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O futuro dos anúncios para dispositivos móveis: recomendações e tendências para 2021
30 de dezembro de 2020
Em meio aos desafios de 2020 e às mudanças no ecossistema de publicidade móvel esperadas para 2021, muitos publishers de aplicativos identificam sinais de esperança. Especificamente, os jogos para celular apresentam alto engajamento de jogadores, crescimento no setor e um fluxo contínuo de inovação na monetização.
Neste artigo, falamos sobre os gastos com anúncios para dispositivos móveis em 2020, as previsões para 2021 e as recomendações do Audience Network da Meta para publishers e desenvolvedores de aplicativos em relação ao próximo ano.
Gastos e previsões de anúncios para dispositivos móveis
Em 2020, os gastos com anúncios para dispositivos móveis foram altos no mundo todo. Esses dispositivos representaram 64% do gasto total com anúncios digitais nos EUA¹ e 41% do mesmo gasto na Europa². Na região da APAC, os formatos de anúncios digitais foram os maiores responsáveis por gerar receita este ano. A expectativa é que os gastos com anúncios para dispositivos móveis aumentem em 6%³.
Para 2021, a eMarketer prevê um aumento de 22% nos gastos com anúncios para dispositivos móveis nos EUA, superando US$ 117 bilhões⁴. Além disso, espera-se que a receita do anúncio no aplicativo cresça no mundo todo. Mesmo com os impactos esperados devido à perda ocasionada pelo IDFA (Identificador de Publicidade da Apple), a Omdia prevê 68% de crescimento até 2025⁵.
Qual deve ser o foco das empresas de aplicativos para 2021 e posteriormente?
No vídeo abaixo, Joanna O'Connell, vice-presidente e analista-chefe da Forrester Research, comenta o futuro do ecossistema da publicidade móvel e o que os publishers e os profissionais de marketing devem fazer para crescer. Após assistir ao vídeo, continue lendo o artigo para ver mais recomendações para publishers e desenvolvedores.
Prioridades para publishers e desenvolvedores de aplicativos em 2021
Os publishers que desejam ser bem-sucedidos nesse ecossistema em constante mudança devem considerar estas quatro tendências quando forem implementar suas estratégias de monetização em 2021.
1) Aumento na adesão aos lances para aplicativos
Para ajudar a aprimorar a eficácia e a transparência operacional, muitos publishers estão acelerando a adesão aos lances. Como Yory Wurmser, analista da eMarketer, afirmou no relatório App Monetization Trends 2020, "a pandemia teve outro efeito na monetização de aplicativos: o aumento dos lances"⁶.
Os publishers que adotarem os lances agora terão mais tempo e recursos importantes para lidar com as mudanças que estão por vir, como descrito no artigo A nova era na monetização de anúncios: como os lances para aplicativos estão transformando os negócios.
2) O crescimento dos anúncios no aplicativo não para
A expectativa é que a receita do anúncio no aplicativo continue crescendo em 2021, apesar da perda ocasionada pelo IDFA. O relatório que a Omdia publicou em 24 de dezembro, intitulado App Ecosystems Forecast, prevê que a receita do anúncio no aplicativo em 2021 aumente 19,1% para aplicativos de jogos e 6,2% para outros tipos de aplicativos⁵.
Recomendamos que os desenvolvedores de aplicativos adotem os anúncios desde o começo, usando-os de maneiras criativas para oferecer benefícios em vez de gerar interrupções. Caso a sua equipe de desenvolvimento esteja relutante em adotar anúncios, confira Três mitos e verdades sobre anúncios em jogos para celular.
As próximas duas recomendações são específicas para publishers e desenvolvedores de jogos para celular.
3) Os vídeos com incentivo continuam a gerar alto valor vitalício (LTV)
Cada vez mais, o vídeo com incentivo prova ser um formato de anúncio flexível que pode ser altamente eficaz para profissionais de marketing e publishers, além de proporcionar maior engajamento para os jogadores. Portanto, recomendamos priorizar principalmente os vídeos com incentivo em 2021.
Para a Leyi Games, implementar os vídeos com incentivo melhorou a retenção de jogadores e trouxe CN¥ 10 milhões a mais para a receita (o equivalente a US$ 1,5 milhão)⁷.
De acordo com o relatório Por que a publicidade em jogos baseada em anúncios é boa para todas as partes?, os jogadores pesquisados disseram que o vídeo com incentivo é o formato de anúncio mais útil e que causa menos interrupções, resultando em partidas de jogo mais longas e mais oportunidades de descobrir conteúdo⁸.
4) As estratégias de monetização híbridas para gêneros específicos (que combinam compras e publicidade no aplicativo) se tornaram essenciais
Em 2021, os publishers e os desenvolvedores de jogos para celular devem se tornar especialistas em diversificar a monetização. É necessário saber quando usar as compras no aplicativo (IAP) e os anúncios no aplicativo (IAA), além de mudar a estratégia de acordo com o gênero do jogo.
Os publishers de jogos hipercasuais estão percebendo que uma estratégia de monetização baseada exclusivamente em anúncios no aplicativo pode torná-los mais vulneráveis a flutuações no CPM. Já as estratégias que combinam compras e anúncios no aplicativo são menos propensas a esse problema. Esse tema foi discutido no webinar sob demanda Tendências de monetização de jogos para celular em 2021. Nossa recomendação é usar uma estratégia mista de monetização, além de integrar os Serviços do Facebook Gaming para realizar a aquisição, o engajamento e a retenção de jogadores de maneira orgânica.
Os publishers de jogos hardcore, midcore, casuais e de cassino social que costumavam usar somente as compras no aplicativo perceberam que os anúncios no aplicativo podem gerar uma receita e uma retenção maiores, como demonstrado no relatório Anúncios, compras no aplicativo ou ambos?. Para obter o máximo benefício dos anúncios no aplicativo em um modelo híbrido, os desenvolvedores devem seguir as melhores práticas para a implementação dos pontos de entrada de vídeos com incentivo de acordo com o gênero do jogo. Para ajudar, compartilhamos com você os fatores de sucesso de anúncios no aplicativo em jogos hardcore e midcore, cassinos sociais e casuais.
Recomendações para ter uma monetização sustentável em 2021
O Audience Network da Meta é utilizado por publishers e desenvolvedores de aplicativos no mundo todo. Enquanto adapta a sua estratégia de monetização em 2021, inicie uma parceria conosco e confira estes recursos para seguir as recomendações que fizemos.
Otimizar vídeos com incentivo de acordo com o gênero do jogo O jeito certo de usar anúncios no aplicativo nos seus jogos
Testar anúncios no modelo de compras no aplicativo Da IAP aos anúncios em sete etapas: um guia para testar a monetização híbrida
¹ Mobile Advertising Trends To Watch, Forrester Research, 20 de julho de 2020
² Digital Advertising: Europa, Statista, outubro de 2020
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021, WARC, junho de 2020
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021, eMarketer, 16 de dezembro de 2020
⁵ App Ecosystems Forecast, Omdia, 24 de dezembro de 2020
⁶ App Monetization Trends 2020, eMarketer, setembro de 2020
⁷ Caso de sucesso da Leyi Game com o Audience Network da Meta, 2020
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (encomendado pelo Audience Network da Meta). Um estudo quantitativo e qualitativo sobre as mudanças na publicidade de jogos para celular desde 2017 e como a publicidade influencia os jogadores, realizado entre março e maio de 2020 nestes países: Alemanha, Argentina, Brasil, Coreia do Sul, Estados Unidos, França, Reino Unido, Japão, Rússia, Turquia e Vietnã. Julho de 2020
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