Rapor
Sosyal Kumarhane Oyunlarında Uygulama İçi Reklamlar İçin Başarı Unsurları
23 Eylül 2020
Tomas Cavanagh ve Daniel Jeon
Sosyal kumarhane oyunları yayıncısı olarak, güçlü bir oyuncu deneyimi sunmaya devam ederken uygulama içi reklamları ekleyerek oyunlarınızdan elde ettiğiniz geliri artırmak üzere benzersiz bir fırsatınız bulunuyor. Bu blogda ve indirilebilir kılavuzda, reklam formatlarınız ve reklam alanlarınız için başarı unsurlarından ve belirli sosyal kumarhane oyunları yayıncılarının reklamlar ile olumlu sonuçları nasıl elde ettiğinden bahsedeceğiz.
Neden uygulama içi reklamları kullanıma sunuyoruz?
Sosyal kumarhane oyunları pazarı özellikle mobilde güçlü bir şekilde büyümektedir. Eilers & Krejcik Gaming'e göre, bazı şirketler için rekor kârlılıkla birlikte sosyal kumarhane oyunları sektörü 2020 yılının 2. çeyreğinde kullanıcı etkileşiminde ani bir artış yaşadı¹. Son 12 ayda, sosyal kumarhane oyunları pazarı bir önceki yıla kıyasla %15'in üzerinde büyüyerek 6,22 milyar dolara erişti ve sosyal kumarhane oyunlarının mobilde elde ettiği gelir tüm pazarın %86'sına karşılık gelmeye devam ediyor (Eilers & Krejcik Gaming: 2020 yılının 2. çeyreği).
Çoğu yayıncı, gelirde ve oyuncu etkileşiminde artış için oyun uygulamalarını etkili bir biçimde konumlandırmak üzere uygulama içi alışverişlerin yanında uygulama içi reklamları kullanıyor. Ayrıca mobil oyuncu katılımcıların büyük çoğunluğu (%79) oyun içi reklamlardan mutlu olduğunu bildiriyor² (2CV, 2020).
Bununla birlikte, uygulama içi alışverişler ve reklamların birleşimi ile başarıya en iyi şekilde, doğru reklam formatlarını ve giriş noktalarını seçmenin yanı sıra performansı etkin bir biçimde ölçerek ve optimize ederek ulaşılır.
Sizi sosyal kumarhane oyunları için uygulama içi reklamları entegre etmeye yönelik başarılı bir strateji ile güçlendirmek amacıyla başlıca Başarı Unsurlarımızı aşağıdan indirebileceğiniz yararlı bir kılavuzda bir araya getirdik.
Özet olarak, bu kılavuzda yer verilen birkaç en iyi uygulamanın yanı sıra mobil oyunlarda reklamlarla başarıya ulaşan oyun yayıncılarından ipuçlarını sunuyoruz.
Ödüllü video reklamları kullanın
Ödüllü video, olumlu bir oyuncu deneyimi sunma ve yayıncı gelirini en üst düzeye çıkarma konusunda etkili bir formattır. Bir oyuncu ödüllü bir reklam izlediğinde gerçek para alışverişi olmaz; oyuncular oyun içi para, ek süre veya başka ödüller alabilir ve yayıncı ise reklamveren veya reklam ağı üzerinden para kazanır.
Product Madness Reklamlardan Para Kazanma Bölümü Başkanı Sarah Ketir "Bir oyun ilk kez uygulama içi reklamların tanıtımını yapmaya başladığında bir 'test et ve öğren' stratejisi yaklaşımına sahip olunması önemlidir." diyor. "Ödüllü Video başlangıç için en iyi reklam ünitesi seçeneğidir, çünkü kullanıcıya reklamı görüntüleme veya görüntülememe seçeneği sunar. Genel olarak daha az rahatsız edicidir."
Doğru giriş noktalarını entegre edin
Bir sosyal kumarhane oyununa ödüllü video reklamları eklerken başarı, kısmi olarak oyununuza en uygun giriş noktalarını kullanmanıza bağlıdır. Sosyal kumarhane oyunlarında giriş noktaları olarak sık karşılaşılan bazı örnekler:
Oturum sırasında: Premium içerik/yüksek değerli öğeler karşılığında oyun oturumunun ortasında bir ödüllü video yayınlayın. Bu; kullanıcı etkileşimi, oturum uzunluğu ve elde tutma oranını artırmanın harika bir yoludur. Bu reklam alanı, en yüksek sayıda gösterim ve iyi bir tıklama oranı sağlayabilir.
Lobi: Oturum uzunluğunu veya elde tutma oranını artırmak için lobide bir ödüllü video yayınlayın. Görünürlüğün en yüksek olduğu konumlardan biri olan lobi reklam alanı, tıklama oranının düşük olabilmesine rağmen değer alışverişine yeni kullanıcılar eklemek için kullanışlı olabilir.
