Best practice
12 settembre 2022
Verso il miglioramento delle prestazioni nel panorama pubblicitario presente e futuro
I comportamenti mutevoli delle persone, la tecnologia in evoluzione, l'economia, il COVID-19 e i nuovi regolamenti sono tutti fattori che influenzano in modo unico il settore della pubblicità. Le normative e i regolamenti relativi ai dati hanno avuto un impatto reale e travolgente sul panorama pubblicitario. Per molte aziende, è diventato difficile capire come le azioni delle persone generino un particolare risultato di business e ancora più complicato mostrare loro inserzioni pertinenti.
Anche se Meta si impegna a offrire prestazioni su vasta scala durante e dopo gli attuali cambiamenti nel settore, il loro impatto non si limita a un solo team a un'area specifica della tua organizzazione. Per capire l'impatto generale e le soluzioni olistiche che è possibile applicare per sviluppare strategie di adattamento, abbiamo chiesto a Deloitte Consulting di condurre un'analisi panoramica del settore per capire meglio come i marketer stanno rispondendo ai cambiamenti relativi ai dati, che nel settore sono noti come "segnale".
Il risultato è la 2022 Signal Resiliency Guide, una risorsa pensata per fornire a marketer e inserzionisti soluzioni concrete da mettere in atto in merito alla perdita del segnale nelle organizzazioni. Include tendenze sulla direzione che sta prendendo il settore e misure importanti che i principali marketer stanno adottando per aumentare le prestazioni con dati, media activation, stack tecnologici e misurazione.
"Che lo si voglia o meno, il panorama si sta evolvendo. Per i marketer è d'obbligo apportare cambiamenti strutturali per prepararsi al marketing basato sui dati per il 2022 e oltre. Questi cambiamenti comportano dei rischi, ma ignorarli o scegliere di non agire è altrettanto rischioso, se non di più". —Deloitte SME
Di seguito illustriamo alcuni punti salienti della guida.
1 Capisci dove si trova la tua azienda oggi.
Il primo passo per agire consiste nel capire dove si trova la tua azienda oggi per quanto riguarda lo sviluppo di strategie di adattamento. Ti consigliamo di porti domande come le seguenti:
- "La mia azienda è consapevole dei cambiamenti del panorama?"
- "So quali dati usa al momento la mia azienda e come vengono utilizzati?"
- "Qual è l'impatto sulla mia strategia di misurazione?"
Una volta capito in che posizione ti trovi, potrai definire i prossimi passi da compiere in modo più efficace. Usa la curva della maturità fornita nella guida per identificare lo stato della tua azienda.
2Punta sulla sinergia tra team e marketer.
L'impatto della perdita del segnale non si limita a un solo team. Può avere conseguenze sui team addetti alla raccolta di dati statistici e al marketing, ma anche richiedere il coinvolgimento dei team preposti alla privacy e all'IT per garantire la conformità. È fondamentale analizzare i reparti interni dell'organizzazione e aumentare la sinergia tra i team interessati. Ti consigliamo di considerare aspetti come il flusso di lavoro, la formazione incrociata e i comitati direttivi.
3Metti al centro affidabilità e rispetto della privacy.
Per creare strategie di adattamento, è importante avere basi solide, ovvero un efficace modello di governance dei dati e una struttura che agevoli la conformità normativa. I marketer devono anche implementare soluzioni per la condivisione sicura e conforme dei dati che includano router del segnale e tecnologie per la tutela della privacy.
4 Affidati ai segnali di resilienza che hai già a disposizione.
Anche se la natura dei dati disponibili è cambiata, hai ancora diverse opportunità per investire in segnali di resilienza. Ad esempio puoi dare priorità allo sviluppo di un'efficace strategia basata sui dati proprietari. Dati proprietari di alta qualità possono offrire ai marketer l'opportunità di rafforzare le relazioni con i clienti, raccogliere informazioni più accurate ed eseguire l'activation su più canali.
5 Considera la tua strategia di misurazione.
L'attribuzione multi-touch, basata sui clic e view-through non offre più una misurazione accurata delle prestazioni digitali. È fondamentale valutare cosa ti dicono i tuoi dati, come devono evolversi per soddisfare le tue esigenze e come potresti adottare un approccio agile del tipo "testa e impara".
Scopri di più nella Signal Resiliency Guide completa di seguito.
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