Relatório
Fatores de sucesso para anúncios em aplicativos de jogos de cassino social
23 de setembro de 2020
Por Tomas Cavanagh e Daniel Jeon
Como publisher de cassino social, você tem a oportunidade única de aumentar a receita dos seus jogos ao incorporar anúncios no aplicativo, sem deixar de oferecer uma excelente experiência para os jogadores. Neste blog e guia para baixar, falaremos sobre fatores de sucesso para os seus formatos e posicionamentos de anúncios. Também mostraremos como publishers específicos de cassino social estão tendo resultados positivos com anúncios.
Por que inserir anúncios nos aplicativos?
O mercado de cassino social tem mostrado um enorme crescimento, especialmente no celular. O setor de cassino social viu um aumento no engajamento do usuário no segundo trimestre de 2020, além de lucratividade recorde para algumas empresas, de acordo com a Eilers & Krejcik Gaming¹. Nos últimos 12 meses, o mercado de cassino social cresceu mais de 15% ao ano e alcançou US$ 6,22 bilhões. A receita de cassino social para celular continua representando 86% do mercado total (Eilers & Krejcik Gaming: segundo trimestre de 2020).
Muitos publishers estão incorporando as compras no aplicativo (IAP) para posicionar com eficácia seus aplicativos de jogos a fim de que tenham aumento da receita e maior engajamento dos jogadores. E a maioria (79%) dos jogadores de celular participantes da pesquisa informaram estar satisfeitos com os anúncios no jogo² (2CV, 2020).
O sucesso com uma combinação de compras no aplicativo (IAP) e anúncios é melhor alcançado com a escolha dos formatos e pontos de entrada certos, além de medir e otimizar efetivamente o desempenho.
Para capacitar você com uma estratégia vencedora para integrar anúncios aos aplicativos para jogos de cassino social, reunimos nossos principais fatores de sucesso em um guia útil, disponível para baixar abaixo.
Confira um resumo de algumas melhores práticas abordadas no guia, além de dicas dadas por publishers de jogos que estão tendo sucesso com os anúncios em jogos para celular.
Use anúncios de vídeo com incentivo
O vídeo com incentivo é um formato eficaz para gerar uma experiência positiva para o jogador e maximizar a receita do publisher. Nenhum dinheiro real é trocado quando um jogador assiste a um anúncio com incentivo. O jogador pode receber moedas no jogo, tempo extra ou outros incentivos, enquanto o publisher ganha dinheiro do anunciante ou da rede de anúncios.
"Quando um jogo começa a promover anúncios no aplicativo pela primeira vez, é importante ter uma abordagem de estratégia de testar e aprender", disse Sarah Ketir, chefe de monetização de anúncios da Product Madness. "O vídeo com incentivo é a melhor opção de unidade de anúncio para começar, porque ele dá ao usuário a opção de ver ou não o anúncio. Em geral, é menos intrusivo."
Integre os pontos de entrada certos
Ao incluir anúncios de vídeo com incentivo em um jogo de cassino social, o sucesso depende em partes do uso dos pontos de entrada mais adequados ao jogo. Alguns exemplos comuns de pontos de entrada de jogos de cassino social incluem:
Durante a sessão: posicione uma sessão de vídeo com incentivo no meio do jogo em troca de itens de conteúdo premium/de alto valor, como uma maneira excelente de aumentar o engajamento do usuário, a duração da sessão e a retenção. Esse posicionamento pode obter o número mais alto de impressões e uma boa taxa de cliques.
Lobby: posicione um vídeo com incentivo no lobby para aumentar a duração da sessão ou a retenção. Como um dos locais com a maior visibilidade, o posicionamento no lobby pode ser útil para apresentar a troca de valor aos novos usuários, embora a taxa de cliques possa ser menor.
Missão diária: posicione um vídeo com incentivo na missão diária para monetizar diariamente os usuários ativos. A integração fica bem destacada na inicialização do aplicativo e ajuda na retenção dele ao incentivar os usuários a voltar ao jogo todos os dias.
Em nosso guia, incluímos mais exemplos de pontos de entrada comuns, além de orientação adicional sobre como usar anúncios intersticiais e em banner para personalizar uma estratégia de anúncio para o seu jogo.
Testar e otimizar para retenção
Seus jogadores passam muito tempo no seu jogo. A retenção é extremamente importante. Ao planejar a implementação dos anúncios, é importante criar uma etapa de teste e otimização para determinar o equilíbrio certo de IAA e IAP com a frequência do anúncio.
A Gamesofa, um dos maiores publishers de cassino social de Taiwan, queria testar os anúncios no aplicativo para descobrir quais formatos funcionariam melhor com usuários ativos não pagantes.
A empresa costumava usar um modelo de monetização somente com IAP e precisava garantir que a retenção e a ARPDAU não seriam prejudicadas. Ela optou por mostrar os anúncios de vídeo com incentivo do Audience Network do Facebook para jogadores ativos há mais de 30 dias que nunca tinham feito uma compra, dando a opção de interagir ou não.
Os resultados? Os jogadores que assistiram aos anúncios passaram mais tempo no aplicativo, o que elevou as taxas de retenção. Além disso, a Gamesofa descobriu que os jogadores tradicionalmente não pagantes fizeram uma compra pela primeira vez após assistirem a um anúncio de vídeo com incentivo.
William Liu, gerente de marketing da Gamesofa, disse: "No primeiro trimestre de 2020, decidimos integrar todos os nossos jogos de cassino social ao Audience Network do Facebook."
Conheça mais fatores de sucesso para anúncios no aplicativo de jogos de cassino social
Ao introduzir anúncios em jogos de cassino social, garanta que as suas integrações gerem receita, encantem os jogadores e contribuam com as suas iniciativas de aquisição de usuários.
Nosso guia, Ganhar em jogos para celular de cassino social: fatores de sucesso para anúncios no aplicativo, oferece amostras de posicionamentos de vídeo com incentivo, informações para ajudar você a determinar a frequência e a duração certa do anúncio, além de orientações sobre como testar anúncios com usuários pagantes, usuários pagantes em potencial e usuários não pagantes.
¹ Fonte: "Social Casino Tracker Recap-2Q20" da Eilers Krejcik Gaming, 10 de agosto de 2020.
² Fonte: "Mobile Games Advertising Report" da 2CV (encomendado pelo Audience Network do Facebook). Estudo quantitativo e qualitativo realizado nestes países: Alemanha, Argentina, Brasil, Coreia do Sul, Estados Unidos, França, Reino Unido, Japão, Rússia, Turquia e Vietnã entre março e maio de 2020. Julho de 2020.
Parte da Central Turbine o seu jogo
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