Tra le sfide del 2020 e i cambiamenti nel settore della pubblicità su dispositivi mobili attesi per il 2021, molti editori di app intravedono segnali di speranza. Per quanto riguarda i giochi su mobile in particolare, si osservano un alto tasso di coinvolgimento dei giocatori, una crescita elevata del settore e un flusso continuo di innovazione per la monetizzazione.
Qui trovi i dati sulla spesa pubblicitaria per inserzioni su dispositivi mobili del 2020, le previsioni per il 2021 e i consigli per l'anno che verrà su Audience Network di Meta per editori e sviluppatori di app.
Spesa pubblicitaria per le inserzioni per dispositivi mobili e previsioni
In tutto il mondo, la spesa pubblicitaria per le inserzioni per dispositivi mobili è stata cospicua nel 2020, con il mobile che ha rappresentato il 64% della spesa pubblicitaria totale per inserzioni digitali¹ negli Stati Uniti e il 41% della spesa pubblicitaria totale per inserzioni digitali² in Europa. Nei paesi APAC, i formati pubblicitari digitali sono stati quelli che hanno generato il maggior volume di ricavi quest'anno, con una crescita prevista del 6% per quanto riguarda la spesa pubblicitaria per inserzioni su dispositivi mobili.³
Guardando al 2021, eMarketer prevede un aumento del 22% nella spesa pubblicitaria per inserzioni su dispositivi mobili, per un totale che arriverà a raggiungere i 117 miliardi di dollari (USD).⁴ E ci si aspetta che i ricavi derivanti dalle inserzioni in-app crescano a livello globale; nonostante gli effetti previsti della perdita di IDFA, Omdia prevede una crescita del 68% entro il 2025.⁵
Su quali aspetti dovrebbero concentrarsi le aziende di app a partire dal 2021?
Nel video qui di seguito, Joanna O'Connell, vicepresidente e analista principale di Forrester Research, discute del futuro del settore pubblicitario su dispositivi mobili e di come gli editori e i marketer possono posizionarsi per crescere. Dopo aver guardato il video, continua a leggere per scoprire i consigli per editori e sviluppatori.
Le priorità di editori e sviluppatori di app nel 2021
Gli editori che vogliono prosperare in questo settore in continua evoluzione dovrebbero tenere in considerazione i 4 trend seguenti nell'implementazione della propria strategia di monetizzazione per il 2021.
1 - I vantaggi dell'utilizzo dell'app bidding
Per aiutare a migliorare l'efficienza e la trasparenza a livello operativo, molti editori si stanno affrettando ad adottare il meccanismo dell'app bidding. Come ha affermato l'analista di eMarketer, Yori Wurmser, nel report App Monetization Trends 2020 (Trend di monetizzazione delle app per il 2020), "la pandemia ha avuto un ulteriore effetto sulla monetizzazione delle app, vale a dire l'utilizzo sempre più diffuso dell'app bidding".⁶
Gli editori che utilizzano l'app bidding adesso possono liberare tempo e risorse importanti per affrontare i cambiamenti in arrivo, come descritto in: The New Era in Ad Monetization: How App Bidding is Transforming Businesses (La nuova era della monetizzazione pubblicitaria: come l'app bidding sta trasformando le aziende).
2 - La crescita delle inserzioni in-app continua
Si pensa che la crescita dei ricavi derivanti da inserzioni nelle app continuerà ad aumentare nel 2021, nonostante la perdita di IDFA. Nel suo documento App Ecosystems Forecast del 24 dicembre, per il 2021 Omdia prevede una crescita del 6,2% dei ricavi da inserzioni sulle app per quanto concerne le app non di gioco e del 19,1% per le app di gioco.⁵
Consigliamo agli sviluppatori di app di integrarvi inserzioni sin dall'inizio, usando modi creativi per offrire valore senza compromettere l'esperienza d'uso. Se il tuo team di sviluppo è riluttante circa l'idea di integrare le inserzioni, leggi questi 3 miti e fatti sulle inserzioni nei giochi per dispositivi mobili.
I prossimi 2 consigli sono pensati appositamente per editori e sviluppatori di giochi per dispositivi mobili.
3 - Il video con premio continua ad accrescere il lifetime value (LTV)
Il video con premio si dimostra sempre più essere un formato pubblicitario flessibile che può rivelarsi altamente efficace per marketer ed editori, oltre a coinvolgere in modo più profondo i giocatori. Pertanto, consigliamo di concentrarsi in modo particolare sui video con premio nel 2021.
