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El futuro de los anuncios para móviles: tendencias y recomendaciones para 2021
30 de diciembre de 2020
Pese a los retos de 2020 y los cambios previstos en este ecosistema en 2021, muchos editores de aplicaciones ven el futuro con optimismo. Podemos apreciar un crecimiento del sector, una mayor interacción por parte de los jugadores y una innovación continua de la monetización, sobre todo en el ámbito de los juegos para móviles.
A continuación, te ofrecemos más información sobre el gasto publicitario que se ha destinado a dispositivos móviles en 2020, las predicciones para 2021 y las recomendaciones de Meta Audience Network para editores y desarrolladores de aplicaciones de cara al próximo año.
Gasto publicitario destinado a dispositivos móviles y predicciones
El gasto publicitario destinado a dispositivos móviles en 2020 ha sido significativo a nivel mundial: los móviles han representado el 64 % del gasto publicitario digital total en Estados Unidos¹ y el 41 % del de Europa². En el caso de la región Asia-Pacífico, los formatos de anuncio digitales han supuesto la principal fuente de ingresos este año y se espera que el gasto publicitario destinado a dispositivos móviles crezca un 6 %³.
Según las predicciones de eMarketer para 2021, el gasto publicitario destinado a móviles crecerá un 22 % hasta alcanzar los 117 000 millones de dólares⁴. En cuanto a los ingresos por anuncios en la aplicación, también se prevé un aumento a nivel global. A pesar de la repercusión anticipada derivada de la pérdida del IDFA, Omdia estima un crecimiento del 68 % hasta 2025⁵.
¿En qué aspectos deberían centrarse las empresas de aplicaciones a partir de 2021?
En el siguiente vídeo, Joanna O’Connell, vicepresidenta y analista de Forrester Research, hace un repaso del futuro del ecosistema publicitario para móviles y las estrategias que pueden seguir los editores y los anunciantes para seguir prosperando. Cuando veas el vídeo, te animamos a seguir leyendo para descubrir nuestras recomendaciones adicionales para editores y desarrolladores.
Prioridades para editores y desarrolladores de aplicaciones de cara a 2021
Aquellos editores que deseen prosperar en este ecosistema en constante evolución deben tener en cuenta estas cuatro tendencias a la hora de implementar su estrategia de monetización para 2021.
1. Avances en la adopción de las pujas en la aplicación
Con el propósito de mejorar la eficiencia operativa y la transparencia, ya son muchos los editores que se apresuran a adoptar las pujas. Tal como afirmó Yory Wurmser, analista de eMarketer, en el informe “App Monetization Trends 2020”, la pandemia también ha repercutido en la monetización de aplicaciones, en las que las pujas tienen todo el protagonismo⁶.
Los editores que adopten las pujas cuanto antes dispondrán de un tiempo y unos recursos muy valiosos para adaptarse a los cambios con antelación, tal como se describe en La nueva era en la monetización de anuncios: las pujas en la aplicación están transformado el mundo empresarial.
2. Los anuncios en la aplicación siguen creciendo
Se prevé que los ingresos por anuncios en aplicaciones seguirán creciendo en 2021 a pesar de la pérdida del IDFA. Tal como indica el informe “App Ecosystems Forecast” de Omdia publicado el 24 de diciembre, se espera que los ingresos publicitarios aumenten un 6,2 % en las aplicaciones que no son de juegos y un 19,1 % en las de juegos en 2021⁵.
En este caso, es aconsejable que los desarrolladores de aplicaciones integren los anuncios desde el principio por medio de técnicas creativas para ofrecer valor sin generar interrupciones. Si tu equipo de desarrollo se muestra reticente a integrar la publicidad, no dudes en echar un vistazo a la infografía: Tres mitos y tres verdades de los anuncios en juegos para móviles.
Las siguientes dos recomendaciones van dirigidas especialmente a los editores y desarrolladores de juegos para móviles.
