Bericht
Erfolgreiche Monetarisierung mit In-App Ads: Erfolgsfaktoren für Casual und Hypercasual Games
16. März 2022
Durch das konstante Wachstum in den Genres Casual und Hypercasual Games entstand für Publisher eine einmalige Gelegenheit, die Umsätze durch die richtige Kombination der Monetarisierungselemente in ihren Spielen zu steigern.
Laut dem App Annie-Bericht „2022 State of Mobile Gaming“ erzielten Hypercasual Games 2021 weltweit 9,2 Milliarden Downloads.¹
Für alle Publisher, die noch nicht sicher sind, wie sie Werbeanzeigen erfolgreich in ihr Spiel integrieren, haben wir einige Trends, bewährte Techniken und Beispiele von anderen Studios zusammengestellt, die mobile Spiele entwickeln. Den Leitfaden kannst du hier herunterladen.
Trends bei Hypercasual und Casual Games
Durch die große Reichweite, das einfache Gameplay und ein beeindruckendes Wachstum sehen wir spannende neue Monetarisierungstrends bei Hypercasual Games.
Verschiedene Monetarisierungspfade
Publisher diversifizieren immer häufiger ihre Monetarisierungskanäle, um mit einem Hybrid-Modell sowohl In-App-Käufe (IAP) als auch In-App-Anzeigen (IAA) zu nutzen. Wenn Entwickler*innen von Anfang an Anzeigen in ihr Spiel integrieren, wirkt sich das positiv auf die Kund*innenbindung und den Umsatz aus.
Der Aufstieg des Meta-Games
Immer mehr Elemente von Midcore-Games halten Einzug in Hypercasual Games. Wir sehen, dass Meta-Games immer beliebter werden, und damit auch einige einzigartige Gameplay-Erlebnisse.
Von Hypercasual zu Hybrid Casual Games
Diese Entwicklung hat ihren Ursprung in den aufstrebenden Meta-Games. Die Integration neuer Genre-Elemente in das Hypercasual-Gameplay fördert den Übergang zu Hybrid Casual Games.
Best Practices für Hypercasual und Casual Games
Die richtige Balance bei In-App-Anzeigen und In-App-Käufen
In-App-Anzeigen passen hervorragend zu Casual und Hypercasual Games. Und Clement Xue, Head of Activision bei Blizzard Media, ist überzeugt, dass sich die Monetarisierung auf spieler*innenfreundliche Weise optimieren lässt, wenn sie bereits in der Entwicklungsphase in das Spiel integriert wird.
In einer aktuellen Fallstudie erklärt Xue: „Werbung muss zusammen mit In-App-Käufen schon in der Entwicklungsphase in Titel eingebaut werden, damit sich für Nutzer*innen ein starker Anreiz ergibt, sich Anzeigen anzuschauen oder für IAP zu bezahlen, während die finanzielle Seite gleichzeitig ausgewogen bleiben muss.“
Erfahrene Publisher und Entwickler*innen von mobilen Games wissen, wie sich die Monetarisierungsstrategie diversifizieren lässt. Dazu müssen sie nachvollziehen können, wann IAP und wann IAA angeboten werden sollten.
Spieler*innenfreundliche Anzeigenformate, die dein Spiel ergänzen
Bei einer gemeinsam mit 2CV im Juli 2020 durchgeführten Umfrage gaben die Spieler*innen an, dass sie Rewarded Videos im Vergleich zu allen anderen Formaten doppelt so hilfreich finden, weil sie dafür direkt im Spiel belohnt werden.²
Wenn du einen transparenten Wertaustausch zwischen Spieler*innen, Werbetreibenden und deinen eigenen Zielen als Publisher anbieten möchtest, solltest du dir diese innovativen Anzeigenformate ansehen, die das Werbeerlebnis revolutioniert haben:
Interstitial Ads funktionieren gut in Casual und Hypercasual Games, wo eine 30-sekündige Pause ein Standardelement des Gameplays ist. Interstitial Videos mit automatischer Wiedergabe bieten ein immersives Werbeerlebnis im Vollbildformat.
Rewarded Video Ads bieten Spieler*innen einen Vorteil in der App, wenn sie sich das Video bis zum Ende ansehen.
Integration von Rewarded Video wie ein Profi
Die Integration von Werbung ist dann am erfolgreichsten, wenn sie von Anfang an in das Spiel eingebaut wird. Du solltest dir überlegen, wie du Belohnungen an den richtigen Stellen einsetzen kannst, um das Spieler*innenerlebnis zu schützen und Herausforderungen wie die Abwanderung von Spieler*innen zu meistern. Informiere dich, welche Integrationen am besten für Hypercasual oder Casual Games geeignet sind, da sich einige Feinheiten unterscheiden.
Die besten Rewarded Video-Integrationen für Hypercasual Games helfen Spieler*innen dabei, die nächsten oder höchsten Level erreichen, meist in einer Sitzung. Ein einfaches Beispiel sind Out-of-Lives, wodurch Spieler*innen auch dann weiterspielen können, wenn sie kein Leben mehr übrig haben.
Die besten Rewarded Video-Integrationen für Casual Games bringen Spieler*innen weiter, wenn etwas mehr Zeit erforderlich ist, um die Level durchzuspielen. Diese Belohnung umfasst häufig harte oder weiche Währung. Beispielsweise eignet sich der Multiplikator täglicher Belohnungen am besten für Spiele, bei denen Spieler*innen regelmäßig (also täglich) weitermachen müssen, um Fortschritte zu erzielen.
Kund*innenbindung und Lifetime Value im Fokus
Wenn du den Umsatz bei deinen Casual oder Hypercasual Games steigern möchtest, solltest du dir ansehen, welche Maßnahmen Auswirkungen auf deine Monetarisierungsstrategie haben können. Für ein umfassendes Bild des ROI eines Spiels prüfen die erfolgreichsten Entwickler*innen zuerst den Lifetime Value (LTV) der Spieler*innen.
Gismart, ein führender Entwickler und Publisher von Unterhaltungs-Apps und einer unserer Client Partner, hat Hypercasual Games 2019 in sein Portfolio aufgenommen. Das Team hatte nur wenig Erfahrung mit In-App-Anzeigen. Ziel war es, die richtige Balance zwischen LTV und Nutzer*innengewinnung zu finden, ohne dadurch die Kund*innenbindung zu gefährden.
Das Ergebnis? Wie in einer aktuellen Erfolgsgeschichte veröffentlicht, konnte das Team von Gismart durch die Implementierung von Rewarded Video Ads und die Optimierung der Entry Points mit dem Meta Audience Network den LTV um 5 % und die ARPDAU um 5–7 % steigern.
Weitere Tipps und bewährte Strategien
Alle vier Erfolgsfaktoren – einschließlich der sechs gängigsten Entry Points von Rewarded Video bei Casual und Hypercasual Games – findest du im vollständigen Leitfaden zum Download: „Erfolgreiche Monetarisierung mit In-App Ads: Erfolgsfaktoren für Casual und Hypercasual Games“
¹ App Annie – „2022 State of Mobile Gaming“. Downloads bei iOS, Google Play. In China nur iOS. Genre-Aufschlüsselung basierend auf der Game IQ-Taxonomie von App Annie mit Stand vom 7. Januar 2022.
² „Mobile Games Advertising Report 2020“ von 2CV (im Auftrag von Meta Audience Network) – quantitative und qualitative Studie in UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU und VN zwischen März und Mai 2020 zu den Veränderungen von Werbung in Mobile Games seit 2017 und den Auswirkungen von Werbung auf Spieler*innen, Juli 2020.
Weitere Informationen
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