Reklam İstatistikleri
Mobil Çağda Yaratıcılık Neden Daha Önemli?
Konular
İÇERİKLER
Mobil, insanlar için yeni tüketim çağı başlatmakla kalmadı, pazarlamacılara da hikayeler anlatabilecekleri yeni bir ortam sunmuş oldu. Öyleyse pazarlama uzmanları neden TV ve basılı medya gibi diğer mecralar için geliştirilmiş brifing ve medya planlarının getirdiği kısıtlamalara rağmen mobil odaklı bir yaklaşım benimsiyor? İçinde bulunduğumuz mobil egemen dünyada sektör olarak geleneksel kuralları nasıl yıkabilir, hikaye anlatımı ve kampanya planlama süreçlerini nasıl sil baştan tasarlayabiliriz?
Yaratıcılık neden önemli?
Bu soruları detaylı olarak ele almaya başlıyoruz. Facebook'taki Marketing Science ve Creative Shop ekipleri, iki yıllık şirket içi verileri incelemeye ve davranış değişikliklerinin pazarlama ve kreatif stratejilerini nasıl etkilediğini daha iyi anlayabilmeye yönelik bir araştırma gerçekleştirmek için birlikte çalıştı. Facebook ve Instagram'da 2.000'i aşkın reklama yönelik yaptığımız incelemeler ve insanların mobille ve akışa dayalı ortamlarla nasıl etkileşimde bulunduğuna yönelik çeşitli çalışmalar aracılığıyla, şu soru etrafında temel bir anlayış geliştiriyoruz: Mobil Çağda Yaratıcılık Neden Daha Önemli?
Raporumuzun sonuçlarının mobil pazarlama için yeni "kurallar" ortaya koymasını beklemiyoruz. Büyük yankı uyandıran bir film, popüler bir kitap veya sevilen bir TV programı yaratmak için kesin bir formül olmadığı gibi, mobilde kreatif başarısı elde etmek için de kesin bir formül bulunmuyor. Ancak yaratıcılığın bu yeni boyutu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, doğru yerdesiniz.
“
İnsanlar artık mobil ortamlarda dolaştığı için, güçlü fikirler ve yüksek kalite dikkat çekmek ve markalarla insanlar arasında bağlantı kurarak gerçek değer yaratmak açısından hayati önem taşıyor.
Andrew Keller
Küresel Kreatif Direktör, Facebook
Pazarlamacılar için ne anlama geliyor?
Fırsat, kelimenin tam anlamıyla parmak uçlarımızda. Mobil dünyanın sınırlarını birlikte zorlarken, artık pazarlamacıların, strateji uzmanlarının ve aynı şekilde içerik oluşturucuların insanlarla bağlantı kurma, onlardan ilham alma ve kreatifleri üzerinde daha çok deneme yapma zamanı da geldi.
İnsanlarla zaman geçirdikleri yerde bağlantı kurun
Mobil tüketim TV tüketimi gibi değildir ve insanlarla zaman geçirdikleri platformlarda bağlantı kurmak dikkatlerini çekme noktasında kilit önem taşır. Ayrıca mobil tüketim doğrusal değildir ve hızlı gerçekleşir; insanlar mobil Haber Kaynağı içeriklerini yalnızca 0,25 saniye gördükten sonra istatistiksel açıdan önemli bir oranda hatırlayabiliyor.1
İlham alın
Hikaye anlatımını kafanızda yeniden canlandırın. Daha etkileyici brifingler oluşturmak ve içinizdeki yaratıcılığınızın ortaya çıkmasını sağlamak için verileri ilham kaynağınız olarak kullanın. Mobil, kreatif formatlarında çok yönlülüğe de olanak tanır. Varlıklarınızı farklı kombinasyonlarda kullanın; standartları ve önyargıları pencereden dışarı atın.
Daha çok deneme yapın
Çıktığımız yolculuk bir kısa mesafe koşusu değil, aksine bir maraton. Geleceği inşa etme fırsatına sahip olduğumuz gibi, içinde bulunduğumuz anı da iyi yönetmek zorundayız. Yeni reklam formatları ve kreatif türleri üzerinde denemeler yaparak, yeni yaklaşımları test ederek ve en önemlisi mobili stratejilerimizin merkezine yerleştirerek insanlara durmak, bakmak, hissetmek, paylaşmak, yapmak ve satın almak için ilham vermenin yeni ve daha iyi yollarını keşfedebiliriz.
Konular
