Prácticas recomendadas
12 de septiembre de 2022
Cómo impulsar el rendimiento en el panorama publicitario, ahora y en el futuro
Los cambios en el comportamiento de las personas, la evolución de la tecnología, la economía, el COVID-19 y las nuevas normativas afectan de manera singular al sector de la publicidad. El impacto de los cambios en las políticas de datos y en la normativa ha sido muy real y perturbador en el panorama publicitario. Para muchas empresas, esto ha dificultado la comprensión de cómo las acciones de las personas impulsaron un resultado comercial concreto y ha hecho más difícil llegar a las personas con anuncios que probablemente encuentren pertinentes.
Aunque Meta se compromete a ofrecer un rendimiento a escala durante el actual cambio publicitario y más allá del mismo, el impacto de estos cambios no está aislado en un solo equipo o parte de su organización. Para comprender el impacto general y las soluciones integrales que los especialistas en marketing pueden emplear para desarrollar estrategias adaptables, encargamos a Deloitte Consulting que realizara un análisis del panorama del sector para comprender mejor cómo están abordando los especialistas en marketing los cambios en los datos, lo que se denomina en el sector “señal”.
El resultado es la Guía de resiliencia de la señal 2022, un recurso diseñado para equipar a los especialistas en marketing y a los anunciantes con formas tangibles de actuar ante la pérdida de señal en sus organizaciones. Incluye las tendencias sobre el rumbo del sector y las valiosas medidas que los mejores especialistas en marketing están adoptando para impulsar el rendimiento a través de los datos, la activación de los medios, las pilas de tecnología y la medición.
“Estemos listos o no, el panorama está evolucionando. Los especialistas en marketing se enfrentan a la necesidad de realizar cambios estructurales con el fin de prepararse para el marketing basado en datos en 2022 y más adelante. Estos cambios conllevarán riesgos, pero fracasar, o elegir no actuar es tanto o más arriesgado”. —Deloitte Pyme
Continúa leyendo para descubrir el contenido destacado de la guía.
1 Identifica la situación actual de tu empresa
El primer paso para pasar a la acción es comprender cuál es la situación actual de tu empresa en cuanto al desarrollo de estrategias de resiliencia. Es conveniente que te plantees preguntas como:
- “¿Está mi empresa al tanto de los cambios en el entorno?”
- “¿Estoy al corriente de los datos que utiliza mi empresa y de cómo se utilizan exactamente?”
- “¿Cómo se ve afectada mi estrategia de medición?”
Una vez que tengas una idea clara de dónde estás, podrás determinar tus próximos pasos con mayor eficacia. Utiliza la curva de madurez que encontrarás en la guía para ayudarte a identificar el estado de tu empresa.
2Crea sinergias entre los equipos y los vendedores
El impacto de la pérdida de señal no está aislado en ningún equipo individual. No solo puede afectar a tus equipos de análisis y marketing, sino que también requiere la participación de tus equipos de TI y privacidad para garantizar el cumplimiento. Es fundamental desglosar los silos organizacionales internos y aumentar la sinergia entre los equipos afectados. Ten en cuenta aspectos como el flujo de trabajo, la formación cruzada y los comités de dirección.
3Construye sobre una base de confianza y privacidad
Para construir estrategias resilientes, es importante tener una base sólida. Esto incluye contar con un sólido modelo de gobernanza de datos y una estructura que permita el cumplimiento de la normativa. Los especialistas en marketing también deben aplicar soluciones para compartir datos de forma segura y conforme a las normas, que pueden incluir routers de transmisión de señal y tecnologías de mejora de la privacidad.
4 Aprovecha las señales de resiliencia que ya están a tu disposición
Aunque los datos disponibles han cambiado en su naturaleza, todavía hay muchas oportunidades para invertir en señales resilientes. Una de ellas es priorizar el desarrollo de una sólida estrategia de datos de origen. Los datos propios de alta calidad pueden ofrecer a los especialistas en marketing la oportunidad de profundizar en las relaciones con los clientes, recopilar datos más precisos y activarse a través de múltiples canales.
5 Ten en cuenta tu estrategia de medición
La atribución con múltiples puntos de contacto, basada en los clics y en la visualización ya no mide con precisión el rendimiento digital. Es fundamental evaluar la historia que te cuentan tus datos, cómo deberían evolucionar para satisfacer tus necesidades y cómo podrías adoptar un enfoque dinámico de prueba y aprendizaje.
Obtén más información leyendo la Guía de resiliencia de la señal completa, que encontrarás a continuación.
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