經過 2020 年各種難關的洗禮，而流動廣告生態系統也預期將在 2021 年出現轉變，許多應用程式發佈商有如看到希望之光。特別是流動遊戲方面，玩家互動熱絡，業界欣欣向榮，營利創新概念川流不息。
本文將探討 2020 年的流動廣告花費、2021 年的預測走勢，以及 Meta Audience Network 相關推薦做法，供應用程式發佈商和開發人員在未來一年參考。
流動廣告花費和預測走勢
2020 年全球的流動廣告花費十分龐大，這類花費佔美國數碼廣告總花費的 64%¹，佔歐洲數碼廣告總花費的 41%²。在亞太地區，數碼廣告格式是今年度收益增長的最大推手，流動廣告花費預期提高 6%³。
展望 2021 年，eMarketer 預計美國流動廣告花費將提高 22%，總金額超過 1,170 億美元⁴，而應用程式內廣告收入在世界各地也應該會有所增長；即使因廣告客戶識別碼的優勢大勢已去而預期會造成衝擊，Omdia 仍預測到 2025 年為止的增長幅度將達到 68%⁵。
應用程式業者在 2021 年及往後應該注重什麼領域？
在下方影片中，Forrester Research 副總裁及首席分析師 Joanna O'Connell 將探討流動廣告生態系統的未來，以及發佈商和營銷人員可採取怎樣的定位來追求增長。看完影片後，不妨繼續閱讀本文，進一步了解為發佈商和開發人員而設相關推薦做法。
應用程式發佈商和開發人員的 2021 年優先事項
發佈商如果想在這個瞬息萬變的生態系統中蓬勃發展，就應該在制定 2021 年的營利策略時考慮以下 4 個趨勢。
1 - 業界進一步採用應用程式出價功能
為了進一步提高營運效率和資訊透明度，許多發佈商紛紛加快腳步採用出價功能。正如 eMarketer 分析師 Yory Wurmser 在「2020 年應用程式營利趨勢」（App Monetization Trends 2020）報告中所述：「疫情對應用程式營利產生了另一種影響，也就是出價功能的崛起。⁶」
採用出價功能的發佈商現在可以騰出寶貴的時間和資源，來安然渡過未來的變化，詳情可查閱「廣告營利的新時代：應用程式出價如何改變企業運作方式」一文。
2 - 應用程式內廣告持續增長
即使廣告客戶識別碼的優勢大勢已去，應用程式內廣告收入預期在 2021 年仍會持續攀升。Omdia 在 12 月 24 日的「應用程式生態系統預測走勢」（App Ecosystems Forecast）一文中指出，非遊戲應用程式和遊戲應用程式的應用程式內廣告收入在 2021 年將預期分別提高 6.2% 和 19.1%⁵。
我們建議應用程式開發人員從一開始就內建廣告，運用有創意的方式帶來價值，排除萬難。如果您的開發團隊不願在應用程式內建廣告，不妨查閱流動遊戲廣告的 3 個迷思和現實。
接下來的兩項推薦做法，是專為流動遊戲發佈商和開發人員所提供。
3 - 獎勵式影片持續提高終身價值
獎勵式影片越來越能得以證明是一種靈活的廣告格式，不但對營銷人員和發佈商來說十分有效，還能加深玩家互動。因此，我們建議您在 2021 年應特別著重獎勵式影片。
遊戲公司樂易遊戲在採用獎勵式影片後，除了玩家留存率有所提升，收益更增加了 1,000 萬人民幣（相當於 150 萬美元）⁷。
在「為什麼遊戲內廣告的廣告支援模式會創造三贏局面」（Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win）這份報告中，受訪遊戲玩家表示獎勵式影片是最實用也最不會造成干擾的廣告格式，不但能拉長他們玩遊戲的時間，還大大增加了內容的曝光機會⁸。
4 - 特定類型加上混合式（應用程式內購買+應用程式內廣告）營利策略變得至關重要
在 2021 年，流動遊戲發佈商和開發人員應專精於增加營利組合的多樣性、了解何時該提供應用程式內購買內容、何時該提供應用程式內廣告，並根據各種類型來制定不同的策略。
超休閒內容發佈商發現，相較於混合使用應用程式內廣告和應用程式內購買的策略，只運用應用程式內廣告的營利策略可能會導致他們更容易因每千次廣告展示成本的波動而受到影響，這一點在以下自選觀看的「2021 年流動遊戲營利趨勢」網絡研討會中有討論到。我們建議使用混合式營利策略並整合 Facebook Gaming 服務，以便透過自主的方式招攬、吸引和留住玩家。
先前只運用應用程式內購買策略的 Hardcore、Midcore、休閒和社交賭場內容發佈商發現，應用程式內廣告可以提高收益以及留存率，詳情可參閱「廣告、應用程式內購買或是兩者皆有可能？」一文。為了讓應用程式內廣告可在混合模式下發揮最大效益，開發人員應根據最佳操作實例，依照不同類型採用各種獎勵式影片入口點。而我們為 Hardcore 和 Midcore 遊戲、社交賭場和休閒遊戲指出了應用程式內廣告的成功因素，以助您一臂之力。
助您在 2021 年持續營利的推薦做法
Meta Audience Network 深受全球應用程式發佈商和開發人員所信賴。您在 2021 年採用自家營利策略的同時，不妨開始與我們合作並參考以下資源，就我們所列出的推薦做法取得相關執行指示。
採用出價功能：「應用程式出價機制基礎指南：發佈商如何透過 5 個步驟邁向成功」
按照不同類型相應地優化獎勵式影片：「讓應用程式內廣告符合您的遊戲類型」
在應用程式內購買模式中測試廣告：「7 步從 IAP 轉為透過廣告營利：混合營利模式測試指南」
¹ Forrester Research（2020 年 7 月 20 日）。<Mobile Advertising Trends To Watch>。
² Statista（2020 年 10 月）。<Digital Advertising: Europe>。
³ WARC（2020 年 6 月）。<APAC’s ad market set for strong rebound in 2021>。
⁴ eMarketer（2020 年 12 月 16 日）。<Mobile Advertising Outlook 2021>。
⁵ Omdia（2020 年 12 月 24 日）。<App Ecosystems Forecast>。
⁶ eMarketer（2020 年 9 月）。<App Monetization Trends 2020>。
⁷ 樂易遊戲與 Meta Audience Network 的成功案例，2020 年
⁸ 2CV（由 Meta Audience Network 委託調查）（2020 年 7 月）。<流動遊戲廣告刊登報告>。這項定性與定量的研究調查 2020 年 3 月至 5 月期間英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、韓國、日本、俄羅斯和越南的情況，研究 2017 年至今的流動遊戲廣告變化以及刊登廣告對玩家的影響
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