Cách làm tốt nhất
12/09/2022
Thúc đẩy hiệu quả trong lĩnh vực quảng cáo ở cả hiện tại lẫn tương lai
Những thay đổi về hành vi của mọi người, sự phát triển của công nghệ, nền kinh tế, COVID-19 và các quy định mới đều đang tác động đến ngành quảng cáo theo cách khác biệt. Tác động của sự thay đổi về quy định và chính sách dữ liệu trong ngành quảng cáo là có thật và gây gián đoạn. Đối với nhiều doanh nghiệp, tình trạng này khiến thật khó có thể hiểu rõ những hành động của mọi người thúc đẩy một kết quả kinh doanh cụ thể như thế nào, càng khó khăn hơn để tiếp cận mọi người bằng quảng cáo mà họ nhiều khả năng thấy là phù hợp
Dù Meta cam kết mang lại hiệu quả trên quy mô lớn trong và sau khi diễn ra sự chuyển đổi hiện nay của quảng cáo, tác động của những thay đổi này không chỉ ở phạm vi một đội ngũ hoặc một phần trong tổ chức bạn. Để hiểu rõ tác động rộng hơn này và những giải pháp toàn diện mà nhà tiếp thị có thể áp dụng để phát triển chiến lược phục hồi, chúng tôi ủy quyền Deloitte Consulting thực hiện xem xét toàn cảnh ngành quảng cáo nhằm nắm rõ hơn cách nhà tiếp thị đang tiếp cận các thay đổi về dữ liệu, mà trong ngành gọi là "tín hiệu".
Kết quả là Hướng dẫn về quy trình phục hồi tín hiệu 2022 ra đời. Đây là một nguồn lực có mục đích trang bị cho nhà tiếp thị và nhà quảng cáo nhiều cách cụ thể để ứng phó với tình trạng mất tín hiệu trong tổ chức của mình. Hướng dẫn này bao gồm các xu hướng trong ngành và những biện pháp khác nhau mà nhiều nhà tiếp thị hàng đầu đang thực hiện để thúc đẩy hiệu quả về dữ liệu, kích hoạt truyền thông, ngăn xếp công nghệ và đo lường.
"Dù bạn sẵn sàng hay chưa sẵn sàng, tình hình vẫn đang thay đổi. Nhà tiếp thị buộc phải thực hiện các thay đổi mang tính cấu trúc để chuẩn bị cho hoạt động marketing dựa trên dữ liệu từ năm 2022 trở đi. Những thay đổi này sẽ kéo theo rủi ro nhưng nếu không hành động hay cố tình không hành động, bạn cũng gặp rủi ro như vậy, nếu không muốn nói là nhiều hơn." - Deloitte SME
Đọc tiếp để xem các phần nổi bật của hướng dẫn này.
1 Tìm hiểu xem doanh nghiệp bạn hiện đang ở đâu
Bước đầu tiên khi hành động là hiểu được doanh nghiệp bạn hiện đang ở đâu trong quá trình phát triển chiến lược phục hồi. Bạn nên xem xét đặt ra những câu hỏi cho chính mình như:
- "Doanh nghiệp tôi có ý thức được những thay đổi trong ngành không?"
- "Tôi có nắm được doanh nghiệp mình đang sử dụng dữ liệu gì và chính xác đang sử dụng như thế nào không?"
- "Chiến lược đo lường của tôi đang bị ảnh hưởng như thế nào?"
Sau khi hiểu rõ mình đang ở đâu, bạn có thể xác định các bước tiếp theo hiệu quả hơn. Sử dụng đường cong trưởng thành trong hướng dẫn để xác định trạng thái của doanh nghiệp bạn.
2Tạo sự phối hợp giữa các đội ngũ và nhà tiếp thị.
