作为社交博彩游戏发行商，您可以通过投放应用内广告 (In-app Ad) 来提升游戏收入，同时维持优质的玩家体验，这是不可多得的机会。在本篇博客和可下载的指南中，我们将探讨关于广告格式和版位的成功要素，以及某些社交博彩游戏发行商如何通过广告获得积极的成效。
为什么采用应用内广告？
社交博彩游戏市场的增长势头强劲，尤其是在移动端。根据 Eilers & Krejcik Gaming 的数据，2020 年第 2 季度，社交博彩行业的用户互动量出现激增，一些公司的盈利能力也创下纪录¹。在过去 12 个月，社交博彩市场与去年同期相比增长了 15.0%，市场规模达到 $62.2 亿美元；社交博彩手游收入仍然占总市场份额的 86%（Eilers & Krejcik Gaming：2020 年第 2 季度）。
许多发行商开始使用应用内广告和应用内购买 (IAP) 混合变现模式，高效实现其游戏应用的收入增长，同时提高玩家互动率。大部分 (79%) 手游玩家受访者表示乐于接受游戏内广告²（2CV，2020 年）。
也就是说，选择适当的广告格式和植入点，同时有效地衡量和优化广告表现，能让“应用内购买 + 广告”的混合变现模式创造最大价值。
为了帮助您了解相关的最佳做法，以便在社交博彩游戏中成功植入应用内广告，我们在这份干货满满的指南（您可在下方下载）中汇总了最为关键的几大成功要素。
下文将概述指南中讲到的几条最佳实践，同时还提供了成功利用应用内广告将手游变现的发行商分享的经验和技巧。
投放激励视频广告
激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 是一种卓有成效的广告格式，不仅能打造积极玩家体验，还能最大限度提高发行商收入。玩家观看激励视频广告并不会获得真钱；他们会获得游戏币、额外的游戏时间或者其他奖励，而发行商可通过广告主或广告网络赚取收益。
Product Madness 的广告变现负责人 Sarah Ketir 说道：“游戏最初开始投放应用内广告时，非常有必要进行测试并了解策略方法。刚开始时，激励视频广告是最佳的广告单元选择，因为它让用户能够自主选择是否要进行观看。总体来说，这种格式的干扰性更小。”
巧妙设计广告植入点
在社交博彩游戏中投放激励视频广告时，决定广告成功与否的一部分因素在于，能否找到最契合游戏的植入点。社交博彩游戏的一些常见广告植入点包括：
游戏中：在游戏中插入激励视频广告，提供优质内容/高价值道具换取玩家观看，这是提升玩家参与度、延长游戏时间和提高留存率的好方法。这种版位获得的展示次数最高，点击率也不错。
游戏大厅：在游戏大厅插入激励视频广告有助于增加停留时长或留存率。作为曝光度最高的位置之一，游戏大厅版位可用于吸引新玩家了解广告提供的价值交换，但点击率较低。
日常任务：在日常任务中插入激励视频广告可每天利用活跃玩家变现。这种广告植入方式在应用发布之初效果极为显著，能够激励玩家每天来游戏“打卡”，从而帮助提升应用的玩家留存率。
我们的指南还列举了更多常见的广告植入点，并提供有关使用插屏广告 (Interstitial Ad) 和横幅广告 (Banner Ad) 的其他指导，让您能够为游戏定制广告策略。
测试和优化留存率
玩家会在游戏内花费大量时间，因此留存率至关重要。在您规划植入方案时，有必要设置一个测试和优化阶段，以找到应用内广告与应用内购买的最佳平衡点，并确定广告展示频次。
慧邦科技是台湾最大的社交博彩游戏发行商之一，该公司想要测试应用内广告，找出最适合非付费活跃玩家的广告格式。
一直以来，这家公司使用的是纯应用内购买变现模式，并希望确保留存率和日活跃用户的平均收益不会受到负面影响。最终，他们选择面向开始玩游戏超过 30 天的零氪活跃玩家投放 Facebook Audience Network 激励视频广告，让他们能够自主选择是否要参与互动。
结果如何呢？观看广告的玩家在应用内花费的时间更长，这也就提高了留存率。慧邦科技还发现，一些以前的非付费玩家在观看了激励视频广告之后，还第一次进行了购买。
慧邦科技营销经理 William Liu 表示：“2020 年第 1 季度，我们决定将所有社交博彩游戏与 Facebook Audience Network 集成。”
详细了解社交博彩游戏应用内广告的成功要素
要想成功为社交博彩游戏植入广告，很重要的一点是确保植入方式能同时做到三点：增加收入、改善玩家体验、反哺玩家获取策略。
我们的指南社交博彩手游制胜之道：应用内广告的成功要素列举了激励视频广告植入点；提供了一些洞察来帮助您确定最佳广告展示频次和时长；还包含额外的贴心指导来帮助您针对付费用户、潜在付费用户和非付费用户测试广告。
¹ 数据来源：“Social Casino Tracker Recap-2Q20”，Eilers & Krejcik Gaming，2020 年 8 月 10 日。
² 数据来源：“手游广告报告”，Facebook Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英国、美国、德国、法国、土耳其、巴西、阿根廷、韩国、日本、俄罗斯和越南开展的一项定量和定性调研，2020 年 7 月。
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