Estrategias de marketing para el recorrido del cliente moderno: aprende de los líderes intelectuales de un sector en constante cambio

Ayudar a los anunciantes a impulsar sus negocios es la función principal de la publicidad, y esto es algo que nunca cambia. No obstante, el panorama sí que cambia, y lo hace de manera vertiginosa: los cambios en el comportamiento de los consumidores y en el ecosistema de anuncios han llevado a los anunciantes a replantearse cómo publicitarse exactamente.

En colaboración con líderes de nuestro consejo de análisis y datos de marketing global, hemos lanzado el recurso Estrategias de marketing para el recorrido del cliente moderno: aprender de líderes intelectuales de un sector en constante cambio, una perspectiva del sector sobre las prácticas recomendadas para el marketing de embudo completo. Este informe investiga la evolución del recorrido del cliente frente a los cambios en el comportamiento de los consumidores y las dinámicas del sector, y cómo las organizaciones líderes están cambiando para sacar partido de estas oportunidades.

El informe incluye:

La evolución del marketing de embudo completo: cada vez más, los anunciantes implementan enfoques más modernos e integrales respecto al recorrido del consumidor y amplían sus iniciativas publicitarias a partes nuevas del embudo. Algunos anunciantes de marca están descendiendo por el embudo, mientras que determinados expertos en performance marketing están ascendiendo.

Un cambio a nivel organizativo: descubre cómo los anunciantes están creando organizaciones que generan una mayor eficiencia en relación con el recorrido del consumidor, un ámbito en constante cambio, y se están alejando de los equipos aislados y trabajando conjuntamente con ejecutivos de alto nivel.

Tecnología y herramientas centradas en el consumidor: descubre la necesidad de contar con estrategias de datos y personalización para impulsar las conexiones con las marcas en todas las etapas del recorrido del consumidor.

Datos, medición y experimentación: accede a un resumen de las estrategias y enfoques que pueden ayudar a los anunciantes a tomar decisiones más inteligentes y a aumentar la eficiencia de las campañas publicitarias a lo largo del embudo.