소셜 카지노 퍼블리셔에게는 앱 내 광고를 통합하여 좋은 게이머 경험을 유지하면서 게임 수익을 늘릴 특별한 기회가 있습니다. 이 블로그와 다운로드 가능한 가이드에서는 광고 형식 및 노출 위치의 성공 요인에 대해 알아보고 광고를 통해 좋은 성과를 올리고 있는 소셜 카지노 퍼블리셔들의 사례를 살펴보겠습니다.
앱 내 광고를 사용해야 하는 이유
소셜 카지노 시장은 특히 모바일 분야에서 놀라운 성장세를 보여왔습니다. Eilers & Krejcik Gaming에 따르면 2020년 2분기에는 소셜 카지노 업계의 사용자 참여도가 크게 증가했고, 기록적인 수익을 올린 업체들도 있었습니다¹. 소셜 카지노 시장은 지난 12개월 동안 전년도 대비 15.0% 성장하여 시장 규모가 62억 2천 달러에 도달했으며, 모바일 소셜 카지노 수익은 전체 시장의 86%를 차지하고 있습니다(ilers & Krejcik Gaming: 2020년 2분기).
많은 퍼블리셔들이 게이밍 앱을 수익 증진과 게이머 참여 확대를 위해 포지셔닝하기 위해 앱 내 구매(IAP) 외에도 앱 내 광고를 적용하고 있습니다. 모바일 게이머 응답자의 대다수(79%)가 앱 내 광고에 만족한다고 답했습니다² (2CV, 2020).
앱 내 구매(IAP)와 광고의 병행을 통해 성공할 수 있는 방법은 바로 적합한 광고 형식과 진입점을 선택하고, 성과를 효과적으로 측정하고 최적화하는 것입니다.
소셜 카지노 게임에 앱 내 광고를 적용하기 위한 효과적인 전략을 안내하기 위해, 아래에서 다운로드하실 수 있는 유용한 가이드에 최고의 성공 요인을 정리해두었습니다.
이 가이드에 소개된 모범 사례와 모바일 게임에서 광고를 사용하여 성공적으로 수익을 올리고 있는 전 세계 게임 퍼블리셔들이 들려주는 팁 중 일부를 간단히 소개합니다.
보상형 동영상 광고 사용하기
보상형 동영상은 긍정적인 게이머 경험을 창출하고 퍼블리셔 수익을 극대화하는 데 도움이 되는 효과적인 형식입니다. 게이머가 보상형 광고를 보면 실제 금전이 오가는 것이 아니라 앱 내 게임, 추가 플레이 시간 또는 그 밖의 보상이 제공되며, 퍼블리셔는 광고주 또는 광고 네트워크를 통해 수익을 올립니다.
Product Madness의 광고 수익화 담당 사라 케티르(Sarah Ketir)는 이렇게 전합니다. "처음으로 앱 내 광고를 홍보하는 게임의 경우 테스트 및 학습 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 사용자에게 광고를 볼지 여부에 대한 선택권을 제공하는 보상형 광고는 광고 홍보를 시작하는 게임에서 사용하기에 좋은 광고 유닛입니다. 보상형 광고는 여타 광고에 비해 사용자 경험을 덜 방해하기 때문이죠."
적절한 진입점 통합하기
소셜 카지노 게임에 적용할 보상형 동영상 광고를 만들 때는 게임에 가장 적합한 진입점을 사용하는 것이 성공을 좌우하는 요인 중 하나가 됩니다. 다음은 소셜 카지노 게임에 사용할 진입점의 몇 가지 예입니다.
세션 중간: 게임 세션 중간에 보상형 동영상을 배치하여 동영상을 시청하는 대가로 프리미엄 콘텐츠/가치 있는 아이템을 제공하는 것은 사용자 참여, 세션의 길이 및 잔류를 높이는 좋은 방법이 됩니다. 이렇게 하면 가장 높은 노출 수와 좋은 클릭률을 달성할 수 있습니다.
로비: 로비에 보상형 동영상을 배치하면 세션 길이나 잔류를 높일 수 있습니다. 가장 가시성이 높은 위치 중 하나인 로비 노출 위치는 클릭률이 비교적 낮을 수 있긴 해도 신규 사용자에게 가치 교환을 소개하는 데 유용합니다.
