De nombreux éditeurs d’applications décèlent des aubaines dans les défis de 2020 et dans les changements attendus de l’écosystème de la publicité sur mobile en 2021. Le secteur des jeux mobiles notamment se caractérise par sa croissance, par les nombreuses interactions des joueur·euses et par des innovations continues en matière de monétisation.
Voici un aperçu des dépenses publicitaires réalisées sur mobile en 2020, des prévisions pour 2021 et des recommandations de Meta Audience Network destinées aux éditeurs et aux développeur·euses d’applications pour cette année.
Dépenses publicitaires sur mobile et prévisions
En 2020, le support mobile a représenté une part importante des dépenses publicitaires dans le monde. Il correspond à 64 % des dépenses publicitaires digitales totales aux États-Unis¹ et à 41 % en Europe.² Dans la région Asie-Pacifique, les formats publicitaires digitaux ont été les principaux moteurs de revenus cette année, avec une hausse attendue des dépenses publicitaires sur mobile de 6 %.³
Pour 2021, eMarketer prévoit une augmentation de 22 % des dépenses publicitaires sur mobile aux États-Unis pour atteindre plus de 117 milliards de dollars.⁴ Les revenus des publicités dans l’application devraient augmenter dans le monde entier. Malgré les conséquences prévues de la disparition de l’IDFA, Omdia prévoit une croissance de 68 % d’ici 2025.⁵
Quelles doivent être les priorités des éditeurs d’applications pour 2021 et les années suivantes ?
Dans la vidéo ci-dessous, Joanna O’Connell, VP Principal Analyst chez Forrester Research, aborde le futur de la publicité sur mobile et les méthodes que les éditeurs et les équipes marketing peuvent employer pour assurer leur croissance. Après avoir regardé la vidéo, découvrez les autres recommandations adressées aux éditeurs et développeur·euses.
Priorités de 2021 pour les éditeurs et développeur·euses d’applications
Les éditeurs qui cherchent à prospérer dans cet écosystème en mutation doivent tenir compte des quatre tendances suivantes au moment de déployer leur stratégie de monétisation pour 2021.
1 - L’adoption des enchères dans les applications se poursuit
Afin d’améliorer l’efficacité opérationnelle et la transparence, de nombreux éditeurs accélèrent l’adoption des enchères. Comme l’a déclaré Yory Wurmser, analyste chez eMarketer, dans le rapport sur les tendances 2020 en matière de monétisation des applications : « la pandémie a eu un autre effet sur la monétisation des applications, à savoir la montée des enchères ».⁶
Les éditeurs qui adoptent dès maintenant les enchères peuvent gagner un temps précieux et libérer des ressources afin de faire face aux changements à venir, comme décrit dans l’article Une nouvelle ère de monétisation publicitaire : comment les enchères pour les applications transforment les entreprises.
2 - La croissance des publicités dans l’application se maintient
La croissance des recettes publicitaires dans l’application devrait continuer à augmenter en 2021, malgré la disparition de l’IDFA. Le rapport d’Omdia du 24 décembre intitulé App Ecosystems Forecast (Prévisions sur l’écosystème des applications) prévoit une augmentation de 6,2 % des recettes des publicités dans l’application en 2021 pour les applications non ludiques et de 19,1 % pour les applications de jeu.⁵
Nous recommandons aux développeurs d’applications d’intégrer les publicités dès le départ, en utilisant des moyens créatifs pour offrir une expérience améliorée en dépit des interruptions. Si les membres de votre équipe de développement sont réticents à l’idée d’intégrer des publicités, découvrez les trois mythes et réalités sur les publicités dans les jeux pour mobile.
Les deux recommandations suivantes s’adressent spécifiquement aux éditeurs et aux développeur·euses de jeux sur mobile.
