التقرير
عوامل النجاح للإعلانات داخل التطبيق في ألعاب الكازينو الاجتماعية
٢٣ سبتمبر ٢٠٢٠
بقلم توماس كافاناج ودانيال جيون
بوصفك ناشرًا لألعاب الكازينو الاجتماعية، لديك فرصة فريدة لزيادة الإيرادات من ألعابك من خلال دمج الإعلانات داخل التطبيق، مع الحفاظ على تقديم تجربة ممتعة للاعبين. وسنتحدث في هذه المدونة والدليل الذي يمكن تنزيله عن عوامل النجاح للتنسيقات الإعلانية ومواضعها، وكيف يحقِّق بعض ناشري ألعاب الكازينو الاجتماعية نتائج إيجابية من الإعلانات.
ما أسباب تقديم إعلانات داخل التطبيق؟
كان نمو سوق ألعاب الكازينو الاجتماعية قويًا - لا سيما تلك الخاصة بالهواتف المحمولة. وقد شهدت صناعة ألعاب الكازينو الاجتماعية زيادة كبيرة في تفاعل المستخدمين في الربع الثاني من عام 2020، علاوة على الربحية القياسية التي حققتها بعض الشركات، وفقًا لتقرير شركة Eilers & Krejcik Gaming¹. على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، نما سوق ألعاب الكازينو الاجتماعية بنسبة تتجاوز 15.0% سنويًا ليصل إلى 6.22 مليارات من الدولارات الأمريكية، ولا تزال عائدات ألعاب الكازينو الاجتماعية الخاصة بالهواتف المحمولة تشكِّل 86% من إجمالي السوق (تقرير شركة Eilers & Krejcik Gaming: الربع الثاني من عام 2020).
يعمل العديد من الناشرين على دمج الإعلانات داخل التطبيق جنبًا إلى جنب مع عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) لمنح تطبيق الألعاب الخاص بهم تصنيفًا أعلى، ومن ثم تحقيق أقصى استفادة منه عن طريق نمو الإيرادات وزيادة تفاعل اللاعبين. وقد ذكر أغلب المشاركين (79%) من لاعبي ألعاب الهاتف المحمول بأنهم سعداء بالإعلانات داخل اللعبة² (تقرير شركة 2CV لعام 2020).
يعني ذلك أنه يمكن تحقيق النجاح على أفضل نحوٍ من خلال الجمع بين عمليات الشراء داخل التطبيق والإعلانات عن طريق اختيار التنسيقات الإعلانية، ونقاط الدخول المناسبة، إلى جانب قياس الأداء وتحسينه بشكل فعَّال.
لتزويدك باستراتيجية ناجحة لدمج الإعلانات داخل التطبيق في ألعاب الكازينو الاجتماعية، جمعنا لك أهم عوامل النجاح لدينا في دليل مفيد يمكنك تنزيله أدناه.
تلخيصًا للدليل، إليك بعض أفضل الممارسات التي تناولها، إلى جانب نصائح من ناشري الألعاب الذين يحققون نجاحًا باستخدام الإعلانات داخل ألعاب الهاتف المحمول.
استخدام إعلانات الفيديو بمكافأة
يُعَد الفيديو بمكافأة تنسيقًا فعالاً لتقديم تجربة إيجابية للاعب وزيادة أرباح الناشر إلى أقصى حد. ولا يتم تبادل أموال حقيقية عندما يشاهد اللاعب إعلانًا بمكافأة؛ ولكنه قد يتلقى عملات داخل اللعبة أو محاولات إضافية أو مكافآت أخرى، بينما يربح الناشر أموالاً من خلال المعلن أو الشبكة الإعلانية.
