Informe
Factores de éxito de los anuncios en la aplicación en juegos de casino sociales
23 de septiembre de 2020
Por Tomas Cavanagh y Daniel Jeon
Como editor de juegos de casino sociales, tienes la oportunidad única de aumentar los ingresos de tus juegos al incorporar anuncios en la aplicación, sin que esto repercuta en la calidad de la experiencia de juego. Tanto en este blog como en la guía descargable hablaremos de factores de éxito relacionados con los formatos y las ubicaciones de los anuncios y explicaremos cómo determinados editores de juegos de casino sociales obtienen buenos resultados con los anuncios.
¿Por qué integrar anuncios en la aplicación?
El mercado de los juegos de casino sociales ha crecido mucho, especialmente en dispositivos móviles. Durante el segundo trimestre de 2020, este sector experimentó un aumento en la interacción de los usuarios y algunas empresas registraron un récord en la rentabilidad, según Eilers & Krejcik Gaming¹. En los últimos 12 meses, el mercado de los juegos de casino sociales ha crecido más de un 15 % con respecto al año anterior, hasta alcanzar un valor de 6220 millones de USD. Además, los ingresos generados por este tipo de juegos en móviles siguen representando un 86 % del mercado total (Eilers & Krejcik Gaming: segundo trimestre de 2020).
Muchos editores están incorporando anuncios y compras en la aplicación para posicionar su aplicación de juegos de manera eficaz y aumentar los ingresos y la interacción con los jugadores. Por su parte, la mayoría de los jugadores en móviles encuestados (79 %) indican que están conformes con los anuncios en el juego² (2CV, 2020).
Dicho esto, para alcanzar el éxito, además de combinar las compras y los anuncios en la aplicación, es importante elegir los formatos de anuncio y los puntos de acceso adecuados, así como medir y optimizar el rendimiento de forma eficaz.
Hemos recopilado los factores de éxito principales en una guía útil que puedes descargar a continuación con el fin de trazar una estrategia ganadora para integrar anuncios en la aplicación en juegos de casino sociales.
Aquí te resumimos algunas de las prácticas recomendadas que se incluyen en la guía, junto con sugerencias de editores de juegos que han alcanzado el éxito con los anuncios en juegos para móviles.
Usa anuncios que incluyen vídeos con premio
Los vídeos con premio son un formato eficaz para lograr una experiencia de juego positiva y aumentar los ingresos de los editores. Cuando un jugador ve un anuncio que incluye un vídeo con premio, no se utiliza dinero real, sino que puede recibir monedas del juego, tiempo extra u otras recompensas, mientras que el editor gana dinero a través del anunciante o la red publicitaria.
“Cuando se integran anuncios en la aplicación en un juego por primera vez, es importante adoptar una estrategia de pruebas y resultados”, afirma Sarah Ketir, responsable de monetización de anuncios de Product Madness. “El vídeo con premio es la mejor opción de anuncio porque ofrece al usuario la posibilidad de ver o no el anuncio. En general, es menos intrusivo”.
Integra los puntos de acceso adecuados
Al añadir anuncios que incluyen vídeo con premio a un juego de casino social, en parte, el éxito depende del uso de los puntos de acceso que mejor se adapten a tu juego. Estos son algunos ejemplos de estos puntos de acceso:
Durante la sesión: coloca un vídeo con premio durante la sesión de juego que ofrezca contenido premium o elementos de valor como recompensa. Es una buena forma de aumentar la interacción del usuario, la duración de la sesión y la retención. Con esta ubicación se puede obtener el máximo número de impresiones y un buen porcentaje de clics.
Lobby: coloca un vídeo con premio en el lobby para aumentar la duración de la sesión o la retención. Al ser una de las ubicaciones con más visibilidad, situar aquí el anuncio puede ser útil para mostrar a los nuevos usuarios el valor del intercambio, aunque el porcentaje de clics sea menor.
Misión diaria: coloca un vídeo con premio en la misión diaria para monetizar a los usuarios que están activos todos los días. La integración es muy importante en el momento del lanzamiento la aplicación y contribuye a la retención, ya que incentiva a los usuarios a jugar todos los días.
En la guía hemos incluido más ejemplos de puntos de acceso, además de información adicional sobre el uso de los anuncios intersticiales y los banners publicitarios para que puedas personalizar una estrategia publicitaria para tu juego.
Tests y optimización para impulsar la retención
Tus jugadores invierten mucho tiempo en el juego y la retención es muy importante. Mientras planificas la implementación de los anuncios, es importante crear una fase de pruebas y optimización para determinar el equilibrio adecuado de la frecuencia entre anuncios y compras en la aplicación.
Gamesofa, uno de los editores de juegos de casino sociales más grandes de Taiwán, quería probar los anuncios en la aplicación para ver qué formatos funcionaban mejor con los usuarios activos que no invierten en el juego.
Siempre habían usado un modelo de monetización basado únicamente en las compras en la aplicación y querían asegurarse de que esto no repercutiera negativamente en la retención ni los ARPDAU. Optaron por mostrar anuncios que incluyeran vídeos con premio de Facebook Audience Network a jugadores que hubieran estado activos durante más de 30 días y no hubieran realizado ninguna compra, y así darles la opción de interactuar o no.
¿Y cuáles fueron los resultados? Los jugadores que vieron los anuncios pasaron más tiempo en la aplicación, de manera que los porcentajes de retención aumentaron. Gamesofa también descubrió que los jugadores que tradicionalmente no pagaban se habían animado a hacer su primera compra tras ver un anuncio que incluía un vídeo con premio.
William Liu, director de marketing de Gamesofa, afirmó: “En el primer trimestre de 2020, decidimos integrarlos en todos nuestros juegos de casino sociales en Facebook Audience Network”.
Obtén más información sobre los factores de éxito de los anuncios en la aplicación en juegos de casino sociales
A medida que vayas introduciendo los anuncios en tu juego de casino social, asegúrate de que las integraciones aumentan los ingresos, gustan a los jugadores y contribuyen a la captación de usuarios.
Nuestra guía Winning in Social Casino Mobile Games: Success Factors for In-App Ads (Ganar en juegos de casino sociales: factores de éxito para los anuncios en la aplicación) ofrece ubicaciones de muestra para los vídeos con premio, insights para ayudarte a determinar la frecuencia y la duración adecuadas de los anuncios y una guía para probar anuncios con usuarios de pago, usuarios de pago potenciales y usuarios que no pagan.
¹ Fuente: “Social Casino Tracker Recap-2Q20”, de Eilers Krejcik Gaming, 10 de agosto de 2020.
² Fuente: “Mobile Games Advertising Report”, de 2CV (estudio cuantitativo y cualitativo encargado por Facebook Audience Network y realizado en Alemania, Argentina, Brasil, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, Rusia, Turquía y Vietnam entre marzo y mayo de 2020), julio de 2020.
Parte del centro “Impulsa tu juego”
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