經歷了 2020 年帶來的諸多挑戰，以及在 2021 年預期產生轉變的行動廣告生態系統，讓許多應用程式發佈商看到了曙光，而擁有高度玩家互動、產業發展迅速，並持續創造新營利方式的手機遊戲領域更是明顯。
以下將帶您瞭解 2020 年行動廣告的花費、2021 年的預測資訊，以及 Meta Audience Network 針對應用程式發佈商與開發商為來年所整理的建議。
行動廣告花費與預測
在 2020 年，全世界的行動廣告花費都有顯著提升，在美國的總數位廣告花費¹中佔 64%，而歐洲的總數位廣告花費² 中則佔 41%。在亞太地區，數位廣告格式則是今年最大的收益來源，且行動廣告花費預計將會有 6% 的成長幅度。³
展望 2021 年，eMarketer 預測美國地區的行動廣告花費將提高 22%，金額超過 $1,170 億美元⁴。此外，應用程式內廣告收益預計在世界各地都會有所成長；即使將無法使用 IDFA 的影響納入考量，Omdia 仍預測至 2025 年應用程式內廣告收益將會成長 68%。⁵
應用程式業務在 2021 年之後應專注在哪些地方？
Forrester Research 的首席分析師部門副總裁 Joanna O'Connell 會在下方影片中探討行動廣告生態系統的未來趨勢，以及發佈商與行銷人員如何找到自己的定位以順利發展。觀看完影片後，請繼續閱讀發佈商與開發商的其他建議作法。
2021 年應用程式發佈商與開發商的優先事項
想在這瞬息萬變的生態系統中找到一席之地的發佈商，應在制定 2021 年營利策略時將下列四項趨勢納入考量。
1.推應用程式出價採用率的提升
許多發佈商為了提高營運效率與透明度，因而加快了出價功能的採用腳步。如同 eMarketer 分析師 Yory Wurmser 在《2020 年應用程式營利趨勢》中所述：「肺炎疫情對應用程式營利產生了另一種影響，亦即出價功能的崛起。⁶」
採用出價功能的發佈商現在可以省下寶貴時間與資源，來應對未來的各種變化（內容取自《廣告營利新時代：應用程式出價如何轉變企業》）。
2. 應用程式內廣告規模持續成長
儘管已無法再使用 IDFA，不過應用程式內廣告收益預計將在 2021 年持續向上攀升。Omdia 12 月 24 日的《應用程式生態系統預報》預測 2021 年的非遊戲類應用程式內廣告收益將提升 6.2%，而遊戲類應用程式則為 19.1%。⁵
我們建議應用程式開發人員在一開始就先建立廣告，並使用各種創意方式帶給用戶價值，而不是製造干擾。若您開發團隊製作廣告的意願不高，請參閱《手機遊戲廣告的 3 個迷思與現實》。
接下來的兩項建議內容是手機遊戲發佈商與開發商須特別注意的事項。
3. 獎勵式影片持續創造高終身價值（LTV）
獎勵式影片逐漸被證明是一種深具彈性的廣告格式，不僅可以大幅提高行銷人員與發佈商的廣告成效，還能與玩家展開密切互動。因此，我們建議您在 2021 年時特別將重點放在獎勵式影片上。
Leyi Games 在實作獎勵式影片後，不僅使玩家的留存率提升了不少，同時也創造了 1,000 萬人民幣的額外收益（等同於 $150 萬美元）。⁷
《為何採用遊戲內廣告的廣告支援模式可以創造三贏局面》中受調查的玩家表示獎勵式影片是最實用且干擾最小的廣告格式，可以拉長玩家的遊玩時間，並創造更多探索內容的機會。⁸
4. 特定遊戲類型與混合型（IAP + IAA）營利策略越趨重要
手機遊戲發佈商與開發商應在 2021 年熟捻各種營利策略的使用技巧，瞭解提供應用程式內購買（IAP）內容與顯示應用程式內廣告的最佳時機，並根據遊戲類型調整策略方向。
超休閒遊戲發佈商發現相較於 IAA 與 IAP 的混合策略，遊戲若僅採用應用程式內廣告作為營利策略，便較容易受到 CPM 波動的影響（相關討論內容請參閱《2021 年手機遊戲營利趨勢》隨選網路研討會）。建議您採用混合營利策略，並與 Facebook Gaming 服務整合，以提高自主玩家招攬、互動率及留存率。
硬核、中核、休閒及社交博奕遊戲發佈商（先前僅採用 IAP 營利模式）發現應用程式內廣告可以提高收益「及」留存率（相關資訊請參閱《廣告、IAP，或是雙管齊下？》報告）。開發商若想要從混合模式中的應用程式內廣告獲得最大收益，便必須遵循依據類別實作獎勵式影片進入點的最佳作法。為協助發佈商經營遊戲，我們針對硬核與中核遊戲、社交博奕遊戲及休閒遊戲等遊戲類別的應用程式內廣告提供各種「成功要素」。
2021 年永續營利策略建議作法
Meta Audience Network 是深受全世界應用程式發佈商與開發商信賴的平台。在調整您 2021 年的營利策略時，不妨開始與我們合作，並參閱這些相關資源，以瞭解我們所概括的建議指南。
依據類型調整獎勵式影片內容，獲取最佳成效使用適合您遊戲類型的應用程式內廣告
在 IAP 模式中測試廣告7 步驟從 IAP 到廣告營利：混合營利模式測試指南
¹ 2020 年 7 月 20 日 Forrester Research 的《行動廣告趨勢》
² 2020 年 10 月 Statista 的《數位廣告：歐洲地區》
³ 2020 年 6 月 WARC 的《亞太地區的廣告行銷在 2021 年必定強勢反彈》
⁴ 2020 年 12 月 16 日 eMarketer 的《2021 年行動廣告展望》
⁵ 2020 年 12 月 24 日 Omdia 的《應用程式生態系統預報》
⁶ 2020 年 9 月 eMarketer 的《2020 年應用程式營利趨勢》
⁷ 2020 年的《Meta Audience Network 成功案例：Leyi Game》
⁸ 2CV 的《2020 年手機遊戲廣告報告》：由 Meta Audience Network 委託調查，在 2020 年 3 月到 5 月在英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、南韓、日本、俄羅斯和越南進行定量和定性研究，研究自 2017 年以來手機遊戲廣告的變化，以及廣告如何影響玩家（2020 年 7 月）
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