일일 미션: 일일 미션 중 하나로 보상형 동영상을 배치하면 액티브 사용자를 대상으로 일일 수익을 올릴 수 있습니다. 이는 앱 시작 시점에 게이머들의 눈에 띄는 통합으로, 사용자들이 매일 게임을 재방문하도록 유도함으로써 앱 잔류를 높이는 데 도움이 됩니다.
가이드에서는 더 많은 일반적인 진입점의 예와 게임에 맞게 광고 전략을 맞춤 설정하는 데 도움이 되는 삽입 광고 및 배너 광고의 사용법을 확인하실 수 있습니다.
잔류를 위해 테스트하고 최적화하기
게이머들의 게임 사용 시간이 늘어나면 잔류가 중요한 목표가 됩니다. 광고 구현을 계획할 때는 테스트 및 최적화 단계를 적용하여 IAA, IAP와 광고 빈도 사이의 적절한 균형을 알아내는 것이 중요합니다.
대만의 대규모 소셜 카지노 퍼블리셔 중 하나인 Gamesofa는 무료 액티브 사용자들에게 가장 효과적인 형식을 알아내기 위해 앱 내 광고를 테스트하고 싶어 했습니다.
기존에는 IAP 단독 수익 창출 모델을 사용한 Gamesofa는 이를 통해 잔류와 ARPDAU에 부정적인 영향이 가지 않을지 확인해야 했습니다. Gamesofa는 플레이 기간이 30일이 넘었고 이제까지 한 번도 구매를 하지 않은 액티브 게이머들을 대상으로 Facebook Audience Network 보상형 동영상 광고를 노출하기로 했습니다.
그 결과, 광고를 시청한 게이머들은 앱 내에서 더 많은 시간을 보냈고 덕분에 잔류율이 증가했습니다. 또한 Gamesofa는 기존의 무료 게임 이용자가 보상형 동영상 광고를 시청한 후 처음으로 아이템을 구매한 사례도 많음을 알아냈습니다.
Gamesofa의 마케팅 매니저 윌리엄 리우(William Liu)는 이렇게 전합니다. "2020년 1분기에는 당사의 모든 소셜 카지노 게임을 Facebook Audience Network에 통합하기로 결정했습니다."
소셜 카지노 IAA의 성공 요인에 대해 더 알아보기
소셜 카지노 게임에 광고를 도입하는 이유는 이러한 통합을 통해 수익을 늘리고, 게이머에게 즐거운 경험을 선사하고, 더 효율적으로 사용자를 확보하는 것입니다.
Winning in Social Casino Mobile Games: Success Factors for In-App Ads(모바일 소셜 카지노 게임의 효과적인 전략: 앱 내 광고의 성공 요인) 가이드에서 샘플 보상형 동영상 노출 위치, 적절한 광고 빈도와 길이를 정하는 데 도움이 되는 인사이트, 유료 사용자와 잠재적인 유료 사용자 및 무료 게임 이용자를 대상으로 광고를 테스트하는 방법을 살펴보세요.
¹출처: 'Social Casino Tracker Recap-2Q20(2020년 2분기 소셜 카지노 현황 요약)', Eilers Krejcik Gaming, 2020년 8월 10일
²출처: Mobile Games Advertising Report(모바일 게임 광고 보고서), 2CV(Facebook Audience Network 위탁 연구) - 2020년 3월~5월에 대한민국, 독일, 러시아, 미국, 베트남, 브라질, 아르헨티나, 영국, 일본, 터키, 프랑스를 대상으로 실시한 정량적·정성적 연구, 2020년 7월
관련 리소스
앱 내 광고 수익화로 성과 올리기: 하이퍼 캐주얼 및 캐주얼 게임의 성공 요인
캐주얼 및 하이퍼 캐주얼 게임 퍼블리셔들이 앱 내 광고로 균형 잡힌 게임 경제를 만들고 수익을 늘리기 위해 사용하는 모범 사례와 트렌드를 살펴보세요.
2022년 3월 16일
앱 수익화 업계 전망: 게이밍 비즈니스의 미래 성장을 위한 준비
전 세계 업계 전문가 20여 명의 인사이트를 바탕으로 2025년까지 앱 수익화가 어떻게 개선될지 자세히 알아보세요. 게이밍 비즈니스가 미래 성장을 착실히 준비하기 위해 역점을 두어야 할 부분에 대한 권장 사항을 알아보세요.
2021년 7월 20일
뉴스레터 받아보기를 신청하세요.
받은 메시지함으로 배달되는 최신 인사이트, 업데이트 및 최적화 팁을 통해 최신 정보를 알아보세요.