Việc mất tín hiệu không ảnh hưởng riêng đội ngũ nào. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến đội ngũ phân tích và marketing mà còn đòi hỏi đội ngũ quyền riêng tư và CNTT cùng tham gia để đảm bảo sự tuân thủ. Điều vô cùng quan trọng là bạn cần phá bỏ tình trạng tách biệt nội bộ trong tổ chức và tăng cường sự phối hợp giữa các đội ngũ bị ảnh hưởng. Bạn nên cân nhắc những yếu tố như các ban chỉ đạo, huấn luyện chéo và quy trình công việc.
3Xây dựng nền móng đáng tin cậy và đảm bảo quyền riêng tư.
Để xây dựng chiến lược phục hồi, bạn cần có nền móng vững chắc. Nền móng này bao gồm mô hình và cấu trúc quản lý dữ liệu mạnh mẽ để có thể tuân thủ quy định. Nhà tiếp thị cũng nên thực hiện các giải pháp chia sẻ dữ liệu một cách an toàn và tuân thủ, có thể bao gồm bộ định tuyến tín hiệu cũng như công nghệ cải thiện quyền riêng tư.
4 Dựa vào các tín hiệu phục hồi mà bạn đang dùng được.
Tuy các dữ liệu dùng được đã thay đổi về bản chất, bạn vẫn còn nhiều cơ hội đầu tư vào tín hiệu phục hồi. Một trong những cách đó là ưu tiên phát triển chiến lược dữ liệu hiệu quả của bên thứ nhất. Dữ liệu bên thứ nhất chất lượng cao có thể mang lại cho nhà tiếp thị cơ hội củng cố mối quan hệ với khách hàng, thu thập dữ liệu chính xác hơn và kích hoạt trên nhiều kênh khác nhau.
5 Cân nhắc chiến lược đo lường của bạn.
Mô hình phân bổ đa điểm, dựa trên lượt click và lượt xem không còn đo lường chính xác hiệu quả kỹ thuật số được nữa. Bạn rất cần đánh giá dữ liệu đang phản ánh những gì, dữ liệu đó cần thay đổi như thế nào để đáp ứng các nhu cầu của bạn cũng như cách bạn có thể áp dụng phương pháp thử nghiệm và học hỏi linh hoạt.
Đọc bản đầy đủ Hướng dẫn về quy trình phục hồi tín hiệu dưới đây để tìm hiểu thêm.
Bài viết liên quan
Mẹo ·
Meta Advantage: Cách sử dụng AI và hệ thống tự động hóa để thúc đẩy kết quả cho doanh nghiệp
Meta Advantage là một bộ sản phẩm quảng cáo tự động hóa, sử dụng AI nhằm hỗ trợ nhà quảng cáo gặt hái nhiều hơn từ khoản đầu tư của mình. Sau đây là lợi ích chính của những sản phẩm này và thời điểm nên sử dụng.
Mẹo ·
Cách doanh nghiệp thu được giá trị thông qua AI
Những khoản đầu tư vào trí tuệ nhân tạo của chúng tôi đang hỗ trợ các doanh nghiệp thích ứng với bối cảnh quảng cáo không ngừng phát triển. Họ đang thu được hiệu quả mạnh mẽ hơn, đo lường tốt hơn và cải thiện báo cáo.
Mẹo ·
Học hỏi từ người sáng tạo nội dung: Bí quyết dành cho doanh nghiệp nhỏ khi bắt đầu với Reels
Meta cùng BuzzFeed tổ chức cho các nhà khởi nghiệp và người sáng tạo nội dung tham gia một cuộc trò chuyện về Reels. Chúng tôi sẽ chia sẻ lời khuyên hàng đầu của họ để hỗ trợ doanh nghiệp phát triển trong cuộc chơi về Reels
Nhận tin tức mới nhất về kinh doanh trong hộp thư của bạn.
Đăng ký nhận bản tin hàng tháng của chúng tôi để biết các nội dung cập nhật, thông tin chi tiết, xu hướng marketing và bài viết mới nhất từ Meta.
Đăng nhập Meta for Business