Informe
Factores de éxito de los anuncios en la app en juegos de casino social
23 de septiembre de 2020
Por Tomas Cavanagh y Daniel Jeon
Como editor de casino social, al incorporar anuncios en la app, tienes la oportunidad única de aumentar los ingresos que obtienes con los juegos y, a la vez, mantener una buena experiencia del jugador. En este blog y guía descargable, hablaremos de los factores de éxito en cuanto a formatos y ubicaciones de los anuncios, y de cómo algunos editores de casino social específicos están viendo resultados positivos con los anuncios.
¿Por qué incorporar los anuncios en la app?
El crecimiento del mercado del casino social ha sido fuerte, especialmente en los celulares. Según Eilers & Krejcik Gaming¹, en el segundo trimestre de 2020, la industria del casino social tuvo un gran incremento en la interacción con el usuario, junto con la rentabilidad récord en algunas empresas. En los últimos 12 meses, el mercado del casino social creció más del 15% anual hasta alcanzar los 6.220 millones de dólares, y los ingresos del casino social en los celulares siguen representando el 86% del mercado total (Eilers & Krejcik Gaming: segundo trimestre de 2020).
Muchos editores siguen incorporando anuncios y compras en la app para lograr un posicionamiento eficaz de su app de juegos y, con ello, aumentar sus ingresos y la interacción del jugador. Y la mayoría (79%) de los gamers en celulares encuestados informan que están contentos con los anuncios en los juegos² (2CV, 2020).
Dicho esto, la mejor manera de tener éxito con una combinación de anuncios y compras en la app es elegir los formatos de anuncio y los puntos de acceso correctos, además de medir y optimizar el rendimiento de forma eficiente.
Para brindarte una estrategia ganadora en la integración de anuncios en la app en los juegos de casino social, reunimos nuestros principales factores de éxito en una guía útil que puedes descargar a continuación.
A modo de resumen, a continuación presentamos algunas de las prácticas recomendadas que se describen en la guía y algunos consejos de editores de juegos que están obteniendo buenos resultados con los anuncios en juegos para celulares.
Usar anuncios con videos con premio
Los videos con premio son un formato eficaz para generar experiencias positivas en los jugadores y maximizar los ingresos del editor. Cuando un jugador ve un anuncio con premio, no hay intercambio de dinero real. El jugador puede recibir monedas, tiempo adicional u otras recompensas dentro del juego, y el editor recibe dinero a través del anunciante o de la red publicitaria.
"Cuando un juego comienza por primera vez a promocionar anuncios en la app, debe enfocarse en la estrategia de pruebas y resultados", dijo Sarah Ketir, jefa de monetización de anuncios de Product Madness. "Los videos con premio son la mejor opción para comenzar con unidades de anuncios, porque el usuario puede decidir si ve el anuncio o no. En general, es menos invasivo".
Integra los puntos de acceso correctos
Al momento de incorporar los anuncios con videos con premio en un juego de casino social, el rendimiento depende en parte de cómo se eligen los puntos de acceso que mejor se ajusten al juego. Algunos ejemplos comunes de puntos de acceso en juegos de casino social incluyen:
Durante el juego: Una buena forma de aumentar la interacción con el usuario, la duración de las sesiones y la retención es colocar un video con premio a mitad de la sesión de juego a cambio de contenido premium o artículos de gran valor. Esa ubicación puede recibir la mayor cantidad de impresiones y un buen porcentaje de clics.
Lobby: Coloca un video con premio en el lobby para aumentar la duración de la sesión o la retención. La ubicación en el lobby, al ser uno de los lugares de mayor visibilidad, puede ser útil para incorporar a usuarios nuevos en el intercambio de valor, aunque el porcentaje de clics puede ser menor.
Misión diaria: Coloca un video con premio en la misión diaria para monetizar a diario a los usuarios activos. En el lanzamiento de la app, la integración se destaca notablemente y ayuda con la retención de la app al motivar a los usuarios a que regresen todos los días al juego.
En nuestra guía, incluimos más ejemplos de puntos de acceso comunes, además de orientación adicional sobre el uso de anuncios intersticiales y banners publicitarios para que puedas personalizar la estrategia de anuncios de tu juego.
Prueba y optimización para la retención
Los jugadores pasan mucho tiempo en tu juego, y la retención tiene una importancia crucial. Mientras planificas cómo implementar tu anuncio, es importante crear una fase de prueba y optimización para encontrar el equilibrio entre los anuncios y las compras en la app por un lado, y la frecuencia de los anuncios por el otro.
Gamesofa, uno de los editores más grandes de juegos de casino social en Taiwán, quería probar los anuncios en la app para descubrir cuáles eran los mejores formatos para usuarios activos que no hacían compras en la app.
Normalmente, usaban un modelo de monetización que solo tenía anuncios en la app, y necesitaban asegurarse de no perjudicar la retención ni los ingresos promedio por usuario activo por día. Decidieron mostrar anuncios con video con premio a través de Facebook Audience Network a jugadores activos durante más de 30 días que nunca habían hecho una compra, y darles la opción de interactuar o no.
¿Cuáles fueron los resultados? Los jugadores que miraron anuncios pasaron más tiempo en la app y generaron mejores tasas de retención. Gamesofa también observó que, después de ver un anuncio con video con premio, los jugadores que tradicionalmente no hacían compras en la app hicieron una por primera vez.
William Liu, Gerente de Marketing de Gamesofa, manifestó: "En el primer trimestre de 2020, decidimos integrar todos nuestros juegos de casino social con Facebook Audience Network".
Obtén más información sobre factores de éxito de los anuncios en la app en casino social
Cuando incorpores anuncios a tus juegos de casino social, procura que las integraciones impulsen los ingresos, sean del agrado de los jugadores y contribuyan a tus iniciativas de adquisición de usuarios.
En nuestra guía Ganar en los juegos de casino social para celulares: los factores de éxito para anuncios en las apps, encontrarás ejemplos de ubicaciones de video con premio y estadísticas para ayudar a determinar la frecuencia y la duración correctas de los anuncios. También obtendrás orientación con los anuncios de prueba con usuarios de pago, usuarios de pago potenciales y usuarios que no hacen compras en la app.
¹ Fuente: "Social Casino Tracker Recap-2Q20", Eilers Krejcik Gaming, 10 de agosto de 2020.
² Fuente: "Mobile Games Advertising Report, 2CV", 2CV (encargado por Facebook Audience Network), una investigación cualitativa y cuantitativa en el Reino Unido, Estados Unidos, Dinamarca, Francia, Turquía, Brasil, Argentina, Corea del Sur, Japón, Rusia y Vietnam entre marzo y mayo de 2020, julio de 2020.
Parte del centro "Potencia tu juego"
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