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Fattori di successo per le inserzioni in-app nei giochi di casinò social
23 settembre 2020
di Tomas Cavanagh e Daniel Jeon
Come editore di giochi casinò social, hai l'opportunità unica di aumentare i ricavi dei tuoi giochi incorporando inserzioni in-app e mantenendo, al contempo, un'ottima esperienza di gioco. In questo blog e nella guida scaricabile, parleremo dei fattori di successo per i formati pubblicitari e i posizionamenti e di come alcuni editori di social casinò in particolare stanno vedendo risultati positivi grazie alle inserzioni.
Perché introdurre le inserzioni in-app?
La crescita del mercato dei social casinò è stata forte, specialmente nel mobile. Secondo Eilers & Krejcik Gaming¹, l'industria dei social casinò ha visto un'impennata nell'interazione con gli utenti nel secondo trimestre del 2020, insieme a una redditività record per alcune aziende. Negli ultimi 12 mesi, il mercato dei social casinò è cresciuto del +15% su base annua, fino a raggiungere 6,22 miliardi di dollari, e i ricavi dei social casinò per mobile continuano a rappresentare l'86% del mercato totale (Eilers & Krejcik Gaming: T2 2020).
Molti editori stanno incorporando inserzioni in-app accanto agli acquisti in-app (IAP) per posizionare efficacemente la loro app di gioco e, in questo modo, aumentare i ricavi e le interazioni dei giocatori. E la maggioranza degli intervistati tra i giocatori su mobile (79%) dichiara di essere soddisfatta delle inserzioni nel gioco² (2CV, 2020).
Detto questo, per ottenere successo grazie a una combinazione di acquisti in-app (IAP) e inserzioni è fondamentale scegliere i formati pubblicitari e i punti di ingresso giusti, oltre a misurare e ottimizzare le prestazioni in maniera efficace.
Per fornirti una strategia vincente per l'integrazione delle inserzioni in-app per i giochi di social casinò, abbiamo riunito i nostri migliori fattori di successo in un'utile guida che puoi scaricare qui sotto.
Qui abbiamo riassunto alcune delle best practice incluse nella guida, oltre a consigli forniti da editori di giochi che stanno avendo successo con le inserzioni nei giochi per mobile.
Uso delle inserzioni video con premio
Il video con premio è un formato efficace per promuovere un'esperienza di gioco positiva e massimizzare i ricavi dell'editore. Quando un giocatore guarda un'inserzione con premio non c'è scambio di denaro reale. Può ricevere monete di gioco, tempo extra o altri premi, mentre l'editore guadagna denaro attraverso l'inserzionista o la rete di inserzioni.
"Quando un gioco inizia a promuovere inserzioni in-app per la prima volta, è importante fare un test e studiare un approccio strategico", ha detto Sarah Ketir, Ads Monetisation Lead per Product Madness. "Il video con premio è la migliore opzione di unità pubblicitaria con cui iniziare, perché dà all'utente la possibilità di visualizzare l'inserzione o meno. Nel complesso è meno invadente."
Integrazione dei punti di ingresso giusti
Quando si creano inserzioni video con premio in un gioco di social casinò, il successo dipende in parte dall'uso dei punti di accesso che meglio si adattano al tuo gioco. Alcuni esempi comuni di punti d'ingresso per un gioco di social casinò includono:
Durante la sessione: posiziona una sessione video con premio a metà gioco in cambio di contenuti premium/articoli di alto valore. È un ottimo modo per aumentare l'interazione dell'utente, la durata della sessione e il mantenimento. Questo posizionamento può ottenere il maggior numero di impression e un buon tasso di clic.
Area comune: posiziona un video con premio nell'area comune per aumentare la durata della sessione o il mantenimento. Essendo uno dei luoghi con maggiore visibilità, il posizionamento nell'area comune può essere utile per introdurre nuovi utenti allo scambio di valori, anche se il tasso di clic può essere inferiore.
Missione giornaliera: posiziona un video con premio nella missione giornaliera per monetizzare gli utenti attivi su base giornaliera. L'integrazione è molto importante al momento dell'avvio dell'app e ne aiuta il mantenimento, incentivando gli utenti a tornare a giocare ogni giorno.
Nella nostra guida abbiamo incluso esempi dei punti di accesso più comuni, oltre a istruzioni aggiuntive sull'utilizzo di interstitial e banner. In questo modo potrai personalizzare la strategia pubblicitaria per il tuo gioco.
Test e ottimizzazione per il mantenimento
I giocatori passano molto tempo nel tuo gioco e il mantenimento è di fondamentale importanza. Quando pianifichi l'implementazione della tua inserzione, è importante includere una fase di test e ottimizzazione per determinare il giusto equilibrio tra inserzioni in-app e acquisti in-app e frequenza delle inserzioni.
Gamesofa, uno dei più grandi editori di casinò social taiwanesi, ha voluto testare le inserzioni in-app per scoprire quali formati funzionavano meglio con gli utenti attivi non paganti.
Abitualmente usavano un modello di monetizzazione basato solo sugli acquisti in-app, ma avevano bisogno di verificare che il mantenimento e i ricavi medi per utente attivo al giorno (ARPDAU) non venissero compromessi. Hanno scelto di mostrare le inserzioni video con premio di Audience Network di Facebook ai giocatori attivi per più di 30 giorni che non avevano mai fatto un acquisto, dando loro la possibilità di interagire o meno.
I risultati? I giocatori che guardavano le inserzioni trascorrevano più tempo nell'app, incrementando i tassi di mantenimento. Gamesofa ha anche scoperto che, dopo aver guardato un'inserzione video con premio, i giocatori tradizionalmente non inclini a spendere effettuavano il loro primo acquisto.
William Liu, Marketing Manager di Gamesofa ha affermato: "Abbiamo deciso di integrare tutti i nostri giochi di social casinò su Audience Network di Facebook entro il primo trimestre del 2020."
Scopri di più sui fattori di successo per inserzioni in-app nei social casinò
Quando introduci le inserzioni nel tuo gioco di social casinò, devi assicurarti che le integrazioni ti aiutino a incrementare i ricavi, divertire i giocatori e supportare gli sforzi rivolti verso l'acquisizione di utenti.
La nostra guida Vincere nei giochi di social casinò per mobile: fattori di successo per le inserzioni in-app offre esempi di posizionamento di video con premio, dati statistici per aiutarti a determinare la giusta frequenza e lunghezza delle inserzioni, oltre a una guida sui test delle inserzioni con utenti paganti, potenziali utenti paganti e utenti non paganti.
¹ Fonte: "Social Casino Tracker Recap-2Q20", Eilers Krejcik Gaming, 10 agosto 2020.
² Fonte: Report pubblicitario sui giochi per dispositivi mobili, 2CV (commissionato da Audience Network di Facebook), uno studio quantitativo e qualitativo condotto in UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU e VN tra marzo e maggio 2020, luglio 2020.
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