Отчет
Факторы успешной рекламы в мобильных социальных казино
23 сентября 2020 г.
Авторы: Томас Кавана (Tomas Cavanagh) и Даниэль Чон (Daniel Jeon)
У издателей социальных казино есть уникальная возможность повысить доходность своих продуктов: внедрить в приложения рекламу, которая не будет мешать пользователям наслаждаться игрой. В этой записи в блоге мы расскажем о факторах, определяющих успешные места размещения и форматы рекламы, и поделимся историями других издателей социальных казино, которые уже оценили преимущества рекламы в приложениях. Вся эта информация также доступна в скачиваемом руководстве.
Зачем внедрять рекламу в приложениях?
Рынок социальных казино — особенно для мобильных устройств — не перестает расти. Согласно данным Eilers & Krejcik Gaming¹, во втором квартале 2020 года вовлеченность пользователей социальных казино значительно увеличилась, что принесло некоторым компаниям рекордные доходы. За последние 12 месяцев рынок социальных азартных игр вырос в годовом выражении на 15 % — до 6,22 млрд долл. США. Сейчас прибыль отрасли составляет 86 % от общей рыночной доли (данные Eilers & Krejcik Gaming за второй квартал 2020 г.).
Многие издатели внедряют в свои продукты рекламу и покупки в приложении, увеличивая таким образом свой доход и вовлеченность игроков. Большинство (79 %) мобильных геймеров сообщают о том, что удовлетворены внутриигровой рекламой² (2CV, 2020 г.).
Поэтому, чтобы получать доход и от покупок в приложении, и от рекламы, необходимо выбрать подходящий формат рекламы и точки входа, а также эффективно измерять результаты и проводить оптимизацию.
Мы хотим помочь вам разработать выигрышную стратегию интеграции рекламы в социальные казино, поэтому предлагаем скачать руководство, в котором описаны факторы успешной рекламы.
Ниже представлено несколько рекомендаций из руководства, а также советы от издателей игр, которые успешно интегрировали рекламу в мобильные игры.
Используйте видео с вознаграждениями
Видео с вознаграждением — это эффективный формат рекламы, позволяющий издателям увеличить доход и улучшить впечатление геймеров от игры. Просмотрев такую рекламу, игрок получает вознаграждение не в форме реальных денег, а в виде внутриигровой валюты, дополнительного времени или других бонусов. Между тем издатель получает средства от рекламодателя или рекламной сети.
"Прежде чем начинать показ рекламы в приложении, важно провести необходимые тесты, проанализировать их результаты и разработать стратегию, — считает Сара Кетир (Sarah Ketir), ведущий специалист по рекламной монетизации в Product Madness. — Видео с вознаграждением — это лучшее решение для начала, поскольку игрок может сам решить, хочет ли он смотреть рекламу. К тому же, такая реклама не слишком назойливая".
Интегрируйте правильные точки входа.
Результаты внедрения видео с вознаграждением в социальные казино отчасти зависят от того, насколько хорошо точки входа соответствуют формату вашей игры. Вот несколько примеров таких точек:
Во время сеанса. Предложите геймеру посмотреть видеорекламу во время игры и получить взамен доступ к эксклюзивному контенту или ценным игровым предметам. Так вы повысите вовлеченность игроков, продолжительность сеанса и показатель удержания. Реклама в этом месте размещения получает много показов и высокий CTR.
В лобби. Разместите видео с вознаграждением на экране лобби перед началом игры, чтобы увеличить продолжительность сеанса или повысить удержание. Это одно из наиболее заметных мест, которое отлично подходит для того, чтобы рассказать новым геймерам о возможности получать внутриигровые предметы в обмен на просмотр рекламы. Однако стоит заметить, что отношение кликов к показам в этой точке входа может быть меньше.
В ежедневных квестах. Разместите видео с вознаграждениями в ежедневных квестах, чтобы получать доход каждый день. Реклама, размещенная в этой точке входа, очень заметна при запуске приложения. Она помогает повысить уровень удержания в приложении, стимулируя пользователей возвращаться в игру каждый день.
