ในฐานะผู้เผยแพร่เกมคาสิโนบนโซเชียล คุณมีโอกาสพิเศษในการเพิ่มรายได้จากเกมของคุณโดยการใช้งานโฆษณาในแอพไปพร้อมๆ กับการรักษาประสบการณ์ของผู้เล่นที่ยอดเยี่ยมเอาไว้ ในบล็อกและคู่มือแบบพร้อมดาวน์โหลดนี้ เราจะพูดคุยเรื่องปัจจัยสู่ความสำเร็จสำหรับรูปแบบและตำแหน่งการจัดวางโฆษณาของคุณ และผู้เผยแพร่คาสิโนบนโซเชียลจะได้รับผลลัพธ์เชิงบวกจากโฆษณาได้อย่างไรบ้าง
เหตุใดจึงแนะนำให้ใช้โฆษณาในแอพ
ตลาดคาสิโนบนโซเชียลมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ อุตสาหกรรมคาสิโนบนโซเชียลได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 รวมถึงความสามารถในการสร้างผลกำไรของบางบริษัทที่เพิ่มสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ อ้างอิงจาก Eilers & Krejcik Gaming¹ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ตลาดคาสิโนบนโซเชียลเติบโตขึ้นถึง 15.0% แบบปีต่อปีจนแตะที่มูลค่า 6.22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และรายได้ของคาสิโนบนโซเชียลในมือถือคิดเป็นสัดส่วนถึง 86% ของตลาดทั้งหมด (จาก Eilers & Krejcik Gaming: ไตรมาสที่ 2 ปี 2020)
ผู้เผยแพร่หลายรายใช้โฆษณาในแอพร่วมกับการซื้อในแอพ (IAP) เพื่อวางตำแหน่งแอพเกมของตนให้สร้างรายได้และเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีรายงานว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นเกมเมอร์บนมือถือส่วนใหญ่ (79%) ชื่นชอบโฆษณาในเกม ² (2CV, 2020)
โดยกล่าวว่า วิธีการที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จจากการผสมผสานระหว่างการซื้อในแอพ (IAP) และโฆษณาก็คือการเลือกรูปแบบโฆษณาและจุดตัดเข้าโฆษณาที่เหมาะสม ควบคู่ไปกับการวัดและปรับประสิทธิภาพการทำงานให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี
เราได้รวบรวมปัจจัยสู่ความสำเร็จไว้ในคู่มือช่วยเหลือที่คุณสามารถดาวน์โหลดได้ด้านล่างนี้ เพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับคุณด้วยกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการผสานการทำงานโฆษณาในแอพสำหรับเกมคาสิโนบนโซเชียล
ดังที่ได้กล่าวไป วิธีการต่อไปนี้คือหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่กล่าวถึงในคู่มือ รวมถึงเคล็ดลับจากผู้เผยแพร่เกมที่ประสบความสำเร็จด้วยโฆษณาในเกมมือถือ
ใช้โฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ
วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นประสบการณ์ของผู้เล่นในเชิงบวกและเพิ่มรายได้ให้ผู้เผยแพร่ให้สูงสุด เมื่อผู้เล่นรับชมโฆษณาที่มีรางวัลหลังชมจบ จะไม่มีการแลกเปลี่ยนเงินจริง ซึ่งพวกเขาอาจได้รับเหรียญในเกม เพิ่มเวลาในเกม หรือรางวัลอื่นๆ ในขณะที่ผู้เผยแพร่จะได้รับเงินจากผู้ลงโฆษณาหรือเครือข่ายโฆษณา
"เมื่อเกมเริ่มโปรโมทโฆษณาในแอพเป็นครั้งแรก การมีกลยุทธ์ทดสอบและเรียนรู้ถือเป็นเรื่องสำคัญ" Sarah Ketir หัวหน้าฝ่ายการสร้างรายได้จากโฆษณาของ Product Madness กล่าว "วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นตัวเลือกหน่วยโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับการเริ่มต้น เพราะให้ผู้เล่นสามารถเลือกที่จะดูโฆษณาหรือไม่ก็ได้ ซึ่งโดยรวมแล้วจะสร้างการรบกวนน้อยกว่า"
