Bayram ve özel günlerin yoğun olduğu bu sezonda küçük işletmeler için reklamlara ilişkin en iyi 5 uygulama

Bayram ve özel günlerin yoğun olduğu bu sezon, satışlarının en az %50'sini yılın son birkaç ayında yaptığını bildiren küçük işletmeler için çok önemli. Küçük işletmelerin bayram ve özel günlerin yoğun olduğu sezon için ayırdığı pazarlama bütçesinden en yüksek verimi almasına yardımcı olmak istiyoruz. Bu amaç doğrultusunda bugün, reklamlarının platformumuz üzerindeki performansını en üst düzeye çıkaracak ipuçlarıyla birlikte yeni bir rehberliği kullanıma sunuyoruz. Bu en iyi 5 uygulamaya Performance 5 diyoruz.

Özellikle tüketici tercihlerinin sürekli değiştiği göz önünde bulundurulduğunda, küçük işletmelerin mükemmel reklam yaklaşımını bulmak için her zaman Test Et ve Öğren yöntemini kullanacak zamanı olmadığını biliyoruz. Bu en iyi uygulamalarla tahmin yürütme zorunluluğunu ortadan kaldırıyoruz. Yüz binlerce küçük işletme kampanyasını analiz ettik ve küçük işletmelerin platformumuzda harcadığı her kuruştan sürekli olarak en yüksek verimi almasına ve sonuç olarak daha fazla müşteriye erişmesine yardımcı olan 5 eylemi belirledik.

1. Video performansınızdan en iyi şekilde faydalanmak için dikey formatta, kısa ve mobile uygun videolar çekin ve kampanyalarınızda video reklamları ve statik reklamların bir karmasını kullanın.

Video formatı, insanların platformlarımızdaki içeriklerle etkileşimde bulunmak için kullandığı en popüler yollardan biri haline geldi. San Francisco'daki Henry's House of Coffee'nin ortağı Hrag Kalebjian bir reklam oluşturmak için akıllı telefonunda depolarındaki ürünleri gösterdiği bir video çekti. En iyi uygulamalarımızı takip ederek videoyu mobil için dikey olarak çekti, 15 saniyeden kısa tuttu, eylem çağrısı içeren tek bir mesaj kullandı ve o video, markanın en fazla dönüşüm getiren reklamlarından biri oldu. Bu basit bir ipucu ama Hrag size, etkili bir video reklamı çekmek için profesyonel bir videografiker olmanız gerekmediğini gösteriyor. Ayrıca, size reklamlarınızın öne çıkmasını sağlayacak en iyi uygulamaları ve fikirleri sunmak için yeni bir Kreatif Merkezi'ni kullanıma sunduk.

2. Tek seferlik reklamlar ve kampanyaların birbirleriyle rekabet etmesini engellemek için yayınlanan birden fazla reklamı birleştirerek basitleştirilmiş reklam setleri ekleyin.

Bazen az ama öz olmak iyidir. Popüler bir kadın aksesuarları markası olan Lele Sadoughi, alışveriş yapan daha fazla kişiye erişebilmek ve nihayetinde tutarlı bir gelir elde edebilmek için Facebook'ta daha verimli kampanyalar yayınlamanın bir yolunu arıyordu. Marka, kampanyaları birleştirip daha az reklam seti yayınlayarak dönüşümlerde %41 artış elde etti. Yaklaşımı basitleştirme hamlesinin karşılığını alan Lele dünya çapında büyümeye devam ediyor. Yayınladığınız kampanyaları değerlendirerek çakışmaları tespit etme ve nerelerde iyileştirme yapabileceğinizi görme fırsatından yararlanın.

3. Geniş hedefleme yaklaşımı benimseyerek müşteriniz haline gelme olasılığı yüksek daha fazla kişiye erişebilirsiniz. Kampanyalarında geniş hedeflemeyi kullanan küçük işletmeler, geniş hedefleme kullanılmayan kampanyalara kıyasla ortalama %12 daha düşük CPA elde etti.

Lele Sadoughi için hedeflemesini genişletmek başarısının önemli bir parçası oldu. Daha küçük müşteri grupları için saç bandı ve küpe gibi belirli ürünleri hedefleyen benzersiz reklamlar yayınlamak yerine, ABD'de 25-64 yaş arası kadınlardan oluşan daha geniş bir kitleyi hedefleyen bir dizi ürün için daha az reklam yayınlayarak potansiyel müşterilere ürün serisinin daha büyük bir kısmını gösterdi. İşletmelerden son kullanıcılarının onları şaşırttığını sıklıkla duyuyoruz. Sistemlerimizin daha büyük bir hedef kitleden öğrenmesine izin vermekten çekinmeyin, beklediğinizden daha fazla başarı elde edebilirsiniz.

4. Etkililiği ölçmek için bir video ve görsel kullanmak veya müşterileri sizinle çeşitli yollarla iletişim kurmaya teşvik eden reklamlar gibi farklı formatları denediğiniz ve karşılaştırdığınız reklam testlerini deneyin ve bunların kampanyanızın başarısı üzerindeki etkisini görün.

A/B testleri, reklamlarınızdan en yüksek verimi almanın en etkili yollarından biridir. Bu, Kaliforniya merkezli küçük bir danışmanlık işletmesi olan ve potansiyel müşteriler bulmak için 3 farklı formatı test etmeye karar verdikten sonra potansiyel müşteri reklamlarını kullanarak diğer formatlara kıyasla %62 daha düşük maliyet elde eden RoamHowl için geçerlidir. İşletmenize en uygun formatı bulmanın birçok yolu vardır ve 1 veya 2 testle küçük denemeler yapmak mükemmel bir başlangıçtır.

5. Meta Pikseli'ni zaten kullanıyorsanız daha iyi performans elde etmek için Dönüşümler API'sini entegre etmenizin zamanı geldi. Dönüşümler API'sini ayarlayan ve Meta Pikseli'ne sahip reklamverenler eylem başına maliyette (CPA) ortalama %13 iyileşme elde etti.

Bazı küçük işletmeler, Dönüşümler API'siyle değer yaratmada daha da büyük başarı yakaladı. Aromaterapi evcil hayvan tasmaları üreten Calming Collars işletmesi daha düşük ücretle satışları artırmak için reklam harcamasını doğru şekilde tahsis edip etmediğini görmek istedi. Dönüşüm reklam verme amacından faydalanarak diğer yöntemlere kıyasla %50 daha fazla satış ve alışveriş başına %22 daha düşük ücret elde etti. Ayrıca, Dönüşümler API'sini sitesiyle entegre etmesi, Meta'nın makine öğrenimi algoritmasını, ürünleriyle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan daha çok insanı bulacak şekilde eğitmeye yardımcı oldu.

Sonraki kampanyalarınızda bu ipuçlarının bazılarını veya tümünü denemenizi tavsiye ederiz. Unutmayın, yaklaşımınıza bağlı kalmalısınız. Birçok işletme, bir değişiklik yaptıktan sonra birkaç haftalık sürede sonuçların iyileşmeye devam edebildiğini görmektedir.

Bu ipuçları hakkında daha fazla bilgi almak için aşağıdaki videoya göz atın ve reklam kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için bu taktikleri nasıl uygulayacağınıza dair bir rehbere erişmek için Performance 5 merkezimizi inceleyin.