayar IAP sambil memastikan bahwa ekonominya seimbang".
Pakar penerbit dan developer game seluler tahu betul cara meragamkan strategi monetisasi dengan memahami kapan menawarkan IAP dan IAA.
Pilih format iklan ramah pemain yang melengkapi game Anda
Gamer yang disurvei dalam riset yang kami adakan dengan 2CV pada Juli 2020 menyatakan bahwa mereka merasa video berhadiah dua kali lebih berguna dibandingkan format lain karena video berhadiah memberi mereka sesuatu yang bisa langsung digunakan dalam game.²
Jika Anda ingin menawarkan pertukaran yang transparan antara pemain, pengiklan, dan target Anda sendiri sebagai penerbit, pertimbangkan format iklan inovatif ini yang telah merombak pengalaman iklan dengan cepat:
Iklan interstisial—Jenis iklan ini sangat efektif untuk game kasual dan hiperkasual, di mana jeda 30 detik merupakan bagian standar dari gameplay. Video interstisial yang diputar otomatis menghadirkan pengalaman iklan imersif layar penuh.
Iklan video berhadiah—Pemain menerima keuntungan dalam aplikasi sebagai imbalan karena sudah menonton video hingga selesai.
Kuasai integrasi video berhadiah Anda
Integrasi iklan yang paling sukses bisa diraih jika ini dilakukan sejak awal pembuatan game. Demi melindungi pengalaman pemain dan mengurangi tantangan seperti churn pemain, pertimbangkan cara menggunakan hadiah di titik entri yang tepat. Ingat integrasi mana yang lebih sesuai untuk game hiperkasual atau kasual, karena ada beberapa perbedaan kecil.
Jenis integrasi video berhadiah terbaik untuk game hiperkasual membantu pemain naik ke level berikutnya atau tertinggi, yang biasanya berlangsung dalam satu sesi. Contoh sederhananya adalah kehabisan nyawa yang membantu pemain mencapai kemajuan dalam game, meski nyawanya sudah habis.
Jenis integrasi video berhadiah terbaik untuk game kasual membantu pemain mencapai kemajuan dalam game ketika mereka harus meluangkan waktu sedikit lagi untuk naik level. Jenis hadiah ini kemungkinan besar termasuk mata uang nyata atau virtual. Misalnya, pelipat ganda hadiah harian sangat sesuai dengan game yang mengharuskan pemain kembali bermain secara rutin (yaitu, setiap hari) agar bisa naik level.
Bangun retensi dan nilai total
Demi memaksimalkan pendapatan game kasual atau hiperkasual Anda, lihat pengungkit yang bisa memengaruhi strategi monetisasi Anda. Untuk gambaran penuh ROI game, para developer paling sukses memulainya dengan mengamati nilai total (LTV) pemain.
Gismart, developer sekaligus penerbit tersohor dari aplikasi yang berfokus pada hiburan dan salah satu mitra klien kami, memperluas portofolionya ke game hiperkasual pada tahun 2019. Meski timnya memiliki pengalaman terbatas terkait iklan dalam aplikasi, targetnya adalah mencapai keseimbangan antara LTV dan corong akuisisi pengguna tanpa mengganggu retensi.
Hasilnya? Sebagaimana diterbitkan dalam kisah sukses terbaru, tim Gismart berhasil meningkatkan LTV sebesar 5% dan ARPDAU sebesar 5-7% setelah menerapkan iklan video berhadiah dan mengoptimalkan titik-titik entri dengan tim Meta Audience Network.
Dapatkan tips dan strategi jitu lainnya
Untuk mengetahui keempat faktor kesuksesan, termasuk 6 titik entri video berhadiah paling umum untuk game kasual dan hiperkasual, unduh panduan lengkap: Menjadi pemenang dengan monetisasi iklan dalam aplikasi: Beberapa Faktor Keberhasilan untuk Game Hiperkasual dan Kasual.
¹ State of Mobile Gaming 2022 dari App Annie . Unduhan di seluruh iOS, Google Play. China hanya iOS. Perincian genre berdasarkan Taksonomi Game IQ App Annie tanggal 7 Januari 2022.
² Sumber: Laporan Iklan Game Seluler 2020, 2CV (yang diprakarsai Meta Audience Network) - studi kualitatif dan kuantitatif di UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU, dan VN antara Maret hingga Mei 2020 terkait perubahan dalam iklan game seluler sejak 2017 dan dampak iklan pada pemain, Juli 2020.
Sumber informasi terkait
Iklan, IAP, dan lainnya: Lejitkan perkembangan game Anda
Lejitkan perkembangan game Anda dengan Insight monetisasi baru dan rekomendasi dari +500 pembuat keputusan bisnis game seluler.
10 Agustus 2022
Panduan Dasar Penawaran Aplikasi: 4 Langkah untuk Mencapai Kesuksesan Penerbit
Baca panduan penawaran aplikasi kami dan pelajari dasar-dasar meraih sukses dengan penawaran.
4 November 2021
Prospek Industri Monetisasi Aplikasi: Cara Bisnis Gaming Bisa Bersiap Menyambut Perkembangan yang Akan Datang
Kaji monetisasi aplikasi saat ini hingga tahun 2025, dengan insight dari lebih dari 20 pakar industri global. Temukan rekomendasi tentang berbagai hal yang harus diprioritaskan oleh bisnis gaming saat ini untuk mendukung perkembangan yang akan datang.
20 Juli 2021
Menjadi yang Terdepan dengan Iklan Interstisial
Temukan keuntungan unik menggunakan iklan interstisial di game Anda dan dapatkan praktik terbaik terbaru untuk penerapannya.
8 Februari 2021
Daftar untuk berlangganan buletin kami.
Terus ikuti insight, info terkini, dan tips pengoptimalan yang dikirimkan ke kotak masuk Anda.
