Informe
Cómo ganar con la monetización de anuncios en la app: factores de éxito en los juegos casuales e hipercasuales
16 de marzo de 2022
El crecimiento sostenido de los géneros casuales e hipercasuales ocurrido en los últimos años abrió la puerta a una oportunidad única para que los editores aumenten sus ingresos mediante la combinación adecuada de elementos de monetización en sus juegos.
Los juegos hipercasuales alcanzaron los 9.200 millones de descargas en todo el mundo en 2021, según el informe "2022 State of Mobile Gaming" de App Annie¹.
Para los editores que aún tienen dudas sobre cómo hacer que los anuncios funcionen en su juego, reunimos una serie de tendencias, técnicas comprobadas y ejemplos de otros estudios de videojuegos para celulares, y los compilamos en una guía útil que puedes descargar aquí.
Tendencias en juegos casuales e hipercasuales
Debido a su amplio alcance, su mecánica de juego sencilla y su impresionante crecimiento, observamos el surgimiento de algunas tendencias de monetización interesantes relacionadas con los juegos hipercasuales.
Distintas vías de monetización
Son cada vez más los editores que diversifican sus canales de monetización y usan un sistema híbrido de compras en la app (IAP) y anuncios en la app (IAA). Cuando los desarrolladores incorporan anuncios en un juego desde el principio, registran resultados positivos en relación con la retención y los ingresos.
El auge del metajuego
Cada vez se incorporan más elementos de los juegos de gama media en los juegos hipercasuales, y estamos observando un auge del metajuego acompañado del surgimiento de experiencias de juego únicas.
La evolución de los juegos hipercasuales a casuales híbridos
Esta evolución se basa en el auge del metajuego. La integración de elementos de juego tomados de géneros nuevos en los juegos hipercasuales está impulsando la transición a los juegos casuales híbridos.
Prácticas recomendadas para los juegos casuales e hipercasuales
Busca un equilibro entre los anuncios y las compras en la app
Los anuncios en la app funcionan de manera natural en los juegos casuales e hipercasuales. Además, como comentó Clement Xue, director de Activision Blizzard Media, incorporarlos en el juego desde la etapa de desarrollo permite optimizar la monetización de una forma que no afecte la experiencia de los jugadores.
En un caso de éxito reciente, Xue dijo: "La publicidad, junto con las compras en la app, tienen que integrarse en el juego durante su diseño, de forma de ofrecer una propuesta de valor sólida para que los jugadores vean anuncios o paguen por compras en la app y, a la vez, asegurar una economía equilibrada".
Los editores y desarrolladores de juegos para celulares experimentados saben cómo diversificar su estrategia de monetización y entienden cuándo ofrecer compras en la app y cuándo ofrecer anuncios en la app.
Elige formatos de anuncio que sean sencillos para los jugadores y complementen tu juego
Los gamers encuestados en la investigación que realizamos con 2CV en julio de 2020 opinaron que los videos con premio son dos veces más útiles que todos los demás formatos porque les dan algo para usar en el juego de inmediato².
Si quieres ofrecer un intercambio de valor transparente entre los jugadores, los anunciantes y tus propios objetivos como editor, considera estos formatos de anuncio innovadores que revolucionaron la experiencia publicitaria:
Anuncios intersticiales: funcionan bien con los juegos casuales e hipercasuales, en los que una pausa de 30 segundos es una parte normal del juego. Los videos intersticiales de reproducción automática ofrecen una experiencia envolvente en pantalla completa.
Anuncios de video con premio: los jugadores reciben un beneficio en la app a cambio de una reproducción de video completa.
Domina la integración de videos con premio
Las integraciones de anuncios más exitosas ocurren cuando se incorporan en el juego desde el principio. Para cuidar la experiencia de los jugadores y reducir problemas como el abandono, piensa en cómo puedes usar los premios en los puntos de entrada correctos. Observa qué integraciones funcionan mejor con los juegos casuales o hipercasuales, porque existen algunas diferencias.
Los mejores tipos de integraciones de videos con premio para juegos hipercasuales ayudan a los jugadores a avanzar al siguiente nivel o a alcanzar los niveles más altos, generalmente en una misma sesión. Un ejemplo claro es el de los premios que ayudan a los jugadores a avanzar en el juego aunque se hayan quedado sin vidas.
Los mejores tipos de integraciones de videos con premio para juegos casuales ayudan a los jugadores a progresar cuando hay que invertir un poco más de tiempo para pasar de nivel. Este tipo de premio suele incluir divisas duras o blandas. Por ejemplo, los multiplicadores de recompensas diarias son más adecuados para los juegos que requieren que el jugador regrese periódicamente (por ejemplo, a diario) para progresar.
Apuntar a la retención y al valor a largo plazo
A fin de maximizar los ingresos de tu juego casual o hipercasual, analiza los factores que pueden afectar tu estrategia de monetización. Para obtener un panorama completo del ROI de un juego, los desarrolladores más exitosos estudian primero el valor a largo plazo de los jugadores.
Gismart, un desarrollador y editor líder en el sector de apps de entretenimiento y uno de nuestros socios, incorporó juegos hipercasuales a su portfolio en 2019. Si bien la experiencia del equipo con los anuncios en las apps era limitada, su objetivo era alcanzar un equilibrio entre el valor a largo plazo y el embudo de captación de usuarios, sin sacrificar la retención.
¿Cuáles fueron los resultados? Como publicamos en un caso de éxito reciente, la implementación de los anuncios de video con premio y la optimización de los puntos de entrada con el equipo de Meta Audience Network permitió a Gismart aumentar el valor a largo plazo un 5% y los ARPDAU entre un 5% y un 7%.
Obtén más consejos y estrategias comprobadas
Si quieres obtener más información sobre los cuatro factores de éxito, incluidos los seis puntos de entrada más comunes para los videos con premio en los juegos casuales e hipercasuales, descarga la guía completa: "Ganar con la monetización de anuncios en la app: factores de éxito en los juegos para celulares casuales e hipercasuales".
¹ "2022 State of Mobile Gaming" de App Annie. Descargas en iOS, Google Play. Solo iOS en China. El desglose de géneros se basa la taxonomía Game IQ de App Annie desde el 7 de enero de 2022.
² Informe sobre la publicidad en juegos para celulares de 2020, 2CV (encargado por Meta Audience Network), una investigación cualitativa y cuantitativa en Argentina, Brasil, Corea del Sur, Dinamarca, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, Rusia, Turquía y Vietnam, realizada entre marzo y mayo de 2020, sobre los cambios en la publicidad en los juegos para celulares desde 2017 y su impacto en los jugadores, julio de 2020.
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