Rapport
Réussir grâce à la monétisation des publicités intégrées : les facteurs de réussite pour les jeux casual et hypercasual
16 mars 2022
La croissance régulière des genres casual et hypercasual au cours des dernières années a engendré une opportunité unique pour les éditeur·trices. En effet, ces dernier·ères peuvent augmenter le chiffre d’affaires en utilisant les bons éléments de monétisation dans les jeux.
Les jeux hypercasual ont été téléchargés 9,2 milliards de fois dans le monde entier en 2021, d’après le rapport 2022 State of Mobile Gaming d’App Annie.¹
Pour les éditeurs qui n’ont pas encore décidé de la manière d’utiliser les publicités dans leur jeu, nous avons créé un guide utile qui regroupe un certain nombre de tendances, de techniques reconnues et d’exemples tirés d’autres studios de jeux mobiles. Vous pouvez le télécharger ici.
Tendances des jeux casual et hypercasual
Grâce à sa couverture d’audience élargie, un jeu auquel il est facile de jouer et une croissance impressionnante, plusieurs tendances intéressantes de monétisation de jeux hypercasual voient le jour.
Différents parcours de monétisation
Les éditeurs diversifient de plus en plus leurs canaux de monétisation afin d’inclure les achats intégrés et les publicités intégrées. Lorsque les développeur·euses intègrent des publicités dans leur jeu dès sa conception, cela se ressent de manière positive sur la rétention et le chiffre d’affaires.
Croissance des méta-jeux
Comme de plus en plus d’éléments de jeux midcore se retrouvent dans les jeux hypercasual, les méta-jeux sont en pleine croissance, ainsi que plusieurs expériences de jeu uniques.
Passer de l’hypercasual au casual hybride
Cette évolution tire parti de la croissance des méta-jeux. L’intégration des éléments de jeu d’un nouveau genre dans des jeux hypercasual stimule la transition vers des jeux casual hybrides.
Recommandations pour les jeux casual et hypercasual
Trouver un équilibre entre les achats dans l’application et les publicités intégrées
Les publicités dans l’application conviennent très bien aux jeux casual et hypercasual. Comme Clement Xue, responsable chez Activision Blizzard Media, l’a indiqué, leur intégration au moment de la conception du jeu permet d’optimiser la monétisation de façon adaptée aux joueur·euses.
Dans une étude de cas récente, Clement Xue a indiqué : « Au même titre que les achats intégrés, la publicité doit être intégrée dans le jeu pendant sa phase de conception afin de procurer une forte proposition de valeur aux joueur·euses qui regardent les publicités et/ou qui payent pour des achats intégrés, tout en assurant l’équilibre économique. »
Les éditeurs et les développeur·euses de jeux mobiles qualifié·es doivent savoir quand proposer des achats intégrés ou des publicités intégrées afin de diversifier leur stratégie de monétisation.
Choisir des formats publicitaires adaptés aux joueur·euses afin de compléter votre jeu
Les gamer·euses interrogé·es dans le cadre de cette étude menée avec 2CV en juillet 2020 ont indiqué qu’ils et elles trouvaient les vidéos avec récompense deux fois plus utiles que n’importe quel autre format parce qu’ils et elles pouvaient s’en servir immédiatement dans le jeu.²
Pour mettre en place un système avantageux transparent entre les joueur·euses, les annonceur·euses et vos propres objectifs en tant qu’éditeur·trice, vous pouvez prendre en considération ces formats publicitaires innovants qui ont révolutionné l’expérience publicitaire :
Publicités interstitielles : elles fonctionnent bien dans les jeux casual et hypercasual dans lesquels une pause de 30 secondes fait partie intégrante de l’expérience de jeu. Les vidéos interstitielles qui se déclenchent automatiquement offrent une expérience publicitaire immersive plein écran.
Publicités vidéo avec récompense : les joueur·euses reçoivent une récompense intégrée en échange de la vue de vidéo terminée.
Maîtriser votre intégration de vidéo avec récompense
Les publicités intégrées au jeu dès sa conception sont celles qui fonctionnent le mieux. Afin de protéger l’expérience des joueur·euses et d’atténuer les difficultés telles que l’attrition des joueur·euses, vous devez réfléchir à la façon dont vous utilisez les récompenses aux points d’entrée adaptés. Déterminez les intégrations qui fonctionnent le mieux pour les jeux casual et hypercasual, car il existe des nuances.
Les meilleurs types d’intégrations de vidéos avec récompense pour les jeux hypercasual permettent aux joueur·euses d’avancer au niveau suivant ou aux niveaux les plus avancés, généralement en une seule session. Par exemple, un bonus de vie permet tout de même aux joueur·euses d’avancer dans le jeu, même s’ils et elles n’ont plus de vie.
Les meilleurs types d’intégrations de vidéos avec récompense pour les jeux casual permettent aux joueur·euses d’avancer lorsqu’un peu plus de temps est nécessaire pour avancer dans le jeu. Ce type de récompense a tendance à inclure davantage des devises faibles ou fortes. Par exemple, le multiplicateur de récompenses quotidiennes est davantage adapté aux jeux qui nécessitent que les joueur·euses jouent régulièrement (par exemple, tous les jours) pour avancer.
Prendre en compte la rétention et la valeur globale
Pour optimiser le chiffre d’affaires de votre jeu casual ou hypercasual, identifiez les leviers qui peuvent avoir un impact sur votre stratégie de monétisation. Pour connaître le ROI global d’un jeu, les développeur·euses qui réussissent le mieux commencent par étudier la valeur globale des joueur·euses (LTV).
Gismart, l’une des principales entreprises de développement et d’édition d’applications de divertissement et l’un de nos partenaires clients, s’est intéressée aux jeux hypercasual afin d’élargir son portefeuille en 2019. Même si son équipe avait une expérience limitée des publicités dans l’application, son objectif consistait à trouver un équilibre entre la LTV et le funnel d’acquisition des utilisateur·trices sans pour autant nuire à la rétention.
Les résultats ? Comme indiqué dans une récente success story, la mise en place des publicités vidéo avec récompense et l’optimisation des points d’entrée grâce à l’équipe de Meta Audience Network ont permis à l’équipe de Gismart d’augmenter la LTV de 5 % et l’ARPDAU de 5-7 %.
Obtenir plus de conseils et de stratégies qui ont fait leurs preuves
Pour en savoir plus sur les quatre facteurs de réussite, y compris les six points d’entrée pour les vidéos avec récompense les plus courants dans les jeux casual et hypercasual, téléchargez le guide complet « Réussir grâce à la monétisation des publicités dans l’application : les facteurs de réussite pour les jeux casual et hypercasual ».
¹ 2022 State of Mobile Gaming d’App Annie. Téléchargements sur iOS, Google Play. En Chine, seulement sur iOS. Répartition des genres d’après Game IQ Taxonomy d’App Annie en date du 7 janvier 2022.
² Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (commandée par Meta Audience Network) : étude quantitative et qualitative menée entre mars et mai 2020 dans les pays suivants : UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU et VN ; elle porte sur l’évolution de la publicité pour les jeux mobiles depuis 2017 et sur l’impact des publicités sur les joueur·euses, juillet 2020.
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