قالت "سارة كيتير"، مسؤولة تحقيق الأرباح من الإعلانات في شركة Product Madness: "عندما تبدأ إحدى الألعاب في ترويج الإعلانات داخل التطبيق للمرة الأولى، من المهم تطبيق نهج استراتيجية الاختبار والتعلُّم". وتتابع قائلة: "إن الفيديو بمكافأة هو أفضل خيار وحدة إعلانية يمكن البدء به؛ لأنه يمنح المستخدم خيار عرض الإعلان أو عدم عرضه. وهو بشكل عام أقل تطفلاً".
دمج نقاط الدخول المناسبة
عند إنشاء إعلانات فيديو بمكافأة في ألعاب الكازينو الاجتماعية، يعتمد النجاح بشكل جزئي على استخدام نقاط الدخول التي تناسب لعبتك على أفضل نحو. وتتضمن بعض الأمثلة الشائعة لنقاط الدخول الخاصة بألعاب الكازينو الاجتماعية ما يلي:
خلال الجلسة: يمكنك وضع فيديو بمكافأة في جلسة أثناء اللعبة مقابل محتوى متميز/عناصر عالية القيمة، كطريقة رائعة لزيادة تفاعل المستخدم، ومدة الجلسة، والاحتفاظ بالمستخدمين. يمكن أن يحصل هذا الموضع على أكبر عدد من مرات الظهور ونسبة نقر إلى ظهور جيدة.
ِشاشة الانتظار: يمكنك وضع فيديو بمكافأة في شاشة الانتظار لزيادة مدة الجلسة أو الاحتفاظ بالمستخدمين. وكأحد المواقع المتميزة بمعدل الظهور الأعلى، يمكن أن يكون موضع شاشة الانتظار مفيدًا لتعريف المستخدمين الجُدُد بتبادل القيمة، على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور قد تكون أقل.
المهمة اليومية: يمكنك وضع فيديو بمكافأة في المهمة اليومية لتحقيق أرباح من المستخدمين النشطين يوميًا. وتظهر فائدة عملية الدمج ظهورًا واضحًا عند تشغيل التطبيق، ويساعد الدمج على الاحتفاظ بالمستخدمين داخل التطبيق من خلال تحفيز المستخدمين على العودة إلى اللعبة كل يوم.
في الدليل الذي نقدمه، قمنا بتضمين المزيد من الأمثلة الشائعة لنقاط الدخول، بالإضافة إلى إرشادات إضافية حول استخدام الإعلانات الخلالية، وإعلانات البانر، حتى تتمكن من تخصيص استراتيجية إعلانات للعبة الخاصة بك.
الاختبار والتحسين للاحتفاظ بالمستخدمين
يقضي اللاعبون وقتًا طويلاً في لعبتك، ويُعَد الاحتفاظ بهم أمرًا بالغ الأهمية. وأثناء التخطيط لتنفيذ إعلانك، من المهم إنشاء مرحلة اختبار وتحسين لتحديد التوازن السليم بين الإعلان داخل التطبيق، وعمليات الشراء داخل التطبيق، ومعدل تكرار الإعلان.
أرادت شركة Gamesofa، إحدى أكبر ناشري ألعاب الكازينو الاجتماعية في تايوان، اختبار الإعلانات داخل التطبيق لمعرفة التنسيقات التي ستعمل على أفضل وجه مع المستخدمين النشطين الذين لا يقومون بالدفع.
كانت الشركة فيما مضى تستخدم نموذجًا لتحقيق أرباح من عمليات الشراء داخل التطبيق فقط، وكانت تحتاج إلى ضمان عدم تأثُّر الاحتفاظ بالمستخدمين ومتوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط يوميًا (ARPDAU) تأثرًا سلبيًا. لقد اختارت الشركة عرض إعلانات الفيديو بمكافأة على شبكة Audience Network من فيسبوك للاعبين النشطين لأكثر من 30 يومًا، والذين لم يجروا أي عملية شراء مطلقًا، مع منحهم خيار التفاعل أو عدم التفاعل.
