在現在和未來的廣告環境中帶動提升成效

繼續閱讀指南中的部分重點。

1

瞭解您的企業目前進展的階段。

採取行動的首要步驟，是瞭解您的企業在開發具韌性的策略方面的目前進展階段。您可以問問自己以下問題：

• 「我的企業是否意識到環境的轉變？」
• 「我是否瞭解企業目前正使用哪些資料，以及這些資料實際運用在哪些地方？」
• 「我的成效衡量策略受到什麼樣的影響？」

清楚瞭解自己身處的階段後，您就能更有效地判斷應採取的後續步驟。請利用本指南中的成熟度曲線，協助您確認自己企業的狀態。

2

為團隊和行銷人員之間帶來協同效應。

訊號損失的影響不會只針對任何單一的團隊。訊號損失不僅會影響分析和行銷團隊，IT 和隱私團隊也必須參與其中，才能確保符合法規。打破組織內部單獨工作的情形，並增進受影響團隊之間的協同效應至關重要。您可以將工作流程、交叉訓練和指導委員會等事項納入考量。

3

建立值得信賴且注重隱私的基礎。

若要建立具有彈性的策略，擁有穩固的基礎至關重要。這包括擁有強大的資料管理模型與架構，以確保遵循法規。行銷人員也應該實作安全合規的資料分享解決方案，包括訊號路由器和隱私強化技術。

4

利用您已經可以使用的彈性訊號。

雖然可用資料已實質改變，但您仍有許多機會可投資來取得彈性訊號。其中一個方法是優先開發強大的第一方資料策略。優質的第一方資料可為行銷人員提供機會，深化與顧客的關係、蒐集更多準確的資料，並跨多個管道啟用。

5

考慮您的成效衡量策略。

多觸點、以點擊次數為依據，以及瀏覽歸因已無法再準確地衡量數位成效。請務必評估資料傳達的是什麼訊息、資料應如何變化以符合您的需求，以及您能夠如何靈活地運用測試與學習作法。

請參閱下方完整的訊號彈性指南（Signal Resiliency Guide）以瞭解詳情。