В нашем руководстве приведены примеры самых распространенных точек входа. В нем вы также найдете советы по работе с межстраничными и баннерными объявлениями, которые помогут вам разработать уникальную стратегию внедрения внутриигровой рекламы.
Тестируйте и оптимизируйте рекламу для повышения удержания
Игроки проводят много времени в приложении, поэтому удержание — важный показатель его успешности. Тестирования перед внедрением внутриигровой рекламы помогут определить оптимальную частоту показа объявлений и выяснить, какое соотношение рекламы и покупок в приложении принесет наилучшие результаты.
Gamesofa, один из крупнейших издателей социальных казино в Тайване, хотел протестировать внутриигровую рекламу и понять, какие форматы объявлений получат наибольший отклик у активных игроков, которые не совершают покупки в приложении.
До этого эксперимента покупки в приложении были единственным способом монетизации продуктов Gamesofa, поэтому компания хотела убедиться, что показатели удержания и ARPDAU не ухудшатся после внедрения рекламы. Команда Gamesofa использовала Facebook Audience Network для показа видео с вознаграждениями активным игрокам, которые пользовались приложением больше месяца, но никогда не совершали в нем покупки. Пользователи могли выбирать, хотят ли они просматривать рекламу.
Результаты не заставили себя ждать. Показатель удержания вырос за счет того, что люди, которые смотрели рекламу в приложении, проводили в нем больше времени. Также команда Gamesofa обнаружила, что игроки, которые раньше не совершали покупки в приложении, начали делать их после просмотра видео с вознаграждением.
"В первом квартале 2020 года мы решили использовать Facebook Audience Network для всех наших социальных казино", — делится Уильям Лю (William Liu), менеджер по маркетингу в Gamesofa.
Узнайте больше о факторах успешной рекламы в социальных казино
Интегрируя рекламу в социальные казино, вы хотите увеличить доход и привлечь новых игроков, не ухудшая при этом впечатление от игры для существующих пользователей.
В руководстве Социальные казино для мобильных устройств: факторы успешной рекламы в приложениях вы найдете примеры размещения видео с вознаграждениями и советы по определению оптимальной частоты и длительности показа рекламы. В нем также представлены рекомендации по тестированию разных форматов рекламы для пользователей, которые совершают покупки в приложении, тех, кто с большой вероятностью будут совершать их в дальнейшем, и тех, кто никогда их не совершает.
¹ Источник: Social Casino Tracker Recap-2Q20 ("Обзор рынка социальных казино — второй квартал 2020 года"), Eilers Krejcik Gaming, 10 августа 2020 г.
² Источник: отчет компании 2CV по рекламе в мобильных играх за 2020 год — Mobile Games Advertising Report 2020. Составлен по заказу Facebook Audience Network в июле 2020 г. Это количественное и качественное исследование проводилось с марта по май 2020 г. в Великобритании, США, Германии, Франции, Турции, Бразилии, Аргентине, Корее, Японии, России и Вьетнаме.
Контент из центра ресурсов по максимально эффективному развитию игр
Другие материалы
Ads, IAP and beyond: Supercharge your game
Supercharge your game with new monetization insights and recommendations from +500 mobile game business decision-makers.
10 августа 2022 г.
Эффективная монетизация на основе рекламы в приложении: факторы успеха для гиперказуальных и казуальных игр
Узнайте приемы и секреты, которые помогают издателям казуальных и гиперказуальных игр формировать сбалансированную игровую экономику и повышать доход от рекламы в приложении.
16 марта 2022 г.
Руководство по биддингу: 4 шага к успеху для издателей
Изучите руководство и узнайте, как добиться успеха с помощью биддинга.
4 ноября 2021 г.
Перспективы монетизации приложений: как игровым компаниям подготовиться к развитию в будущем?
Мы рассмотрим сферу монетизации приложений и ее перспективы до 2025 года, основываясь на мнении более чем 20 экспертов. Вы получите рекомендации, которые помогут правильно расставить приоритеты и успешно развивать игровой бизнес в будущем.
20 июля 2021 г.
Подпишитесь на нашу рассылку
Получайте актуальную статистику, советы по оптимизации и новости по электронной почте.