النتائج؟ قضى اللاعبون الذين شاهدوا الإعلانات وقتًا أطول داخل التطبيق؛ الأمر الذي أدى إلى زيادة معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين. اكتشفت شركة Gamesofa أيضًا أنه بعد قيام اللاعبين الذين لم يجروا أي عملية دفع في السابق بمشاهدة أحد إعلانات الفيديو بمكافأة، بدأوا بإجراء عملية شراء لأول مرة.
نشر "ويليام ليو"، مدير التسويق بشركة Gamesofa، ما نصه: "بحلول الربع الأول من عام 2020، قررنا دمج كل ألعاب الكازينو الاجتماعية على شبكة Audience Network من فيسبوك".
تعرَّف على المزيد حول عوامل النجاح للإعلانات داخل التطبيق في ألعاب الكازينو الاجتماعية
عند البدء في تقديم الإعلانات في ألعاب الكازينو الاجتماعية الخاصة بك، يجب عليك التأكد من أن عمليات الدمج التي تقوم بها قادرة على زيادة الإيرادات، وإسعاد اللاعبين، ودعم جهودك لاكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم.
الدليل الخاص بنا: الفوز في ألعاب الكازينو الاجتماعية على الهواتف المحمولة: عوامل النجاح للإعلانات داخل التطبيق يقدِّم نماذج لمواضع مقاطع الفيديو بمكافأة، ورؤى لمساعدتك على تحديد معدل التكرار المناسب للإعلان ومدته، بالإضافة إلى إرشادات حول اختبار الإعلانات مع المستخدمين الذين يجرون عمليات دفع، والمستخدمين الذين من المحتمل أن يجروا عمليات دفع، والمستخدمين الذين لا يجرون أي عمليات دفع.
¹المصدر: "ملخص تقرير تتبُّع ألعاب الكازينو الاجتماعية - الربع الثاني من عام 2020"، من إعداد شركة Eilers Krejcik Gaming، 10 أغسطس 2020.
² المصدر: تقرير إعلانات ألعاب الهاتف المحمول 2020، من إعداد شركة 2CV (بتكليف من Audience Network من فيسبوك)، دراسة كمية ونوعية أجريت في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا وتركيا والبرازيل والأرجنتين وكوريا واليابان وروسيا وفيتنام خلال الفترة من مارس إلى مايو 2020، يوليو2020.
جزء من مركز تعزيز الألعاب
موارد ذات صلة
الفوز من خلال تحقيق الأرباح داخل التطبيق: عوامل نجاح الألعاب التقليدية والألعاب المبسطة
استكشِف أفضل الممارسات والاتجاهات الرائجة التي يستخدمها ناشرو الألعاب التقليدية والألعاب المبسطة لبناء اقتصاد متوازن للعبة وزيادة الإيرادات باستخدام الإعلانات داخل التطبيق.
١٦ مارس ٢٠٢٢
دليل عروض أسعار التطبيقات الأساسية: 4 خطوات للناشرين ليتمكنوا من تحقيق النجاح
الاطِّلاع على دليل عروض أسعار التطبيقات والتعرُّف على أساسيات النجاح مع نظام عروض الأسعار.
٤ نوفمبر ٢٠٢١
الرؤية المستقبلية لصناعة تحقيق الأرباح من التطبيق: كيف يمكن لشركات الألعاب الاستعداد للنمو في المستقبل
ألقِ نظرة فاحصة على سُبل تحقيق الأرباح من التطبيق حاليًا وحتى عام 2025، مع الحصول على رؤى من أكثر من 20 خبيرًا في الصناعة العالمية. ابحَث عن التوصيات بشأن الأمور التي على شركات الألعاب إيلاء الأولوية لها حاليًا لدعم النمو في المستقبل.
٢٠ يوليو ٢٠٢١
التسجيل في نشرتنا الإخبارية.
يمكنك الاطلاع على أحدث الرؤى والتحديثات ونصائح التحسين المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
