رؤى الإعلانات
لماذا يحتل تصميم الإعلان مكانة متقدمة من حيث الأهمية في عصر الهواتف المحمولة
المواضيع
المحتويات
لم تنجح الهواتف المحمولة في إرشاد الأشخاص وتوجيههم إلى عهد جديد من الاستخدام فحسب، وإنما نجحت أيضًا في منح مسؤولي التسويق لوحة جديدة لمشاركة قصصهم. إذًا، ما الذي يضطر مسؤولي التسويق إلى الإنشاء من أجل التشغيل على الهواتف المحمولة في ظل قيود الملخصات التسويقية وخطط الوسائط التي صُممت من أجل قنوات إعلانات أخرى كالتليفزيون والطباعة؟ كيف يمكننا كمجال الآن كسر العادات التقليدية وإعادة صياغة طرق مشاركة القصص وتخطيط الحملات الإعلانية الفعّالة بما يتناسب مع مكان تواجد الجمهور، على الهواتف المحمولة؟
لماذا يحتل تصميم الإعلان مكانة متقدمة من حيث الأهمية
لقد شرعنا في خوض غمار الإجابة عن هذه الأسئلة. عمل فريق علوم التسويق بالتعاون مع فريق متجر التصميمات في فيسبوك في أبحاث داخلية ودراسات بتكليف استمرت لمدة عامين من الاختبار والتحليل بهدف تحقيق فهم أفضل لتأثير التحولات السلوكية في استراتيجيات التصميم والتسويق. ومن خلال فحصنا لأكثر من 2000 إعلان على فيسبوك وInstagram والعديد من الدراسات المتنوعة التي تناولت طريقة تفاعل الأشخاص مع الهواتف المحمولة والبيئات التي تستند إلى الأخبار، نقوم ببناء فهم تأسيسي لمسألة لماذا يحتل تصميم الإعلان مكانة متقدمة من حيث الأهمية في عصر الهواتف المحمولة.
ولا تهدف نتائج تقريرنا إلى تقديم "قواعد" جديدة للتسويق عبر الهواتف المحمولة. فلا توجد وصفة موحدة مضمونة لنجاح التصميم على الهواتف المحمولة، تمامًا كما لا توجد وصفة موحدة مضمونة لفيلم منقطع النظير أو كتاب يحقق أعلى المبيعات أو عرض تلفزيوني مبهر. ولكن إذا كنت تبحث عن معرفة المزيد عن هذا السياق الجديد للإبداع، فقد وصلت إلى وجهتك الصحيحة.
“
في الوقت الذي يتنقل فيه الأشخاص بين المساحات المتعددة التي توفرها الهواتف المحمولة، تعد الأفكار المتميّزة والمهارة الإبداعية في التصميم أمر في غاية الأهمية لجذب اهتمام الأشخاص وربطهم بالعلامات التجارية لتقديم قيمة حقيقية.
أندرو كيلر
مدير التصميم على مستوى العالم، فيسبوك
أهمية التسويق الذي يستند إلى الأشخاص بالنسبة إلى مسؤولي التسويق
إن الفرصة عند أطراف أصابعنا، حرفيًا. وإنه الوقت المثالي بالنسبة إلى مسؤولي التسويق وواضعي الخطط الاستراتيجية والمصممين على حد سواء للتواصل مع الأشخاص والارتباط بهم والحصول على الأفكار وتقديم المزيد من خلال تصميماتهم بينما نخطو إلى حدود عالم الهواتف المحمولة معًا.
التواصل معهم حيث يتواجدون
يختلف استخدام الهواتف المحمولة عن استخدام التليفزيون، ويُعد التواصل مع الأشخاص حيث يتواجدون عنصرًا لا غنى عنه لجذب اهتمامهم. ويتميّز استخدام الهواتف المحمولة بأنه ليس على طريقة واحدة كما أنه يحدث بسرعة - حيث يتمكن الأشخاص من تذكر محتوى شاهدوه في آخر الأخبار بمعدل ذي دلالة إحصائية بعد النظر إلى المنشور لمدة لا تتجاوز 0.25 ثانية.١
الاطلاع على أفكار مُلهمة
إعادة النظر في طريقة مشاركة القصص. يمكنك الاعتماد على البيانات كمصدر أساسي لإنشاء ملخصات تسويقية أكثر دقة والسمح للإبداع والتصميم أن يتدفق. وتسمح الهواتف المحولة أيضًا بالتنوع في تنسيقات التصميم. يمكنك الجمع والتخليط بين أصولك المختلفة وإلقاء المعايير القياسية الرتيبة والأفكار التقليدية الموروثة من أقرب نافذة.
إجراء تجارب أكثر
إن الرحلة التي نخوض غمارها، تعد سباقًا لمسافات طويلة، وليس مجرد عدوٍ بأقصى سرعة. وكما تتوفر لنا هذه الفرصة الرائعة لتشكيل المستقبل، فينبغي علينا إدارة حاضرنا كذلك. فمن خلال تجربة تنسيقات الإعلانات الجديدة وأنواع التصميمات واختبار طرق وأساليب جديدة، وقبل ذلك كله، وضع الهواتف المحمولة في قلب الاستراتيجيات التي نعتمدها، يمكننا التوصل إلى طرق أفضل جديدة لحث الأشخاص على التوقف والنظر والشعور والمشاركة والتفاعل، ثم الشراء.
المواضيع
