2020'nin zorlukları ve 2021'de mobil reklamcılık ekosisteminde olması beklenen geçişler arasında, birçok uygulama yayıncısı umut ışığı görüyor. Özellikle mobil oyunlarda yüksek oyuncu etkileşimi, sektör büyümesi ve para kazanmayla ilgili devamlı yenilikler bulunuyor.
Burada, 2020 mobil reklam harcaması ve 2021 tahminlerinin yanı sıra uygulama yayıncıları ve geliştiricileri için önümüzdeki yıla yönelik Meta Audience Network tavsiyelerine göz atabilirsiniz.
Mobil reklam harcaması ve tahminler
2020'de dünya genelinde önemli bir mobil reklam harcaması gerçekleşti; ABD'deki toplam dijital reklam harcamasının %64'ü¹, Avrupa'daki toplam dijital reklam harcamasının ise %41'i mobilden oluşuyordu². Asya Pasifik'te, bu yıl en fazla gelir dijital reklam formatlarından sağlandı ve mobil reklam harcamasının %6 oranında büyümesi bekleniyordu.³
eMarketer 2021'de ABD'deki mobil reklam harcamasının %22 oranında artarak 117 milyar USD'nin üzerine çıkacağını tahmin ediyor.⁴ Uygulama içi reklam gelirinin ise dünya genelinde artması bekleniyor; Omdia, IDFA kaybının öngörülen etkileri hesaba katıldığında bile 2025'e kadar %68 artış olacağını tahmin ediyor.⁵
Uygulama odaklı işletmeler 2021 ve sonrası için nelere odaklanmalı?
Aşağıdaki videoda, Forrester Research Başkan Yardımcısı ve Baş Analisti Joanna O'Connell mobil reklamcılık ekosisteminin geleceğini ve hem yayıncıların hem de pazarlamacıların büyüme için nasıl pozisyon alabileceğini ele alıyor. Videoyu izledikten sonra yayıncı ve geliştiricilere yönelik ek tavsiyeleri okuyun.
2021 için uygulama yayıncıları ve geliştiricilerine yönelik öncelikler
Bu değişen ekosistemde başarıya ulaşmak isteyen yayıncılar, 2021 için para kazanma stratejilerini uygulamaya alırken aşağıdaki dört trendi göz önünde bulundurmalıdır.
1 - Uygulama teklifleri kullanımı ilerliyor
Birçok yayıncı, operasyonel verimliliği ve şeffaflığı artırmaya yardımcı olması için teklif kullanımlarını hızlandırıyor. eMarketer Analisti Yory Wurmser'ın Uygulamadan Para Kazanma Trendleri 2020 raporunda belirttiği üzere "pandemi, uygulamadan para kazanma üzerinde farklı bir etki yaratarak tekliflerin artmasına yol açtı⁶".
Teklifleri kullanan yayıncılar, şurada bahsedildiği üzere artık değerli zaman ve kaynaklarını ilerideki değişikliklere uyum sağlamak için ayırabiliyor: Reklamlardan Para Kazanma Konusunda Yeni Bir Çağ: Uygulama Teklifleri İşletmelerde Nasıl Dönüşüm Gerçekleştiriyor?
2 - Uygulama içi reklamlarda artış devam ediyor
IDFA kaybına rağmen, 2021'de uygulama içi reklam gelirinin artmaya devam edeceği öngörülüyor. Omdia'nın 24 Aralık tarihli Uygulama Ekosistemleri Tahmininde, uygulama içi reklam gelirinin 2021'de oyun harici uygulamalar için %6,2, oyun uygulamaları için %19,1 oranında artacağı öngörülüyor.⁵
Uygulama geliştiricilerinin, reklamları en başından kesintiye uğratmak yerine değer sunacak yaratıcı yollardan faydalanarak oluşturmalarını tavsiye ederiz. Geliştirme ekibinizin reklam oluşturma hakkında tereddütleri varsa Mobil Oyunlarda Reklamlara İlişkin Yanlış Bilinen Üç Şey ve Gerçekler'e göz atın.
Sıradaki iki tavsiye yalnızca mobil oyun yayıncılarına ve geliştiricilerine yöneliktir.
3 - Ödüllü videolar yüksek toplam değer (LTV) sağlamaya devam ediyor
Ödüllü videoların, hem pazarlamacı ve yayıncılar için son derece etkili olabilecek hem de oyuncular için daha yoğun etkileşim sağlayacak esnek bir reklam formatı olduğu giderek daha fazla kanıtlanıyor. Bu nedenle, 2021'de özel olarak ödüllü videolara odaklanmanızı tavsiye ederiz.
