Dati statistici sulle inserzioni
Perché le creatività contano di più nell'era dei dispositivi mobili
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I dispositivi mobili non hanno solo inaugurato una nuova era di consumo per le persone, ma hanno anche offerto ai marketer un nuovo mezzo per raccontare le loro storie. Allora perché i marketer stanno creando contenuti per mobile rispettando i vincoli di brief e piani pubblicitari pensati per altri mezzi, come TV e stampa? A livello di settore, come possiamo liberarci dalle norme convenzionali e ridefinire il modo di raccontare storie e pianificare le campagne ora che il potere è nelle mani delle persone?
Perché le creatività contano
Stiamo iniziando ad approfondire queste questioni. I team Marketing Science e Creative Shop di Facebook hanno collaborato per esaminare le ricerche eseguite internamente o commissionate a terzi nel corso di oltre due anni per capire meglio l'impatto dei cambiamenti di comportamento sulle strategie creative e di marketing. Dall'esame di oltre 2000 inserzioni su Facebook e Instagram e di vari studi sul modo in cui interagiscono le persone su piattaforme per mobile basate sui feed, stiamo creando un prospetto di base sul perché le creatività contano di più nell'era dei dispositivi mobili.
I risultati del nostro report non intendono fornire nuove "regole" per il marketing su mobile. Non esiste una formula universale per raggiungere il successo su mobile, così come non esiste una formula universale per creare un film da blockbuster, un best-seller o una serie TV di successo. Tuttavia, se desideri saperne di più su questo nuovo contesto per le creatività, sei nel posto giusto.
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Le persone continuano a muoversi in contesti mobili, perciò le idee efficaci e l'eccellenza nelle proprie abilità sono cruciali per catturare l'attenzione e connettere i brand e le persone per creare valore reale.
Andrew Keller
Global Creative Director, Facebook
Implicazioni per i marketer
Le opportunità sono letteralmente a portata di mano. Ed è arrivato il momento che marketer, strategist e creativi si connettano con le persone, trovino ispirazione e osino di più con le loro creatività mentre varchiamo insieme questa nuova frontiera mobile.
Connettiti con le persone ovunque si trovino
Il modo in cui visualizziamo i contenuti su mobile è diverso da quello in cui guardiamo la TV e connettersi con le persone ovunque si trovino è la chiave per catturare l'attenzione. Inoltre, la visualizzazione sui dispositivi mobili non è lineare e avviene in modo rapido: le persone sono in grado di ricordare il contenuto della sezione Notizie mobile a un tasso statisticamente significativo dopo aver guardato un post per soli 0,25 secondi.1
Trova ispirazione
Reinventa la narrazione delle storie. Usa i dati come musa ispiratrice per creare brief più chiari e permettere alla creatività di esprimersi liberamente. I dispositivi mobili offrono anche versatilità per quanto riguarda i formati delle creatività. Usa diverse combinazioni delle tue risorse ed esci dagli standard e dalle nozioni preconcette.
Osa di più
Stiamo affrontando una maratona, non una gara di velocità. Abbiamo questa opportunità di inventare il futuro, ma dobbiamo anche gestire il nostro presente. Osando con nuovi formati pubblicitari e tipi di creatività, testando nuovi approcci e, soprattutto, mettendo i dispositivi mobili al centro delle nostre strategie, possiamo trovare modi nuovi e migliori per invogliare le persone a fermarsi, guardare, sentire, condividere, agire e acquistare.
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