2020 год оказался непростым для всех, а 2021 внесет много изменений в привычные рекламные процессы — но даже такую ситуацию издатели могут обернуть в свою пользу. По мере развития индустрии растет уровень вовлеченности игроков, а способы монетизации становятся всё изобретательнее. Это особенно заметно в мобильных играх.
В этой статье мы проанализировали затраты на мобильную рекламу в 2020 году, изучили прогнозы на 2021 год, а также привели рекомендации для издателей и разработчиков, которые собираются использовать Meta Audience Network в будущем.
Затраты на рекламу для мобильных устройств: факты и прогнозы
В 2020 году затраты на рекламу для мобильных устройств были внушительными. В США их доля от общего количества расходов на цифровую рекламу составила 64 %¹, а в Европе — 41 %². Тем временем цифровые объявления стали самым прибыльным рекламным форматом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где затраты на мобильную рекламу увеличились на 6 %³.
По прогнозам компании eMarketer, в 2021 году затраты на рекламу для мобильных устройств в США вырастут на 22 % и превысят отметку в 117 миллиардов долл. США⁴. Увеличение дохода от рекламы в приложении ожидается по всему миру — даже после утраты возможности использовать рекламные идентификаторы Apple. Организация Omdia предполагает, что к 2025 году этот прирост составит 68 %⁵.
Тренды на 2021 год и не только
В видео ниже Джоанна О’Коннелл (Joanna O'Connell), вице-президент и главный аналитик Forrester Research, рассуждает о будущем мобильной рекламы и том, как издатели и маркетологи могут приспособиться к новым реалиям. После просмотра советуем ознакомиться с дополнительными рекомендациями для издателей и разработчиков.
На что издателям и разработчикам стоит обратить внимание в 2021 году?
Чтобы успешно продвигать и монетизировать приложения в 2021 году, издателям стоит принять во внимание четыре тенденции.
1. Всё больше издателей внедряют биддинг
Многие издатели стремятся внедрить биддинг как можно скорее, чтобы повысить прозрачность и эффективность работы. В отчете "App Monetization Trends 2020" ("Тренды монетизации приложений в 2020 году") аналитик eMarketer Йори Вурмсер (Yory Wurmser) пишет, что возросшая популярность биддинга — одно из главных последствий пандемии⁶.
Благодаря биддингу у издателей появляется больше драгоценного времени и ресурсов на то, чтобы основательно подготовиться к изменениям. Подробнее об этом мы писали в отчете Новая эра рекламной монетизации: биддинг трансформирует бизнес.
2. Реклама в приложениях набирает популярность
Ожидается, что в 2021 году доход от рекламы в приложениях продолжит расти — даже несмотря на устранение рекламных идентификаторов Apple. В отчете "App Ecosystems" ("Экосистемы приложений"), опубликованном компанией Omdia 24 декабря, прогнозируется рост дохода от такой рекламы. В 2021 году он может составить 6,2 % для неигровых приложений и 19,1 % — для игровых.⁵
Мы советуем внедрить рекламу на раннем этапе разработки и позаботиться о том, чтобы она не портила общее впечатление от приложения. Если у вас остались сомнения по поводу этого способа монетизации, изучите инфографику 3 мифа о рекламе в мобильных играх.
Следующие рекомендации будут особенно полезны для издателей и разработчиков мобильных игр.
3. Видео с вознаграждением обеспечивают высокую пожизненную ценность
Видео с вознаграждением — это универсальный рекламный формат, который не только приносит отличные результаты маркетологам и издателям, но и обеспечивает более глубокое вовлечение игроков. Мы советуем обратить на него внимание в 2021 году.
Видео с вознаграждением помогли студии Leyi Games повысить уровень удержания и заработать на рекламе 10 миллионов юаней (примерно 1,5 миллиона долл. США)⁷.
Респонденты опроса Почему внутриигровая реклама приносит пользу всем? назвали видео с вознаграждением самым полезным рекламным форматом, который не только не отвлекает от процесса, но и побуждает играть чаще, получая больше внутриигрового контента⁸.
4. Роль узкоспециализированных и гибридных стратегий монетизации возрастает
Диверсификация стратегий монетизации станет одним из полезнейших навыков в 2021 году. Разработчики и издатели, умеющие комбинировать покупки в приложении с рекламой и варьирущие стратегию в зависимости от жанра игры, смогут достичь отличных результатов.
Монетизация только с помощью рекламы может делать издателей хэгиперказуальных игр более уязвимыми к колебаниям CPM, чем если бы они использовали гибридную модель (реклама и покупки в приложении). Эта тема подробно обсуждалась на вебинаре 2021 Mobile Games Monetization Trends ("Тренды в монетизации мобильных игр в 2021 году"). Мы советуем применять смешанную стратегию монетизации и использовать сервисы Facebook Gaming, чтобы обеспечить органическое привлечение, вовлечение и удержание игроков.
В прошлом году многие издатели хардкорных, мидкорных и казуальных игр, а также социальных казино, которые традиционно использовали покупки в приложении, решили опробовать внутриигровую рекламу, в результате чего им удалось увеличить доход и удержание. Подробнее об этом можно узнать из отчета Реклама, покупки в приложении или и то, и другое?. Чтобы получить максимальную выгоду от рекламы в гибридной модели, при добавлении точек перехода к видео с вознаграждением учитывайте особенности вашего жанра. Советуем изучить факторы успеха для каждого жанра игры (хардкорные и мидкорные, социальные казино и казуальные).
Рекомендации по успешной монетизации в 2021 году
Meta Audience Network пользуется доверием издателей и разработчиков приложений по всему миру. Перечисленные ниже ресурсы помогут вам разработать успешную стратегию монетизации на 2021 год. Кроме того, вы можете стать нашим партнером.
Внедрение биддинга: статья "Руководство по биддингу: 5 шагов к успеху для издателей"
Оптимизация видео с вознаграждением по жанрам: статья "Реклама в приложении для вашего типа игр"
Тестирование рекламы в рамках модели ПВП: статья "7 шагов от ПВП к рекламе: руководство по тестированию гибридной монетизации"
¹ Mobile Advertising Trends To Watch ("Тренды рекламы для мобильных устройств"), Forrester Research, 20 июля 2020 г.
² Digital Advertising: Europe ("Цифровая реклама в Европе"), Statista, октябрь 2020 г.
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021 ("Перспективы восстановления для рынка рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2021 году"), WARC, июнь 2020 г.
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021 ("Реклама для мобильных устройств: прогнозы на 2021 год"), eMarketer, 16 декабря 2020 г.
⁵ App Ecosystems Forecast ("Прогноз для экосистем приложений"), Omdia, 24 декабря 2020 г.
⁶ App Monetization Trends 2020 ("Тренды монетизации приложений в 2020 году"), eMarketer, сентябрь 2020 г.
⁷ Leyi Game Success Story with Facebook Audience Network ("Leyi Game: история успеха в Meta Audience Network"), 2020 г.
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020 (отчет компании 2CV по рекламе в мобильных играх за 2020 год). Составлен по заказу Meta Audience Network в июле 2020 года. Это количественное и качественное исследование главных изменений в мобильной рекламе с 2017 года, а также ее влияния на игроков. Оно проводилось с марта по май 2020 года в Великобритании, США, Германии, Франции, Турции, Бразилии, Аргентине, Корее, Японии, России и Вьетнаме.
Дополнительные ресурсы
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 марта 2026 г.
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
8 декабря 2022 г.
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 декабря 2022 г.
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 декабря 2022 г.
Подпишитесь на нашу рассылку
Получайте актуальную статистику, советы по оптимизации и новости по электронной почте.
