Annonsinsikter
Varför kreativitet är viktigare på mobila enheter
INNEHÅLL
Mobilen har inte bara inlett en ny konsumtionsera för människor. Den har även gett marknadsförare en ny canvas för att berätta historier. Så varför utvecklar marknadsförare då för mobilen inom ramarna för de begränsningar som gäller för andra medium som tv och tryckt material? Hur kan vi som bransch bryta konventionella normer och omdefiniera storytelling och kampanjplanering nu när det är tummen som bestämmer?
Därför är kreativiteten viktig
Vi börjar att gå på djupet i dessa frågor. Teamen för Marketing Science och Creative Shop på Facebook har samarbetat för att undersöka två års intern och extern forskning för att bättre förstå hur beteendeförändringar påverkar marknadsförings- och innehållsstrategier. Genom att undersöka över 2 000 annonser på Facebook och Instagram samt göra olika studier av hur personer interagerar med mobila och flödesbaserade miljöer, skapar vi en grundläggande förståelse för varför kreativitet är viktigare på mobila enheter.
Resultaten av vår rapport är inte tänkta att ge nya ”regler” för mobilmarknadsföring. Det finns inget garanterat recept för att lyckas på mobila enheter, precis som att det inte finns något garanterat recept för en storfilm, bästsäljande bok eller populär tv-serie. Men om du vill veta mer om denna nya kontext för kreativitet har du kommit till rätt plats.
“
När människor förflyttar sig mellan mobila utrymmen är kraftfulla idéer och lyckat utförande avgörande för att fånga uppmärksamheten och sammanföra varumärken och människor för att skapa verkligt värde.
Andrew Keller
Global Creative Director, Facebook
Innebörden för marknadsförare
Vi har bokstavligt talat möjligheten vid våra fingerspetsar. Och det är dags för marknadsförare, strateger och innehållsskapare att ta kontakt med människor, få inspiration och leka mer med innehållet när vi tillsammans tar oss an den mobila världen.
Ta kontakt med människor där de är
Mobilkonsumtion är inte tv-konsumtion och att ta kontakt med människor där de är ligger till grund för att fånga uppmärksamheten. Mobilkonsumtion är icke-linjär och sker snabbt. Människor kan minnas innehåll från nyhetsflödet på mobilen i en utsträckning som är statistiskt betydelsefull efter att ha tittat på ett inlägg i bara 0,25 sekunder.1
Få inspiration
Storytelling på ett nytt sätt. Använd data för att skapa bättre genomgångar och låta kreativiteten flöda. Mobilt gör också att du kan vara mångsidig när det gäller innehållsformaten. Mixa och matcha dina resurser och glöm standarder och förutfattade meningar.
Var lekfull
Resan vi befinner oss på är ett maraton, inte ett sprintlopp. Vi har möjlighet att uppfinna framtiden, men vi måste även hantera nutiden. Genom att leka med nya annonsformation och innehållstyper, testa nya metoder och – viktigast av allt – sätta mobilen i centrum för våra strategier, kan vi hitta nya och bättre sätt att inspirera människor att stanna upp, titta, känna, dela, utföra och köpa.
