현재와 미래에 광고 환경에서 성과 높이기

계속해서 가이드의 몇 가지 주요 내용을 읽어보세요.

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비즈니스의 현 상태를 파악하세요.

조치를 취하기 위한 첫 단계는 회복력이 우수한 전략을 개발하는 데 있어 비즈니스의 현 상태가 어떤지 파악하는 것입니다. 이때 다음과 같은 질문이 도움이 될 수 있습니다.

• "나는 비즈니스 차원에서 환경 변화를 인지하고 있는가?"
• "나는 현재 비즈니스에서 어떤 데이터를 사용하고 있으며 그러한 데이터를 정확히 어떻게 사용하고 있는지 파악하고 있는가?"
• "내 측정 전략에는 어떤 영향이 있는가?"

현 상태를 명확히 파악하면 다음 단계를 보다 효과적으로 결정할 수 있게 됩니다. 가이드에 포함된 성숙도 곡선을 바탕으로 비즈니스 상태를 파악해보세요.

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팀과 마케터들 사이에서 시너지 효과를 창출하세요.

시그널 손실의 영향은 그 어떤 개별 팀으로도 국한되지 않습니다. 시그널 손실은 분석 및 마케팅팀에 영향을 미칠 뿐 아니라 규정을 준수하기 위해 IT 및 개인정보 보호팀의 참여도 요합니다. 조직 내부에서 부서들을 분리하는 장벽을 허물고 영향을 받는 팀들 간의 시너지 효과를 높이는 것이 중요합니다. 이때 워크플로, 교차 교육, 지휘 위원회 등을 고민해보세요.

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개인정보 보호에 적합한 믿을 수 있는 기반을 다지세요.

회복력이 우수한 전략을 짜기 위해서는 탄탄한 기반을 다지는 것이 중요합니다. 여기에는 규정을 준수하는 데 효과적인 데이터 관리 모델 및 구조를 마련하는 작업이 수반됩니다. 또한 마케터들은 안전하고 규정에 맞는 데이터 공유 솔루션을 구현해야 합니다. 이를 위해 신호 라우터와 개인정보 보호 강화 기술을 활용해야 할 수 있습니다.

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이미 있는 것 중 회복력이 우수한 시그널을 활용하세요.

가용 데이터의 성격이 바뀌기는 했지만 여전히 회복력이 우수한 시그널에 투자할 기회가 많이 있습니다. 한 가지 방법은 효과적인 자사 데이터 전략을 개발하는 데 우선순위를 두는 것입니다. 마케터들은 품질 높은 자사 데이터를 통해 고객과 더 깊은 관계를 맺고 보다 정확한 데이터를 수집하고 여러 채널에 걸쳐 마케팅 활동을 펼칠 기회를 얻을 수 있습니다.

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측정 전략을 고민하세요.

멀티터치, 클릭 기반 및 조회 기여는 더 이상 디지털 성과를 정확하게 측정하지 못합니다. 데이터를 통해 어떤 정보를 얻을 수 있고 비즈니스 니즈를 해결하기 위해 그러한 데이터를 어떻게 조정해야 하며 어떻게 하면 빠른 테스트 및 학습 접근 방식을 채택할 수 있는지 가늠해보는 것이 중요합니다.

아래에서 시그널 회복성 가이드 전문을 읽어 자세히 알아보세요.