Là nhà phát hành game sòng bạc xã hội, bạn sẽ có cơ hội độc nhất vô nhị để tăng doanh thu từ game của mình bằng cách đưa vào các quảng cáo trong ứng dụng, trong khi vẫn duy trì trải nghiệm ấn tượng cho người chơi. Theo hướng dẫn có thể tải xuống và trong blog này, chúng tôi sẽ đề cập đến những yếu tố mang lại thành công cho định dạng và vị trí quảng cáo, cũng như cách nhà phát hành sòng bạc trên mạng xã hội cụ thể đạt được kết quả tích cực nhờ quảng cáo.
Tại sao nên sử dụng quảng cáo trong ứng dụng?
Thị trường sòng bạc trên mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ - đặc biệt là trên di động. Theo Eilers & Krejcik Gaming¹, ngành công nghiệp casino có tương tác xã hội đã ghi nhận lượt tương tác của người dùng tăng vọt trong quý 2 năm 2020, cùng với lợi nhuận kỉ lục ở một số công ty. Trong 12 tháng qua, thị trường casino có tương tác xã hội đạt $6,22 tỷ, tăng trưởng +15,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu từ casino có tương tác xã hội trên di động tiếp tục chiếm 86% tổng thị trường (Eilers & Krejcik Gaming: Quý 2 năm 2020).
Nhiều nhà phát hành bắt đầu đưa quảng cáo trong ứng dụng vào cùng với tính năng mua hàng trong ứng dụng (IAP) để định vị ứng dụng chơi game một cách hiệu quả, nhằm tăng doanh thu và tăng lượt tương tác từ người chơi. Phần lớn (79%) câu trả lời của người chơi game trên di động cho biết họ hài lòng với quảng cáo trong game² (2CV, 2020).
Dù vậy, để thành công khi kết hợp tính năng mua hàng trong ứng dụng (IAP) với quảng cáo, tốt nhất bạn nên chọn định dạng quảng cáo và điểm bắt đầu phù hợp, cùng với đo lường và tối ưu hóa một cách hiệu quả.
Để bạn có được chiến lược mang lại thành công khi tích hợp quảng cáo trong ứng dụng dành cho game casino có tương tác xã hội, chúng tôi đã tổng hợp các Yếu tố hàng đầu tạo nên thành công trong hướng dẫn hữu ích mà bạn có thể tải xuống bên dưới.
Sau đây là tóm tắt bao gồm một số cách làm tốt nhất có trong hướng dẫn, cùng với các bí quyết của nhà phát hành game thành công nhờ quảng cáo trong game trên di động.
Sử dụng quảng cáo video kèm phần thưởng
Video kèm phần thưởng là định dạng hiệu quả nhằm thúc đẩy trải nghiệm tích cực của người chơi và tối đa hóa doanh thu cho nhà phát hành. Tiền thật sẽ không được dùng để trao đổi khi người chơi xem quảng cáo kèm phần thưởng. Họ có thể nhận được tiền xu, thêm thời gian chơi hoặc phần thưởng khác trong game, còn nhà phát hành sẽ kiếm tiền thông qua nhà quảng cáo hoặc mạng quảng cáo.
Sarah Ketir, Trưởng bộ phận Kiếm tiền từ Quảng cáo cho Product Madness cho biết: “Khi một game bắt đầu quảng cáo trong ứng dụng lần đầu tiên, điều quan trọng là phải có cách tiếp cận chiến lược thông qua thử nghiệm và học hỏi ". "Bắt đầu với Video kèm phần thưởng làm đơn vị quảng cáo là lựa chọn tốt nhất, vì cách này cho người dùng được chọn lựa có xem quảng cáo hay không. Nhìn chung, kiểu video này sẽ ít gây phiền toái hơn."
Tích hợp điểm bắt đầu phù hợp
Khi xây dựng quảng cáo video kèm phần thưởng để đưa vào game sòng bạc trên mạng xã hội, thành công phụ thuộc một phần vào việc sử dụng điểm bắt đầu sao cho phù hợp nhất với game. Một số ví dụ phổ biến về điểm bắt đầu của game casino có tương tác xã hội bao gồm:
Trong phiên: Đặt phiên quảng cáo giữa trò chơi vào video kèm phần thưởng để đổi lấy nội dung đặc sắc/mặt hàng có giá trị cao, như một cách hiệu quả để tăng lượt tương tác, thời lượng phiên và tỷ lệ giữ chân người dùng. Vị trí quảng cáo này có thể nhận được tỷ lệ click ấn tượng và số lượt hiển thị cao nhất.
Sảnh chờ: Đặt video kèm phần thưởng trong sảnh chờ để tăng thời lượng phiên hoặc tỷ lệ giữ chân. Là một trong những vị trí có khả năng hiển thị cao nhất, vị trí sảnh chờ có thể hữu ích để giới thiệu người dùng mới đến phần trao đổi giá trị, mặc dù tỷ lệ click có thể thấp hơn.
Nhiệm vụ hàng ngày: Đặt video kèm phần thưởng trong nhiệm vụ hàng ngày để kiếm tiền mỗi ngày từ người dùng hoạt động. Tiện ích tích hợp này sẽ cực kì nổi bật khi khởi chạy ứng dụng, đồng thời hỗ trợ tỷ lệ giữ chân của ứng dụng bằng cách khuyến khích người dùng quay lại chơi game mỗi ngày.