Günlük görev: Aktif kullanıcılardan günlük olarak para kazanmak için günlük görevde bir ödüllü video yayınlayın. Bu entegrasyon, uygulama başlatma sırasında önemli ölçüde kullanılmaktadır ve kullanıcıları her gün oyunu tekrar oynamaya teşvik ederek uygulama elde tutma oranına yardımcı olur.
Kılavuzumuza, daha fazla sık kullanılan giriş noktası örneğinin yanı sıra oyununuz için reklam stratejinizi özelleştirebilmeniz amacıyla ara reklam ve reklam bandı kullanımına ilişkin ek bilgiler ekledik.
Elde tutmak için test ve optimizasyon yapın
Oyuncularınız oyununuzda çok zaman geçirir ve bu nedenle elde tutma kritik düzeyde önemlidir. Reklam uygulamanızı planlarken uygulama içi reklamlar, uygulamadaki alışverişler ve reklam sıklığı arasında doğru dengeyi kurmak üzere bir test ve optimizasyon aşaması oluşturmanız önemlidir.
Tayvan'ın en büyük sosyal kumarhane oyunları yayıncılarından biri olan Gamesofa, ödeme yapmayan aktif kullanıcılar arasında hangi formatların en iyi performans göstereceğini öğrenmek için uygulama içi reklamları test etmek istedi.
Geleneksel olarak, sadece uygulamadaki alışverişleri temel alan bir para kazanma modeli kullanan bu şirketin, elde tutma oranının ve günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelirin olumsuz etkilenmesini engellemesi gerekiyordu. Facebook Audience Network ödüllü video reklamlarını 30 günden uzun süredir aktif olup hiç alışveriş yapmamış oyunculara etkileşim kurma veya kurmama seçeneği sunarak göstermeyi tercih etti.
Sonuçlar? Reklam izleyen oyuncular uygulamada daha uzun süreler geçirdi ve bu da elde tutma oranlarını artırdı. Gamesofa ayrıca geçmişte harcama yapmayan oyuncuların bir ödüllü video reklamı izledikten sonra devam ederek ilk kez alışveriş yaptıklarını keşfetti.
Gamesofa Pazarlama Müdürü William Liu şöyle dedi: "2020 yılının 1. çeyreğinde, sosyal kumarhane oyunlarımızın hepsini Facebook Audience Network'e entegre etmeye karar verdik."
Sosyal kumarhane oyunlarındaki uygulama içi reklamlar için başarı unsurları hakkında daha fazla bilgi alın
Sosyal kumarhane oyununuzda reklamları kullanmaya başlarken, yaptığınız entegrasyonların geliri artırmasını, oyuncuları memnun etmesini ve kullanıcı kazanma çalışmalarınızı desteklemesini istersiniz.
Mobil Sosyal Kumarhane Oyunlarında Kazanma: Uygulama İçi Reklamlar İçin Başarı Unsurları adlı kılavuzumuz, örnek ödüllü video reklam alanları ve doğru reklam sıklığını ve uzunluğunu belirlemenize yardımcı olacak istatistiklerin yanı sıra ödeme yapan kullanıcılar, potansiyel olarak ödeme yapan kullanıcılar ve ödeme yapmayan kullanıcılar ile reklamların test edilmesine ilişkin rehberlik sunar.
¹Kaynak: "Sosyal Kumarhane Oyunu Takip Aracı Özeti-2020 2. Çeyrek", Eilers Krejcik Gaming, 10 Ağustos 2020.
²Kaynak: Mobil Oyun Reklamları Raporu, 2CV (Facebook Audience Network tarafından Mart - Mayıs 2020 tarihleri arasında (Birleşik Krallık, ABD, Almanya, Fransa, Türkiye, Brezilya, Arjantin, Güney Kore, Japonya, Rusya ve Vietnam'da) yaptırılan niceliksel ve niteliksel çalışma), Temmuz 2020.
Oyununuza Güç Katın merkezinin bir bölümü
İlgili kaynaklar
Uygulama içinde reklamlardan para kazanma yoluyla başarılı olun: Basit ve Hiper Basit Eğlence Oyunları İçin Başarı Unsurları
Basit ve hiper basit eğlence oyunu yayıncılarının dengeli bir oyun ekonomisi oluşturmak ve uygulama içi reklamlarla elde ettikleri geliri artırmak için kullandığı en iyi uygulamaları ve trendleri keşfedin.
16 Mart 2022
Temel Uygulama Teklifleri Kılavuzu: 4 Adımda Yayıncıların Başarıya Ulaştırılması
Uygulama teklifleri kılavuzumuzu okuyun ve tekliflerle başarı için temel bilgileri öğrenin.
4 Kasım 2021
Uygulamalardan Para Kazanma Sektörüne Genel Bakış: Oyun İşletmeleri Gelecekteki Büyümeye Nasıl Hazırlanabilir?
20'den fazla küresel sektör uzmanının görüşleriyle 2025'e kadar uygulamadan para kazanma alanında yaşanması beklenenlere yakından bakın. Oyun işletmelerinin gelecekteki büyümeyi desteklemek için şu anda neye öncelik vermeleri gerektiğine ilişkin tavsiyeler alın.
20 Temmuz 2021
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
