Il marketing per il percorso del cliente moderno: imparare dai leader del pensiero in un settore in evoluzione

Il ruolo della pubblicità, aiutare i marketer a far crescere le loro attività, non cambia mai. Ma in un panorama in rapida evoluzione, che vede fluttuazioni del comportamento dei clienti e cambiamenti nell'ecosistema delle inserzioni, i marketer si trovano a dover ripensare come continuare a utilizzarla.

Insieme ai leader del nostro Consiglio globale sui dati e le analisi di marketing, abbiamo pubblicato Il marketing per il percorso del cliente moderno: imparare dai leader del pensiero in un settore in evoluzione, una prospettiva di settore sulle best practice per il marketing a funnel completo. Il report analizza l'evoluzione del percorso del cliente a fronte del cambiamento dei comportamenti dei consumatori e delle dinamiche di settore, e come le organizzazioni leader stanno cambiando per trarre vantaggio da queste opportunità.

Il report descrive:

L'evoluzione del marketing a funnel completo: i marketer stanno implementando approcci più moderni e olistici al percorso dei consumatori e stanno espandendo le iniziative pubblicitarie in nuovi settori del funnel. Alcuni inserzionisti di brand si stanno spostando più in basso nel funnel, mentre alcuni performance marketer si stanno spostando verso l'alto.

Un cambiamento all'interno dell'organizzazione: in che modo i marketer stanno costruendo organizzazioni in grado di garantire una maggiore efficienza nel percorso del consumatore in continua evoluzione, abbandonando i team isolati e lavorando in modo collaborativo con i dirigenti.

Strumenti e tecnologie incentrate sul consumatore: la necessità di personalizzazione e di strategie per i dati per aumentare la connessione del brand in tutte le fasi del percorso del consumatore.

Dati, misurazione e sperimentazione: una panoramica delle strategie e delle mentalità che possono aiutare i marketer a prendere decisioni più intelligenti e aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie lungo il funnel.