สอดแทรกจุดตัดเข้าโฆษณาที่เหมาะเจาะ
เมื่อสร้างโฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบในเกมคาสิโนบนโซเชียล ความสำเร็จส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับการใช้จุดตัดเข้าโฆษณาที่เหมาะสมกับเกมของคุณมากที่สุด ตัวอย่างที่พบบ่อยของจุดตัดเข้าโฆษณาของเกมคาสิโนบนมือถือ ได้แก่
ช่วงระหว่างเกม: ใส่วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบในช่วงคั่นกลางเกมเพื่อแลกกับเนื้อหาพรีเมียม/ไอเท็มที่มีมูลค่าสูง ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ระยะเวลาการใช้งาน และอัตราการใช้งานต่อเนื่อง ตำแหน่งการจัดวางนี้สามารถให้อิมเพรสชั่นจำนวนสูงสุดและอัตราการคลิกผ่านที่น่าพอใจได้
ล็อบบี้: ใส่วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบไว้ในล็อบบี้เพื่อเพิ่มระยะเวลาการใช้งานหรืออัตราการใช้งานต่อเนื่อง ตำแหน่งการจัดวางที่ล็อบบี้ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตำแหน่งที่มองเห็นได้มากที่สุด จะมีประโยชน์สำหรับการแนะนำให้ผู้ใช้ใหม่รู้จักกับการแลกเปลี่ยนมูลค่า ถึงแม้อาจทำให้อัตราการคลิกผ่านลดน้อยลงก็ตาม
ภารกิจประจำวัน: ใส่ไว้ในภารกิจประจำวันเพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเนื่องทุกวัน การผสานการทำงานนี้ได้รับความนิยมมากในจุดการเปิดใช้แอพและช่วยด้านอัตราการใช้งานต่อเนื่องของแอพโดยการจูงใจให้ผู้ใช้กลับมาเล่นเกมทุกๆ วัน
เราได้เพิ่มตัวอย่างจุดเข้าโฆษณาที่พบบ่อยในคู่มือนี้ รวมถึงคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้โฆษณาคั่นและโฆษณาแบบแบนเนอร์ เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์โฆษณาสำหรับเกมของคุณได้
การทดสอบและปรับให้เหมาะสมกับการใช้งานต่อเนื่อง
ผู้เล่นของคุณใช้เวลาในเกมของคุณเป็นจำนวนมาก อัตราการใช้งานต่อเนื่องจึงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับคุณ เมื่อคุณวางแผนที่จะนำโฆษณามาใช้ การสร้างช่วงการทดสอบและการปรับให้เหมาะสมเพื่อหาจุดสมดุลที่เหมาะสมของโฆษณาในแอพ (IAA) และการซื้อในแอพ (IAP) และความถี่ของโฆษณาถือเป็นเรื่องสำคัญ
Gamesofa ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่คาสิโนบนมือถือสัญชาติไต้หวันที่ใหญ่ที่สุด ต้องการจะทำการทดสอบโฆษณาในแอพเพื่อค้นหาว่ารูปแบบโฆษณาใดเหมาะสมกับผู้ที่ใช้งานต่อเนื่องแบบเล่นฟรีมากที่สุด
เดิมทีพวกเขาจะใช้โมเดลการสร้างรายได้แบบ IAP เท่านั้น และต้องการให้แน่ใจว่าอัตราการใช้งานต่อเนื่องและ ARPDAU จะไม่ได้รับผลกระทบในเชิงลบ พวกเขาจึงเลือกแสดงโฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบของ Facebook Audience Network ไปยังผู้เล่นที่ใช้งานต่อเนื่องมากกว่า 30 วันที่ไม่เคยทำการซื้อ โดยให้พวกเขาเลือกได้ว่าจะเข้าร่วมหรือไม่