3. Los vídeos con premio siguen generando un valor total (LTV) elevado
Los vídeos con premio han demostrado ser un formato de anuncio flexible y tremendamente eficaz, tanto para anunciantes como para editores, que impulsa los niveles de interacción de los jugadores. A raíz de esto, nuestra recomendación para 2021 es centrarse principalmente en este formato.
En el caso de Leyi Games, la implementación de los vídeos con premio mejoró la retención de los jugadores y generó 10 millones de yenes japoneses adicionales en ganancias,el equivalente a 1,5 millones de dólares estadounidenses⁷.
Según el informe Por qué el modelo de anuncios en los juegos beneficia a todo el mundo, los jugadores encuestados indicaron que los vídeos con premio son su formato de anuncio preferido, ya que es el menos molesto, lo que se traduce en sesiones de juego de mayor duración y más oportunidades de descubrir contenido⁸.
4. Las estrategias híbridas (anuncios y compras en la aplicación) y específicas para cada género son más importantes que nunca
En 2021, los editores y desarrolladores de juegos para móviles deberán ser capaces de diversificar su combinación de monetización y saber cuándo ofrecer compras o anuncios en la aplicación, así como adaptar su estrategia en función del género del juego.
Los editores de juegos hiperocasionales reconocen que una estrategia de monetización basada exclusivamente en anuncios en la aplicación los hace más vulnerables a las fluctuaciones de los CPM que una combinación de anuncios y compras en la aplicación, tal como se explica en el webinar a petición Tendencias de monetización de juegos para móviles para 2021. Nuestra recomendación en este caso es seguir una estrategia de monetización mixta e integrar los servicios de Facebook Gaming para posibilitar la captación, la interacción y la retención orgánica de jugadores.
Los editores de juegos hardcore, midcore, ocasionales y de casino sociales que basaban su estrategia únicamente en las compras en la aplicación han descubierto que los anuncios en la aplicación generan más ingresos y mayores niveles de retención, tal como se indica en el informe ¿Anuncios, compras en la aplicación o ambas opciones?. Los desarrolladores que quieran sacar el máximo partido a los anuncios en la aplicación en un modelo híbrido deben seguir las prácticas recomendadas para implementar los puntos de acceso de los vídeos con premio adecuados para cada género. Para aportar nuestro granito de arena, ofrecemos los factores clave del éxito de los anuncios en la aplicación en juegos hardcore y midcore, ocasionales y de casino sociales.
Recomendaciones para una monetización sostenible en 2021
Ya hay editores y desarrolladores de aplicaciones de todo el mundo que confían en Meta Audience Network. A medida que adaptas tu estrategia de monetización para 2021, te animamos a que empieces a colaborar con nosotros y consultes estos recursos para obtener más información sobre las recomendaciones que hemos destacado.
Optimizar los vídeos con premio por género Los anuncios en la aplicación adecuados para tu tipo de juego
Probar anuncios en tu modelo de compras en la aplicación Monetización híbrida en la aplicación: compras y anuncios
¹ Mobile Advertising Trends To Watch, de Forrester Research, 20 de julio de 2020.
² Digital Advertising: Europe, de Statista, octubre de 2020.
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021, de WARC, junio de 2020.
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021, de eMarketer, 16 de diciembre de 2020.
⁵ App Ecosystems Forecast, de Omdia, 24 de diciembre de 2020.
⁶ App Monetization Trends 2020, de eMarketer, septiembre de 2020.
⁷ Historia de éxito de Leyi Game con Meta Audience Network, 2020.
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020, de 2CV (estudio cuantitativo y cualitativo encargado por Meta Audience Network realizado en Alemania, Argentina, Brasil, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, Rusia, Turquía y Vietnam, entre marzo y mayo de 2020, sobre los cambios en la publicidad de los juegos para móviles desde 2017 y su repercusión en los jugadores), julio de 2020.
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