Leyi Games ödüllü videoları uygulayarak hem oyuncu tutmayı artırdı hem de 10 milyon CNY (1,5 milyon USD'ye eş değer) fazladan gelir elde etti.⁷
"Reklam Destekli Oyun İçi Reklam Verme Modeli Neden Herkes İçin Kazançlıdır?" adlı internet seminerine göre, ankete katılan oyuncular ödüllü videoların en yararlı ve en az kesintiye uğratan reklam formatı olduğunu, bu sayede oyun oturumlarının uzadığını ve içerik keşfi için daha fazla fırsat sunulduğunu belirtti.⁸
4 - Türe özel ve hibrit (uygulamadaki alışverişler + uygulama reklamları) para kazanma stratejileri çok önemli hale geldi
2021'de, mobil oyun yayıncıları ve geliştiricileri para kazanma karmalarını çeşitlendirme konusunda uzmanlaşarak uygulamadaki alışverişlerini ve uygulama içi reklamları hangi zamanlarda sunacaklarını bilmeli ve stratejilerini türe göre değiştirmelidir.
Hiper basit eğlence oyunu yayıncıları, şu isteğe bağlı internet seminerinde belirtildiği üzere sadece uygulama içi reklamdan oluşan bir para kazanma stratejisinin, CPM dalgalanmaları karşısında kendilerini uygulama içi reklamlar ve uygulamadaki alışverişlerden oluşan bir karmaya göre daha savunmasız bırakacağının farkındadır: 2021 Mobil Oyundan Para Kazanma Trendleri. Karma para kazanma stratejisinin yanı sıra organik oyuncu kazanma, etkileşim ve elde tutma için Facebook Oyun Hizmetleri entegrasyonunu tavsiye ederiz.
Daha önce sadece uygulamadaki alışverişlere güvenen zor, orta zorlukta oyun ve basit eğlence oyunu yayıncıları ile sosyal kumarhane oyunu yayıncıları, Reklamlar, Uygulamadaki Alışverişler veya Her İkisi? adlı raporda gösterildiği üzere uygulama içi reklamların daha yüksek gelir ve daha yüksek elde tutma sağlayabileceğini öğrendi. Geliştiriciler bir hibrit modelde uygulama içi reklamlardan en üst düzeyde faydalanmak için ödüllü video giriş noktalarını türe uyarlama konusunda en iyi uygulamaları izlemelidir. Yardımcı olmak amacıyla Zor ve Orta Zorluktaki Oyunlarda, Sosyal Kumarhane Oyunlarında ve Basit Eğlence Oyunlarında Uygulama İçi Reklam İçin Başarı Unsurları'nı sunuyoruz.
2021'de istikrarlı para kazanmaya yönelik tavsiyeler
Meta Audience Network, dünyanın dört bir yanından uygulama yayıncıları ve geliştiricilerinin güvenini kazanmıştır. 2021'deki para kazanma stratejinizde düzenlemeler yaparken bizimle işbirliği yapmaya başlayarak, özetlediğimiz tavsiyeler hakkında rehberlik almak için bu kaynaklara göz atın.
Teklifleri kullanın Temel Uygulama Teklifleri Kılavuzu: 5 Adımda Yayıncıların Başarıya Ulaştırılması
Ödüllü videoyu türe göre optimize edinOyun türünüze göre doğru uygulama içi reklamlara ulaşın
Uygulamadaki alışveriş modelinizde reklamları test edinUygulamadaki Alışverişlerden Reklamlara 7 Adım: Hibrit Para Kazanma Test Kılavuzu
¹ İzlenmesi Gereken Mobil Reklamcılık Trendleri, Forrester Research, 20 Temmuz 2020
² Dijital Reklamlar: Avrupa, Statista, Ekim 2020
³ 2021'de Asya Pasifik reklam pazarında güçlü bir artış bekleniyor, WARC, Haziran 2020
⁴ Mobil Reklamcılığa Genel Bakış 2021, eMarketer, 16 Aralık 2020
⁵ Uygulama Ekosistemleri Tahmini, Omdia, 24 Aralık 2020
⁶ Uygulamadan Para Kazanma Trendleri 2020, eMarketer, Eylül 2020
⁷ Leyi Game'in Facebook Audience Network ile Başarı Hikayesi, 2020
⁸ 2020 Mobil Oyun Reklamları Raporu, 2CV (Meta Audience Network tarafından yaptırıldı), 2017'den bu yana mobil oyun reklamlarında yaşanan değişiklikler ve reklamların oyuncuları etkileme biçimi hakkında Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Fransa, Türkiye, Brezilya, Arjantin, Güney Kore, Japonya, Rusya ve Vietnam'da Mart-Mayıs 2020 aralığında gerçekleştirilen nitel ve nicel çalışma, Temmuz 2020
İlgili kaynaklar
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 Mart 2026
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
8 Aralık 2022
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 Aralık 2022
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 Aralık 2022
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