ผลลัพธ์ที่ได้ ผู้เล่นที่ชมโฆษณาใช้เวลาในแอพนานขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการใช้งานต่อเนื่องของผู้ใช้ นอกจากนี้ Gamesofa ยังค้นพบว่าหลังจากที่ผู้เล่นที่ปกติไม่ได้ซื้อของในเกมที่ชมโฆษณาแบบวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ พวกเขาได้เริ่มซื้อของในเกมเป็นครั้งแรก
William Liu ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Gamesofa กล่าวว่า "ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2020 เราตัดสินใจผสานการทำงานเกมคาสิโนบนโซเชียลของเราทั้งหมดกับ Facebook Audience Network"
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยสู่ความสำเร็จสำหรับ IAA ในคาสิโนบนโซเชียล
เมื่อคุณเริ่มใช้โฆษณากับเกมคาสิโนบนโซเชียล คุณก็คงต้องการที่จะมั่นใจว่าการผสมผสานนี้จะช่วยเพิ่มรายได้ สร้างความพึงพอใจแก่ผู้เล่น และช่วยคุณหาผู้ใช้ใหม่ได้
คู่มือ "ชัยชนะในเกมมือถือแนวคาสิโนบนโซเชียล: ปัจจัยสู่ความสำเร็จสำหรับโฆษณาในแอพ" ของเรามีตัวอย่างตำแหน่งการจัดวางสำหรับวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยคุณระบุความถี่และความยาวของโฆษณาที่เหมาะสม รวมถึงคำแนะนำเกี่ยวกับการทดสอบโฆษณากับผู้ใช้ที่จ่ายเงิน ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะจ่ายเงิน และผู้ใช้แบบเล่นฟรี
¹ที่มา: "Social Casino Tracker Recap-2Q20", Eilers Krejcik Gaming, 10 สิงหาคม 2020
²ที่มา: รายงานโฆษณาเกมมือถือ, 2CV (สนับสนุนโดย Facebook Audience Network) การศึกษาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพใน UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU และ VN ระยะเวลาระหว่างมีนาคมถึงพฤษภาคม 2020, กรกฎาคม 2020
บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของศูนย์รวมข้อมูล "ติดจรวดให้เกมของคุณ"
แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
คว้าชัยด้วยการสร้างรายได้จากโฆษณาในแอพ: ปัจจัยแห่งความสำเร็จสำหรับเกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวล
ค้นพบหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดและเทรนด์ที่ผู้เผยแพร่เกมแคชชวลและเกมไฮเปอร์แคชชวลใช้เพื่อสร้างระบบเศรษฐกิจของเกมที่สมดุลและเพิ่มรายได้ด้วยโฆษณาในแอพ
16 มีนาคม 2022
คู่มือการประมูลแอพที่เป็นประโยชน์: 4 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จของผู้เผยแพร่
อ่านคู่มือสำหรับการประมูลแอพของเราและเรียนรู้พื้นฐานที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการประมูล
4 พฤศจิกายน 2021
อนาคตของอุตสาหกรรมการสร้างรายได้จากแอพ: ธุรกิจเกมจะเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตต่อไปในอนาคตได้อย่างไร
เจาะลึกการสร้างรายได้จากแอพจากนี้ไปจนถึงปี 2025 พร้อมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญในวงการจากทั่วโลกกว่า 20 ราย ดูคำแนะนำว่าธุรกิจการเล่นเกมควรให้ความสำคัญกับสิ่งใดบ้างในขณะนี้เพื่อส่งเสริมการเติบโตต่อไปในอนาคต
20 กรกฎาคม 2021
สมัครรับจดหมายข่าวของเรา
ทันทุกเหตุการณ์ด้วยข้อมูลเชิงลึก ข่าวสารอัพเดต และเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพล่าสุด ส่งตรงถึงกล่องข้อความของคุณ