Trong hướng dẫn của mình, chúng tôi đưa vào các ví dụ phổ biến hơn về điểm bắt đầu, kèm hướng dẫn thêm về cách sử dụng quảng cáo chèn giữa và quảng cáo biểu ngữ để bạn có thể tùy chỉnh chiến lược quảng cáo cho game.
Thử nghiệm và tối ưu hóa khả năng giữ chân
Việc người chơi dành nhiều thời gian trong game và tỷ lệ giữ chân là cực kỳ quan trọng. Khi bạn lập kế hoạch triển khai quảng cáo, điều quan trọng là kết hợp giai đoạn thử nghiệm và tối ưu hóa để xác định mức cân bằng IAA, IAP và tần suất quảng cáo phù hợp.
Gamesofa - một trong những nhà phát hành game casino có tương tác xã hội lớn nhất của Đài Loan - muốn thử nghiệm quảng cáo trong ứng dụng để tìm ra định dạng nào hiệu quả nhất với người dùng hoạt động không trả phí.
Thông thường, họ sử dụng mô hình kiếm tiền chỉ dựa vào IAP và cần đảm bảo tỷ lệ giữ chân và ARPDAU không bị ảnh hưởng tiêu cực. Gamesofa chọn hiển thị quảng cáo video kèm phần thưởng trên Facebook Audience Network đến những người chơi hoạt động hơn 30 ngày mà chưa từng mua hàng, cho họ lựa chọn có tương tác hay không.
Kết quả ra sao? Người chơi đã xem quảng cáo dành nhiều thời gian hơn trong ứng dụng, khiến tỷ lệ giữ chân tăng cao. Gamesofa cũng phát hiện ra rằng sau khi xem quảng cáo video kèm phần thưởng, những người chơi thông thường không trả phí đã có lượt mua hàng đầu tiên.
William Liu - Giám đốc Marketing của Gamesofa - chia sẻ: "Vào quý 1 năm 2020, chúng tôi đã quyết định tích hợp tất cả game sòng bạc trên mạng xã hội của mình vào Facebook Audience Network."
Tìm hiểu thêm về các yếu tố mang lại thành công cho IAA trong sòng bạc trên mạng xã hội
Khi đưa quảng cáo vào game sòng bạc trên mạng xã hội, bạn cần đảm bảo các tiện ích tích hợp sẽ thúc đẩy doanh thu, mang lại niềm vui cho người chơi và hỗ trợ hoạt động chinh phục người dùng của bạn.
Hướng dẫn của chúng tôi: Gặt hái thành quả trong game casino có tương tác xã hội trên di động: Yếu tố mang lại thành công cho quảng cáo trong ứng dụng cung cấp các vị trí quảng cáo mẫu cho video kèm phần thưởng, thông tin chi tiết để bạn có thể xác định tần suất và thời lượng quảng cáo phù hợp, cùng với hướng dẫn về cách thử nghiệm quảng cáo với người dùng trả phí, người dùng trả phí tiềm năng và người dùng không trả phí.
¹Nguồn: "Social Casino Tracker Recap-2Q20", Eilers Krejcik Gaming ngày 10/08/2020.
²Nguồn: Báo cáo về quảng cáo game trên di động, 2CV (theo ủy thác của Facebook Audience Network) - nghiên cứu định lượng và định tính tại Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Đức, Pháp, Thổ Nhĩ Kỳ, Brazil, Argentina, Hàn Quốc, Nhật Bản, Nga và Việt Nam trong khoảng tháng 3/2020 đến tháng 5/2020, tháng 7/2020.
Thuộc phần Trung tâm tăng cường sức mạnh cho game
Nguồn lực liên quan
Giành chiến thắng nhờ kiếm tiền từ quảng cáo trong ứng dụng: Yếu tố thành công dành cho game phổ thông và siêu phổ thông
Khám phá cách làm tốt nhất và xu hướng mà những nhà phát hành game phổ thông và siêu phổ thông sử dụng để xây dựng nền kinh tế cân bằng trong game và tăng doanh thu bằng quảng cáo trong ứng dụng.
16 tháng 3, 2022
Hướng dẫn cơ bản về cách đặt giá thầu cho ứng dụng: 4 bước để nhà phát hành gặt hái thành công
Đọc hướng dẫn về phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng và tìm hiểu kiến thức nền tảng để đạt được thành công khi đặt giá thầu.
4 tháng 11, 2021
Triển vọng của ngành kiếm tiền từ ứng dụng: Cách các doanh nghiệp ngành game có thể chuẩn bị để phát triển trong tương lai
Hãy tìm hiểu chi tiết hoạt động kiếm tiền từ ứng dụng từ nay đến hết năm 2025, với cái nhìn chuyên sâu từ hơn 20 chuyên gia trong ngành trên khắp thế giới. Tìm các đề xuất về việc doanh nghiệp ngành game hiện nên ưu tiên những yếu tố nào để hỗ trợ sự tăng trưởng trong tương lai.
20 tháng 7, 2021
Đăng ký nhận bản tin.
Luôn cập nhật thông tin chi tiết, thông tin mới và bí quyết tối ưu hóa mới nhất thông qua bản tin gửi đến hộp thư của bạn.