3 - Les vidéos avec récompense continuent de générer une valeur globale élevée
Les vidéos avec récompense apparaissent de plus en plus comme un format publicitaire flexible qui peut se révéler très efficace pour les équipes marketing et les éditeurs, tout en offrant des interactions plus approfondies pour les joueur·euses. C’est pourquoi nous recommandons, pour l’année 2021, de mettre l’accent sur les vidéos avec récompense.
D’après Leyi Games, les vidéos avec récompense ont permis d’améliorer la rétention des joueur·euses tout en générant un chiffre d’affaires supplémentaire de 10 millions de yuans CN¥ (l’équivalent de 1,5 million de dollars USD).⁷
Dans l’étude portant sur les avantages du modèle financé par la publicité dans les jeux vidéo, les joueur·euses interrogé·es ont indiqué que les vidéos avec récompense sont le format publicitaire le plus utile et le moins dérangeant, ce qui entraîne des sessions de jeu plus longues et permet de découvrir plus de contenu.⁸
4 - Les stratégies de monétisation ciblées et hybrides (achats intégrés + publicités dans l’app) jouent un rôle de plus en plus essentiel
En 2021, les éditeurs et les développeurs de jeux mobiles doivent maîtriser la diversification de leur stratégie de monétisation, déterminer quand proposer des achats intégrés ou des publicités dans l’application et adapter cette stratégie en fonction du type de jeu.
Les éditeurs de jeux hypercasual reconnaissent qu’une stratégie de monétisation ne comportant que des publicités dans l’application risque de les rendre plus vulnérables aux variations de CPM qu’une combinaison de publicités dans l’application et d’achats intégrés, comme expliqué dans le webinaire disponible à la demande : Tendances de monétisation des jeux mobiles en 2021. Nous recommandons d’adopter une stratégie de monétisation mixte, ainsi que d’intégrer des services Facebook Gaming qui favorisent l’acquisition, l’engagement et la fidélisation des acteurs organiques.
Les éditeurs de jeux midcore, hardcore, casual et de casino à plusieurs qui n’avaient auparavant recours qu’aux achats intégrés ont découvert que les publicités dans l’application peuvent générer du chiffre d’affaires et une rétention plus importants, comme indiqué dans le rapport Publicités, achats intégrés ou les deux ?. Pour tirer le meilleur parti des publicités dans l’application dans le cadre d’un modèle hybride, les développeurs peuvent suivre les recommandations concernant les points d’entrée des vidéos avec récompense en fonction du type de jeu. Afin de vous aider, nous présentons des facteurs de réussite pour les publicités dans l’application pour les jeux hardcore et midcore, les jeux jeux de casino à plusieurs et les jeux casual.
Recommandations pour une monétisation durable en 2021
De nombreux éditeurs et développeur·euses d’applications du monde entier font confiance à Meta Audience Network. Alors que vous adaptez votre stratégie de monétisation pour 2021, commencez à collaborer avec nous et consultez ces ressources pour bénéficier de conseils concernant les recommandations que nous avons détaillées.
Optimisez les vidéos avec récompense par type de jeu Adapter les publicités dans l’application à votre type de jeu
Testez des publicités dans votre modèle d’achats intégrés Des achats intégrés aux publicités, en sept étapes : un guide pour tester la monétisation hybride
¹ Mobile Advertising Trends To Watch, Forrester Research, 20 juillet 2020
² Digital Advertising: Europe, Statista, octobre 2020
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021, WARC, juin 2020
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021, eMarketer, 16 décembre 2020
⁵ App Ecosystems Forecast, Omdia, 24 décembre 2020
⁶ App Monetization Trends 2020, eMarketer, septembre 2020
⁷ Leyi Game Success Story with Meta Audience Network, 2020
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (commandée par Meta Audience Network) : étude quantitative et qualitative menée entre mars et mai 2020 dans les pays suivants : UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU et VN ; elle porte sur l’évolution de la publicité pour les jeux mobiles depuis 2017 et sur l’impact des publicités sur les joueur·euses, juillet 2020
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