Per Leyi Games, l'utilizzo dei video con premio ha migliorato il mantenimento dei giocatori, portando 10 milioni di renminbi (CN¥) di ricavi aggiuntivi (l'equivalente di 1,5 milioni USD).⁷
In base a "Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win" (Perché il modello supportato dalle inserzioni della pubblicità nei giochi è una scelta vincente per tutti), i giocatori intervistati hanno affermato che i video con premio sono il formato pubblicitario più utile e meno fastidioso: consentono, infatti, sessioni di gioco più lunghe e maggiori opportunità di scoperta di contenuti.⁸
4 - Le strategie di monetizzazione specifiche in base al genere e ibride (acquisti in-app + inserzioni in-app) stanno diventando fondamentali
Nel 2021 gli editori e gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili dovrebbero specializzarsi nella diversificazione del proprio mix di monetizzazione, individuando il momento adatto per offrire acquisti o inserzioni in-app (IAP).
Gli editori di giochi iper-casual si stanno rendendo conto che una strategia di monetizzazione basata unicamente sulle inserzioni in-app può renderli più vulnerabili alle fluttuazioni di CPM rispetto a un mix di inserzioni e acquisti in-app, come spiegato nel webinar on-demand: 2021 Mobile Games Monetization Trends (I trend di monetizzazione del 2021 per i giochi su dispositivi mobili). Consigliamo una strategia di monetizzazione mista, oltre all'integrazione di servizi Facebook Gaming per consentire che l'acquisizione, il coinvolgimento e il mantenimento dei giocatori avvengano in modo organico.
Gli editori di giochi hardcore, midcore, casual e casinò social che in passato si affidavano unicamente agli acquisti nelle app hanno scoperto che le inserzioni nelle app possono generare ricavi maggiori e aumentare il mantenimento dei giocatori, come mostra il report Ads, IAP or Both? (Inserzioni, acquisti in-app o entrambi?). Per trarre il massimo vantaggio dalle inserzioni in-app in un modello ibrido, gli sviluppatori dovrebbero seguire le best practice sull'utilizzo dei punti d'accesso dei video con premio in base al genere. Per aiutarti, ti mettiamo a disposizione i fattori di successo per le inserzioni in-app in giochi hardcore e midcore, casinò social e giochi casual.
Consigli per una monetizzazione sostenibile nel 2021
Audience Network di Meta è uno strumento utilizzato da editori e sviluppatori di app in tutto il mondo. Mentre modifichi la tua strategia di monetizzazione per il 2021, inizia una collaborazione con noi e consulta queste risorse per trovare i nostri consigli.
Inizia a usare l'app bidding: La guida essenziale all'app bidding: quattro passaggi per gli editori verso il successo
Ottimizza i video con premio in base al genere : Ottimizzazione delle inserzioni in-app in base al tipo di gioco
Testa le inserzioni del tuo modello per gli acquisti in-app: Dagli acquisti in-app alle inserzioni in 7 passaggi: una guida per testare la monetizzazione ibrida
¹ Mobile Advertising Trends To Watch (I trend della pubblicità su dispositivi mobili da tenere sott'occhio), Forrester Research, 20 luglio 2020.
² Digital Advertising: Europe (Pubblicità digitale: Europa), Statista, ottobre 2020.
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021 (Il mercato pubblicitario dell'area APAC si prepara a una forte ripresa nel 2021), WARC, giugno 2020.
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021 (Una previsione sulla pubblicità su dispositivi mobili nel 2021), eMarketer, 16 dicembre 2020.
⁵ App Ecosystems Forecast (Previsioni sugli ecosistemi delle app), Omdia, 24 dicembre 2020.
⁶ App Monetization Trends 2020 (Trend di monetizzazione nelle app), eMarketer, settembre 2020.
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020 (Report pubblicitario 2020 sui giochi per dispositivi mobili), 2CV (commissionato da Audience Network di Meta), uno studio quantitativo e qualitativo condotto in UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU e VN tra marzo e maggio 2020 sui cambiamenti che si sono verificati nella pubblicità sui giochi per mobili dal 2017 e sull'impatto della pubblicità sui giocatori, luglio 2020.
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